得益于日益发达的多元立体交通网，如今，为心仪的演出“打卡”一座城，或者将看演出融入旅行计划，已成为年轻人的文旅新选择。

因此，一座拥有高质量演出资源的城市，往往自带流量，成为人气聚集地。东莞，被誉为“音乐剧之都”，多年来，持续以“高品质低票价”文化惠民措施，为广大观众送上一场场爆款好戏，释放城市魅力文化魅力。

今夏，第九届中国·东莞音乐剧节如火如荼，一场场精彩纷呈的演出在东莞陆续上演，点亮大众的美好生活。蓬勃发展的“演艺经济”，为文旅深度融合发展注入更多新动能，成为推动文化产业发展和经济消费的新引擎。

爆款吸引力：因为一场演出，奔赴一座城

“演出+旅游”的融合模式，催生出多姿多彩的文旅消费新画卷，成为城市旅游消费的重要“引流”密码，对于大众来说，去异地看一场演出，也顺便来一回“诗和远方”，演出与旅游融为一体，演艺产业链辐射带动效应也日益凸显。

在东莞，一场爆款演出的吸引力不仅为城市提升传播力，还为当地的住宿、交通、餐饮和购物等行业带来促进作用。除了观赏高质量的演出，游客们还能游览特色景点，品尝地道美食等。这种深度结合当地文化的做法，不仅有助于打造差异化的城市形象，更能将短期的“流量”转化为长期的“留量”，以“演艺经济”带来持久的发展动力。

如在6月初，亚洲音乐剧爆款之作——音乐剧《粉丝来信》中文版在东莞玉兰大剧院上演，高口碑、全明星卡司阵容，吸引了近3000名剧迷为之而来。在演出现场可以看到，不少观众拖着行李箱来观演，有的观众来自广州、深圳等粤港澳大湾区城市，还有的观众从省外奔赴而来，他们不仅对剧目和演员表现出极大的热情，同时对演出所在的城市抱着热切期待，行李箱装着的正是为这趟东莞之旅准备的衣物和日常用品，跟着演出去旅行，说走就走，剧场方也为他们特设了行李寄存区。“放假来东莞看好剧，吃东莞网红烧鹅濑粉，还能住五星级酒店，而且东莞票价超级划算。”有观众说道。

实惠的票价、优质的演出、高品质的剧场体验，还有行程丰富的城市旅行，“去东莞看剧”已经逐渐成为东莞周边年轻群体假日消费的新选择。此外，爆款音乐剧不仅口碑火热，而且拥有国内巨大的二刷、三刷观众群体，更是有效释放文旅消费潜力。

正在开展全国巡演的东莞原创音乐剧《东莞东》，也有着同样的文旅魅力。以《东莞东》巡演为契机，有曾经在东莞工作生活过的“2亿分之一”代表回莞重游故地，他们从“近代史开篇地”走到“国际制造名城”，再抵达面貌一新的“潮流东莞”，描绘出一条具有代表性、引领性和情怀的“故地重游”线路，吸引不少对东莞有着眷恋之情的人跟随打卡；与此同时，一个充满活力、热爱生活的“姐姐旅行团”从上海出发，来东莞观看音乐剧《东莞东》，并开启了为期3天2夜的旅程，她们深入东莞沉香文化博物馆、又一味酱园、可园博物馆、海战博物馆、威远炮台、松山湖生态景区、西溪古村、鳒鱼洲文创园等有代表性的古迹和文化场馆，感受东莞的历史之韵、自然之美和科技之力，发现东莞城市之美。

团员周静表示，跟着音乐剧《东莞东》来莞旅行，认识了真正的东莞，也爱上了东莞文化，收获的快乐非常多，“东莞我还会再来的，而且会推荐朋友一起来玩，感觉这个城市未来可期！”周静说。

城市人气值：造节引好剧，看戏进莞来

一座城市的文化消费需求，往往与居民收入水平挂钩。诸如话剧、音乐剧、歌剧、演唱会等演出单场成本较高、票价不菲。随着东莞经济文化社会的发展，市民对精神生活的需求日渐旺盛，当前，剧院门口“排长龙”、人气演出门票被“秒杀”、“看好戏·进莞来”……已成为东莞文旅消费的重要风景线。这背后离不开东莞造节引剧，深层次提升演艺市场文化供给水平。

2007年，首届中国·东莞音乐剧节举办，它是国内首个音乐剧节。此后每两年，中国·东莞音乐剧节都如期而至，为市民带来优质演出的同时，也成为高水平的城市艺术品牌。此外，东莞玉兰大剧院的整体性创新管理和运营，大大提升了东莞演艺市场的规模和质量，为东莞培育文化消费力奠定了坚实基础。

今年，第九届中国·东莞音乐剧节迎来重磅升级，分为五大精彩板块，积极探索文化与旅游、新业态的深度融合，并邀请人气音乐剧演员郑棋元担任“好戏推荐官”，吸引众多年轻观众关注东莞、聚集东莞、行走东莞，带动东莞城市人气值飙升。其中“名剧展演”板块尤为火爆，汇聚了国内外一流的音乐剧作品，将上演被观众誉为“宇宙第一神剧”的法国原版音乐剧《摇滚莫扎特》、经典俄语原版音乐剧《安娜·卡列尼娜》、徐俊工作室出品原创音乐剧《哈姆雷特》、《基督山伯爵》中文版、《青春禁忌游戏》中文版、风靡全世界的美国原版音乐舞台剧《汪汪队立大功——海盗的宝藏》等经典演出。这些音乐剧涵盖了多个国家和不同文化背景下的经典音乐剧作品，将为观众带来不同的艺术享受，引领潮流新风尚。

法语原版音乐剧《摇滚莫扎特》在莞开票当日，推出学生线下购票专属福利，吸引大批大湾区城市学生来莞购票，一条秩序井然的“长龙”从东莞玉兰大剧院大堂延伸至门外广场。剧迷陈晴晴很兴奋，自己能在东莞抢到《摇滚莫扎特》的门票，在家门口就能欣赏到世界一流剧目。她告诉记者，自己明显感觉到东莞近年来引进的演出越来越高品质，与身边的同好一起抢票看剧，走进剧院的热情也越来越高涨。此外，被称为“俄罗斯音乐剧的天花板”《安娜·卡列尼娜》来莞，是华南区独家演出站点，人气更是火爆。官宣开票当日，立即受到了东莞及粤港澳大湾区音乐剧迷的极大热捧。

“演艺经济”作为一种新兴的文旅消费模式，成为推动文旅产业发展的重要力量。东莞造节引进品质好剧，着力提升文化供给，助燃文旅消费。可以说，看世界名剧，就去东莞玉兰大剧院，逐渐成为全国众多观众的共同期待。

文旅新活力：演艺百花齐放，全域多向联动

在众多新兴文旅融合业态中，“演艺+旅游”业态亮点纷呈，东莞结合爆款演出项目创新推出文旅新形式、新模式和新玩法，全域、多向联动策划“进莞来”系列落地活动，全方位、多角度文旅融合发展新活力。包括与剧院周边酒店、餐饮、轨道交通等企业合作，推出吸引大湾区观众的“进莞，看好戏”吃住行大礼包和行程秘籍等创意互动内容；邀请《摇滚莫扎特》《安娜·卡列尼娜》《哈姆雷特》等爆款演出的演员卡司举办线下演员见面会，开展“进莞·City walk”等活动，以剧宣城；与东莞本地备受年轻人喜爱的咖啡品牌合作，推出音乐剧节联名咖啡、文创等产品，邀请剧迷“进莞·饮啡”。

此外，值得特别注意的是，东莞除了一些主流剧场外，东莞演艺市场上活跃着不少主题性较强的小剧场，以更符合年轻群体喜好的形式，成为丰富东莞演艺市场，激活文旅消费的重要元素。

如位于东莞市中心的首家空气湃喜剧社小剧场，面向东莞的上班族和高校学生，主打夜晚8点后的夜娱文化，通过专业脱口秀、相声、喜剧社、开放式音乐厅，烛光音乐会等形式，为年轻人开启丰富、个性化的娱乐生活。还有以喜剧魔术为主打的香蕉魔术剧场，在周末吸引不少年轻人购票观演——喜剧魔术是一种在国内新兴起的魔术表演形式，将魔术和喜剧相互融合，魔术师一边出招，一边出梗，既有魔术的奇妙，又有停不下来的欢笑；还有新落地的西瓜剧场，以即兴喜剧的形式拓展戏剧边界，演员通过机智敏锐的反应力和深厚的语言功底，让观众在欣赏中享受互动、体验创新，留下无数令人捧腹的经典瞬间。

当下，暑期到来，正是文旅消费旺季。以音乐剧节爆款演出项目为契机，推动演艺文化百花齐放，旅游与演艺深度融合，将继续激发东莞文旅消费活力。