3月28日，由中国玩具和婴童用品协会主办的中国玩具和婴童用品协会第十四届中国儿童产业发展大会在东莞隆重开幕。这是大会首次在东莞召开，也是东莞继去年在十三届漫博会上授予全国唯一的“中国潮玩之都”后，东莞潮玩产业的又一盛事。

中国玩具和婴童用品协会副会长温国雄表示，中国儿童产业发展大会过去都是在苏杭召开，今年首次在东莞召开。大会报名数量破下往届纪录。采购商、渠道商、供应商，还是参会企业，都认为这次大会是一个很好的交流机会。

这个国字号的盛会为何会在东莞举办？东莞扎实的潮玩产业产业实力，是当中最重要的原因。东莞潮玩产业实力如何？有哪些特点？记者梳理了五大产业发展特点：产业制造配套完善、产业规模增长迅速、产业集群效应明显、IP孵化运营竞争力提升、产品内外销结构多样。

产业制造配套完善

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，现拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。在东莞，包括潮玩在内的玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。除此之外，东莞潮玩产业与其他优势产业关联协同度高，如石龙电子、长安塘厦五金模具、虎门纺织服装等产业集群在技术装备、原料辅料供给、工艺技术创新等方面与玩具产业构成重要产业协同互补关系。

产业规模增长迅速

近十多年来，在外贸企业转型趋势下，东莞玩具依托产业基础雄厚、产业链配套齐全、技术工艺完善、产品品质精良、精密制造水平高端等明显优势，伴随潮玩产业崛起的全球化热潮，快速扩大产业规模，不断走向自主创新、品牌运营、渠道开发之路，努力在进一步延伸产业链的同时，助力擦亮“潮流东莞”城市文化名片。据统计，目前全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。截至2022年，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计87家，年产值过1亿元的企业27家，工业总产值达到166.57亿元，同比增长29.8%。

产业集群效应明显

东莞已形成了以石排、清溪、凤岗、茶山等镇为重点区域的玩具产业基地，产业集聚显著，产业配套完整。拥有一批全球性玩具企业，其中港资背景包括银辉、龙昌、英德、南新、康达、顺联动漫、永捷、美驰图等；国际知名品牌如东莞长安美泰工厂、斯平玛斯特东莞玩具有限公司等；本土龙头企业包括智乐堡、玩乐童话、华旺实业、微石等。目前，全市87家规上潮玩企业主要集中在石排、清溪等传统玩具制造镇街。而潮玩的设计、展示和销售区则集中在市中心街道，比如南城海德广场的X11等。同时，市内主要城市街区、石排潮玩企业总部基地等区域，通过布局潮玩大型艺术装置、潮流化改造潮玩企业总部、发布潮玩公益视频短片等方式，正在形成一批彰显城市潮流文化品牌、符号、特质的城市公共空间和文化消费街区。

IP孵化运营竞争力提升

目前，东莞潮玩企业主要按照原创IP、授权IP生产设计以及代加工分类。在原创IP方面，微石文化开创金属DIY品牌“拼酷”，“十里红妆”获得中宣部优秀地方文化外宣品，年销售额过亿元，同类行业排名第一。摩动核定位为中国风机甲动漫文化品牌，在同业市场中占比35%。城仕玩具（Toy City）运营IP有30多个，原创IP占比达80%；顺林模型与知名艺术家联名推出潮玩IP“胖哒”，成为合金潮玩领域代表性企业。在授权IP方面，皓奇乐文化与国内外数个知名IP深度合作，包括华纳系列的《猫和老鼠》《蝙蝠侠》《正义联盟》《哈利·波特》等；美光站自2015年起获得多个具有知名度的雕像独家授权，包括哆啦A梦、奥特曼、姆敏一族（Moonmin）等；在代加工方面，仅泡泡玛特在莞的代工或合作企业就有近30家，如远景工艺等，HelloKitty、哆啦A梦、史努比等几乎所有知名动漫衍生品都在东莞设有生产线。

产品内外销结构多样

东莞潮玩产品国内销售主要分为线上线下双向渠道，线上多为自营的天猫旗舰店和得物平台品牌店，同时覆盖淘宝，京东和抖音等平台；线下包括生活百货连锁、潮玩连锁、礼品店、书店等类型，主要涵盖TOPTOY、杂物社、西西弗等国内头部渠道品牌。国外销售主要面向欧美、日韩等中高端市场，线上多以亚马逊、速卖通、阿里国际站等平台为主，线下则以进军沃尔玛或各类商超为主，辅助街头自动贩卖机、潮牌集合店同时销售。东莞自有IP潮玩产品曾被翻译成7个语言版本，在100多个国家销售，产品均按照万代、迪士尼等海外品牌严苛标准通过各种资质验厂。