“潮向桥头，玩Gou一夏”。6月6日上午，第二十一届东莞桥头荷花节启动仪式在桥头金荷花广场举行，活动现场300亩莲湖荷花飘香，文艺演出接连上演，国风市集嘉年华同步启动，人潮涌动、热闹非凡。
6月6日上午，第二十一届东莞桥头荷花节启动仪式在桥头金荷花广场举行。 桥头供图
今年，桥头镇以“百千万工程”为统领，结合“投资年”工作任务和“文化活镇”发展战略，继续秉持“节庆搭台、经贸唱戏”的办节理念，充分利用三百亩莲湖、千亩七彩花田等生态人文资源，打造“荷花+N”的玩法，以文化赋能“百千万工程”，助推桥头文化及经济高质量发展。
聚焦“荷花+文化”
强化高品质文化供给
启动仪式上，以原创歌曲“荷香满桥头”作为开篇，以歌声表达对荷美桥头的赞美；《唐宫夜宴》以舞蹈的形式让优秀传统文化生动地呈现在大众视野中，“唐朝少女”与桥头满湖荷花盛开美景相映成趣，营造一种夏日悠长，荷香满桥头，游人络绎不绝的热闹氛围。
本届荷花节以“潮向桥头，玩Gou一夏”为主题，策划开展5大板块，共30余项特色文旅活动，系列文化活动贯穿6月，包括荷风主题巡游、“一见你就笑”优秀戏剧曲艺节目展演、英歌舞表演、荷塘音乐会、“感遇”刘洪镇书法作品展、桥头镇“文艺乡村超级联赛”——2024年“村晚”海选活动、“聚力百千万工程 共建美丽yuan景”桥头镇荷花节文艺晚会、“荷韵青春·悦动飞扬”桥头镇2024年歌唱大赛、“桥宫杯”桥头镇2024年第二十届中小学幼儿园现场书画比赛等，实现“白+黑”全天候覆盖，满足群众多元文化需求。
聚焦“荷花+消费”
开启夏日国风市集
当天上午，桥头镇国风市集嘉年华活动同步启动开市。本届荷花节聚焦“荷花+消费”，结合端午节庆假期，以文促旅、以荷兴商，通过政企合作的形式发力打造体验式、综合式的消费场景，于6月6日-11日期间，在莲湖边设置近百个市集摊位及游戏区，集美食、文创、非遗等类别，营造浓厚的消费氛围。
据悉，桥头镇立足本土生态、文旅资源，以莲湖为轴联动三大园区，发挥荷花文旅产业园、荷塘印象、桥头生态园等特色生态旅游优势，各园区纷纷亮出“特色组合牌”，在荷花节期间推出“吃住行游购娱”文旅体产品，以七彩花田油纸伞、汉服文化体验及直播、荷塘印象庆端午梦幻泡泡节暨陆上水乐园建成开放、东莞桥头生态园水上乐园入园免费玩等系列活动点亮游玩场景，推动本土文旅项目串珠成链，进一步拓展荷花节活动受众，吸引更多游客到桥头赏荷、购物、消费，并以微信公众号、短视频、抖音等多渠道进行宣传片展播、活动预热、美食推介、热点活动的跟踪宣传报道，推动活动出圈出彩，引爆桥头镇观光、住宿、餐饮等休闲旅游消费市场，扎实推进桥头文旅经济高质量发展。
聚焦“荷花+打卡”
营造荷美意境
“来桥头，所为荷事。”莲湖作为桥头镇赏荷著名旅游景点，荷花处处开，游客纷纷来。今年，桥头从多角度、多元素增添赏荷氛围，在莲湖木栈道附近设置“荷塘月色”打卡点，营造“明月万顷，花弄月影入荷塘”的浪漫意境；在莲湖亲水平台设置“碗里乾坤”桥头镇第七届荷花（碗莲）种植比赛作品展览，与莲湖周边国风市集嘉年华活动形成热闹的场景互动。
同时，桥头以荷花牵线赋能“百千万工程”，深入推进绿美桥头生态建设，开展“绿美桥头 莲韵庭院”摄影作品征集活动、“荷风美梦”酒店荷花盆栽布置，让荷文化走进千家万户、企业、酒店等，充分展示荷文化与乡村振兴“美丽庭院”建设、酒店文化形象及企业经济效益相辅相成，并配套荷花插花艺术体验、莲湖卖花郎、“好运莲莲”送你一朵小荷花等宣传活动，把生活美学转化为文旅消费，以吸引更多游客到桥头赏荷、游玩，寻找并蒂莲，获得“好运‘莲莲’、高中状元”、喜事“莲莲”等美好祝愿，开启一场与桥头、与荷花的浪漫夏日之旅。
聚焦“荷花+非遗”
打响莫家拳名片
莫家拳属广东“五大名拳”之一，流传至今已有近300年历史。桥头镇作为国家级第五批非物质文化遗产代表性项目莫家拳的重要传承地，多年来以拳为传承之本，通过多元化发展形式，振兴本土特色传统武术文化。为打造莫家拳文化传承的新时代“模式”，全力打响莫家拳国家级名号，以荷花节平台以武会友，在莲湖林荫道设置国家级非遗莫家拳精彩瞬间图片展，充分展示桥头莫家拳传承成果及魅力。同时，2024年6月14日—16日在桥头镇举办“2024年广东省武术非遗传承与发展专场展演互动交流会”，促进广东省非遗工作的发展，加强各拳种项目及传承人的交流与互鉴，进而有针对性开展武术非遗传承与发展工作。
精彩看点
“中华战舞”震撼亮相
端午节当天，被誉为“中华战舞”的英歌舞在莲湖震撼亮相。多彩的服饰、迎风的彩旗、震耳的锣鼓声及神韵超凡的演员……现场观众拿出“长枪短炮”，纷纷拍照打卡、鼓掌呐喊，活动现场热闹非凡。
“一声哨子响，千百棍子敲”。在金荷花广场，一众身着华丽服饰、面涂油彩脸谱的舞者，手持彩色舞槌从金荷花广场出发，沿着湖滨路巡游。
他们动作干脆、迅猛洒脱，化身“梁山好汉”腾跃而来，伴着高亢激昂的锣鼓声，手执舞槌叩击起舞，左右腾挪、上下跳跃，一呼一吼之间尽显英雄气概，吸引许多游客慕名前来一睹“中华战舞”的飒爽英姿，感受第二十一届东莞桥头荷花节的浓厚氛围。
其中，队伍当中最吸引目光的当属“小时迁”。小小的个子抓着比自己身高还长的“蛇”，领着一众“梁山好汉”鼓槌翻飞，脚步腾挪，气势如虹，和成年队员气势磅礴、吼声震天形成超萌反差。
“刺激、热闹、欢腾……特别是当他们在莲湖木栈道中巡游的时候，长长的巡游队在三百亩荷花丛中激情起舞，让人热血澎湃！”市民罗先生说，没想到今天在桥头就能看到英歌舞的演出，深刻地感受了中华传统文化的魅力。
延伸阅读
桥头镇掀起“双节”文旅消费新热潮
桥头镇以“荷花节+端午节”双节为契机，通过强化活动策划、推出消费礼包、加强宣传推广等举措，推动“双节”文旅消费掀起新热潮。
强化活动策划
聚焦潮流、国风、荷花、非遗等主题，共开展30余项特色文旅活动，实现“白+黑”全天候覆盖，每场活动平均吸引超千人观看。其中，英歌舞表演、荷风主题巡游、音乐晚会等特色文旅活动引爆莲湖景区。
掀起消费热潮
活化利用景区资源，开展“国风市集嘉年华”活动，成功招商73个摊位。荷花节期间，莲湖景区吸引游客超40万人次，带动3大园区游客超1.3万人次，累计营业收入近200万元。投放20万元“乐购东莞”消费券，刺激节日消费。组织各大酒店送出文旅消费大礼包，6月以来，镇内五星级酒店入住人数同比增长40%，文旅消费掀起新热潮。
营造浓厚氛围
充分利用“悦读桥头”公众号、视频号等本土媒体资源，加强荷花节宣传推广，发布推文、短视频等80余条，阅读量超过30万。积极链接省市媒体，发布新闻13条，在知东莞APP、东莞广播电视台视频号等平台开展直播，观看人数累计超20万人。充分发动各类自媒体进行推广传播，在抖音号、视频号发布视频近800个，阅读量超2100万，阅读量10万+短视频达150个，营造出浓厚的宣传氛围。
