文旅产业作为推动高质量发展的重要引擎，正成为城市间竞争的主战场，以及引领消费升级的关键力量。在东莞这座青春之城、中国潮玩之都、国际制造名城，如何打造文旅消费新场景？公共文化服务如何发挥自身独特优势，以更具标识性的产品和服务赋能文旅高质量发展？6月14日上午，中国人民大学教授、博士生导师、文化创意产业研究所所长金元浦受邀做客东莞市文化馆“名家课堂”作精彩分享，来自全市文化馆总分馆体系的群文骨干、共享文化空间主理人等汇聚一堂，线上近4万人次观看了直播。

“一棵从千年前摇曳至今的小草，一个俯瞰城市的潮流玩偶，一场酣畅淋漓的街头篮球竞技，一杯隐藏着岁月静好的咖啡……打开‘潮流东莞’的正确方式，首先要掌握这些青春‘密码’。”讲座中，金元浦从青春东莞、人文东莞、时尚东莞入手，讲述了东莞从“世界工厂”到“潮流东莞”的华丽转型，引领风尚。接着结合生动案例，详细阐述了“潮时代的新消费主义与消费新形态新模式”，从IP到AI，文创的数字化、场景化、沉浸化、体验化之路。

整场讲座，干货满满，深入浅出，引人入胜。一起来看看金元浦教授这次带来了哪些“干货”——

专家视点

新消费带来了一系列创新创意（复古）潮。其中，以互联网和数字技术催生的新业态、新模式、新品牌和新场景等新型消费贡献显著，是新质生产力在消费领域的重要体现，也已成为经济发展的新动能。

新消费“新”在哪？一是消费群体新，主要以新青年、新老人、新中产、新女性为代表。二是消费内容新，五大变化：从以商品消费为主，向商品与服务消费并重转变；从以物质消费为主，向物质与精神文化消费并举转变；从以生存型消费为主，向兼顾发展和享受转变；从以大众性消费为主，向大众与个性化消费相结合转变；从低品质消费，向中高品质消费提质升级转变。三是场景新，特别是数字化技术的驱动和赋能下，网络购物、互联网+服务、平台共享、线上线下融合等新的消费场景快速发展、迭代，极大地释放了消费潜力，已经成为拉动内需的新动能。先驱性小众消费正在走向多群消费：AI人工智能、VA/AR/MR/XR等上行大趋势。

文化消费掀起国潮澎湃，非遗升级拉动旅游人气，国潮消费在促进商品与文化融合，焕发了传统消费的新活力，为传统消费注入新动能。

随着我国社会经济水平的提升，文旅产业在消费经济热潮中快速走过了起步阶段、高速成长阶段，打破空间边界、刷新游客认知的沉浸式体验成为产业创新的关键要素，文旅产业逐渐迎来了4.0体验经济时代，直播、视频、剧本体验、实景剧场等沉浸式文旅产品成为行业新风口。

沉浸式并不仅仅是特色实景、灯光氛围、AR\VR、近景演艺等某一项的落地，而是通过文化挖掘、主题塑造、体验设计、场景呈现、内容技术、互动装置、商业化延展等手法，运用综合性技术服务能力为游览者打造一个身临其境、其景的空间，让游览者达到“忘我”的愉悦状态。深度沉浸式更是追求消费者达到“心流态”，从而形成更强吸引力及粘合性。

问策专家

青春东莞，勇立潮头，潮向未来。在讲座之前，东莞市文化馆馆长、市非遗保护中心主任黄晓丽与金元浦教授，就文化馆高质量发展、文旅消费赋能以及“潮流东莞”品牌建设进行了深入交流。

黄晓丽详细介绍了市文化馆在聚焦文化强市战略、迈向全国一流现代文化馆目标过程中的做法。比如精心策划推出“火柴盒”城市艺术TIME项目，通过小型、灵活、精致、时尚的音乐活动，为城市文化注入了青春与时尚活力，聚人气、促消费，成功塑造“潮流东莞”新形象。开展粤港澳（东莞）非遗墟市、“江湖山海”东莞非遗系列品牌活动，东莞非遗变得更潮、更火。持续举办粤港澳大湾区文采会，六年来，累计参展商数量达1921家，达成意向合作2.21亿元，在线流量达2.87亿次。今年推出的文化馆鸿福桥市集，也在以别样的格调和情怀诠释生活美学，摸索适合东莞年轻群体的新消费场景。

交流过程中，金元浦教授对市文化馆在公共文化服务领域的系列创新探索实践给予高度评价，并对文化馆的未来发展提出诸多有益建议，包括持续深化服务内容，根据不同群体的需求，进一步提升市民文化素养；紧跟潮流文化趋势，打造更多数字化、场景化、沉浸式、体验式的文化产品和服务，为市民提供更加丰富多元的文化体验；积极探索文化与科技的融合，利用数字化手段创新呈现方式，为城市文脉传承注入新活力；在传播策略上，努力寻找具有地域特色和独特性的方向，打造亮点和爆点，以吸引更多人的关注和参与。

延伸对话

Q：东莞在打造文旅消费新场景有哪些优势？

金元浦：东莞是一座非常年轻的城市，常住人口平均年龄仅33.4岁，Z世代人口占比很大。Z世代又称网络世代、互联网世代，是支持新消费的天然土壤。东莞又是一座闻名遐迩的国际制造名城，制造实力雄厚，这些都是优势所在。来自五湖四海的年轻人齐聚东莞，他们有愿望在文旅消费新场景等方面介入到公共文化服务供给侧结构性改革中。年轻人更有想象力、创造力，敢闯敢试，这就是年轻的好处。“潮流东莞”的出圈出彩，“火柴盒”等文化品牌的擦亮打响，充分说明了这一点。下来还需要以更加宽广的视野、更新技术的推动，助力文旅行业高质量发展，可以在文化与科技的深度融合、文化与其他领域跨界融合等方面下功夫。

Q：在您看来，在打造文旅消费新场景方面，政府和市场应该分别扮演什么角色，才能产生更好的效益？

金元浦：需要同时发力，双向奔赴。政府要加强顶层设计，做好总体规划，需要有大的气魄，需要进行新的变革，这样才会取得新的突破，才能激发市场活力，形成良性循环。

Q：当前，东莞正持续擦亮“潮流东莞”这张城市文化名片，对此，您有哪些建议？

金元浦：首先必须得了解全国乃至全世界的潮流发展趋势，了解当前新潮流的发展态势；其次要勇立潮头，就要敢为人先，勇于创新。东莞是先天就具有这种创新基因的。只有持续抓住创新的企业和人才，创新的策划，创新的点，才能持续丰富“潮流东莞”的内涵。

Q：在讲座中，您多次提到国潮和非遗，您认为在打造文旅消费新场景方面，应该如何利用这两种资源？

金元浦：如今大家看到的国潮，都是经过精心设计的，没有新的创造，只是把原来的东西拿过来，肯定是不行的。其实，深挖的过程就是创新的过程。光把老的物件摆出来，是产品模式，不是服务模式，没有场景化、沉浸化、体验化。不能光说自己的文化家底有多深多厚，要通过创造性转化、创新性发展，通过科技赋能，让非遗真正融入现代生活，与当今老百姓的需求结合在一起，要讲好新时代的非遗故事。

Q：请谈谈您对东莞在打造文旅消费新场景方面有哪些期待？

金元浦：希望东莞下来能够更多的把文化和科技结合起来，发挥自身优势，将AI人工智能的东西融进去，借助VR、AR、MR、XR等新技术，给文化赋能，勇立潮头，走在时代前沿。

讲座反响

这场讲座内容丰富且深入，金元浦教授的讲解生动且富有“干货”。近年来，石排镇围绕“潮玩名镇”建设，大力推动潮玩片区产城融合发展、潮流工业文化旅游产业融合发展。比如构建长约22公里的全域“潮流工业文化游”线路，持续组织开展国潮设计大赛等大型赛事、品牌出海宣讲会等产业活动、潮玩嘉年华等新兴潮流文旅活动，以潮玩新业态激活新质生产力，赋能东莞制造业高质量发展。

——石排镇宣教文体旅游办副主任王慧玲

金元浦教授这次带来很多关于打造文旅消费新场景等方面的前沿理论，打开全新的思考视角。近年来，茶山镇深入挖掘自身文旅资源，依托各类旅游展会，开展系列文旅推介活动，开发更多特色旅游路线，并引导文创企业开发“手信+潮玩”产品，打造茶山手信铺，提升丰富文旅服务。此外还串联南社明清古村落、东莞百师园、生态食品城、华美梦工厂、莞府腊肠、乐融荟商圈等文旅商业产业项目，开设茶山手信铺，举办文创集市，以非遗激活城市消费动能。

——茶山镇文化服务中心副主任王琦

金元浦教授带来的这场讲座，引人入胜，深受启发。近年来，寮步镇加快文创产业的发展，探索寮步文创产业和潮流文化发展的新路径，涌现了微石文化、哈一代等一批优质潮玩企业。通过走产品文创化的道路，深入挖掘中华优秀传统文化，结合当下年轻人喜爱的潮流文化，赋予产品“治愈”属性，满足群众的精神文化需求。

——寮步镇文化服务中心副主任孙冬梅

金元浦教授在讲座中列举了各地文创、旅游产品案例，更是拿出权威消费市场数据佐证市场的增长及变化，让人深刻感受到当下的城市消费变化；处在消费变局中的青春东莞、时尚东莞，作为新一线城市，希望在完成公共文化展示的同时，充分发挥“文化+科技”的作用，创造出新的、消费者喜欢买单的产品、空间场景及服务。

——虎门富民书吧负责人詹定荣