这个龙年春节，21℃的暖“东”，暖风“熏”得游人醉，人旺财旺旺“出圈”。在“请到广东过大年”的氛围中，广东线上线下人气高涨，英歌舞等非遗频频出彩，乡村土特产等销售畅旺，春节假期广东全省共接待游客7606.9万人次，实现旅游收入693.6亿元，双双位居全国第一。

多个地市春节假期游客接待量、旅游收入两份“成绩单”也表现亮眼。专家学者指出，广东过大年，不仅聚人气更兴业，浓浓的年味让广东形成了主客共享的多赢局面，成为全国春节文化营销的标杆。

▲新疆游客席女士成为“请到广东过大年之游长隆、抽大奖、开埃安”活动的第四位幸运儿，她计划一路开着埃安回新疆。南方日报见习记者 郑新洽

热了话题

线上线下联动聚人气

“接到电话告诉我中大奖的时候，我真的不敢相信。”2月10日，在广州长隆欢乐世界广汽埃安展台旁，江苏游客项女士看着崭新的汽车，似乎是要再次确认广东“豪横宠粉”的第一份幸运大奖，是不是真的就落在了自己的头上。

2月9日晚间，由南方+客户端、触电新闻客户端主办的“请到广东过大年之游长隆、抽大奖、开埃安”活动开出了首个大奖。来自江苏常州、带着家人来广东过大年的项女士，成为第一位“锦鲤”，获得一辆全新广汽埃安AION Y Plus智能纯电车的使用权。从除夕到正月初八，这样的场景每天上演。截至目前，已有9位游客获得了广东送出的豪礼，第10位将在元宵节当晚抽出。中了大奖的新疆游客高兴地透露，他们想开着埃安，一路回新疆。

更多市民游客也在此次抽奖活动中感受到了广东的“宠粉”。据悉，截至目前，微博主持话题#广东过年豪横宠粉##过年游广东抽大奖开新车#阅读量超千万，该系列报道全网总点击量已超2600万，同步推出的直播全网观看量近800万。

21℃的暖“东”，暖的不仅是身，更是心。得天独厚的气候环境、丰富多彩的文旅资源，奠定了广东作为文旅大省的基础。今年春节期间，广东更拿出十足诚意，推出“请到广东过大年”系列活动、优惠，诚邀全国游客来广东过年。

在“请到广东过大年”的盛情邀约下，广东龙年新春文旅人气高涨。线上相关话题热度、声量持续提升。统计数据显示，截至2月16日，由南方+客户端联合大众点评共同发起的#请到广东过大年#话题与双方共同合作的#过年唔收档#话题，已经累计获得了超过1000万人次的围观、关注，大量市民游客参与话题，成为了人们记录广东过大年吃喝玩乐的线上“打卡点”。

春节前夕，“心动目的地——活力广东暖新春”主题活动在抖音平台铺开，将广东独有的年俗年味全面扩散到线上线下每个角落。截至2月21日，“活力广东暖新春”播放量已突破8.5亿，“开始期待去广东过年了”“广东的年味已经藏不住了”等相关热点接连登上抖音全国热点榜及种草榜。

为进一步提升春节文旅热度、展现广东诚意，全省各地在“请到广东过大年”主题下也推出了丰富的线下打卡、线上抽奖活动。如茂名于春节期间启动#请到广东过大年、#欢聚好心茂名抖音话题短视频征集活动，佛山则推出“佛山请帖一一欢迎您来过年！”游玩指南。

热门餐厅等位上千桌、多个景区门票售罄、住宿一房难求……在线上热度、流量加持下，广东春节文旅市场迎来新高峰。据广东省文化和旅游厅初步测算，2024年春节假期（初一至初八）全省共接待游客7606.9万人次，较2019年春节（除夕至初六）增长20.2%；实现旅游收入693.6亿元，较2019年春节（除夕至初六）增长40.2%。

促进线下文旅消费，线上流量成重要“推手”：网络热度颇高的早茶、花市、佛山醒狮等均线下人气居高。白鹅潭烟花秀话题关注度高，也带动周边住宿、餐饮消费进一步提升。如周边老字号白天鹅宾馆，春节期间连续9天餐厅上座、客房开房率100%，总营收创下开业以来历史新高。

▲揭阳舞狮小女孩林熙悦春节火爆出圈，与她相关的话题在抖音播放量已达5.5亿次。图为她在“传承的力量——揭阳非遗精品专题演出”上表演《金狮起舞》。程羽 摄

火了民俗

非遗焕新掀起文旅热潮

近年火爆“出圈”的潮汕英歌舞，在龙年春节再次成为“人气王”。不少外地游客特意前往潮汕地区，只为一睹英歌舞的风采。来自山东的范先生告诉记者，他在网上刷到的英歌舞视频，“马上就被吸引了”，决定到揭阳过大年。即使已经在网上见过，在现场，他仍被这一潮汕传统习俗的阵势和风采惊艳，“有机会要带家人去感受这样的大场面！”

春节期间，丰富而独特的岭南非遗年俗活动，吸引全国游客不远万里纷至沓来。“佛山醒狮表演”在马蜂窝2024春节热门民俗文化体验榜单位居前三。全省各地举办各类非遗年俗活动多达599场。

2023年12月，联合国大会通过决议将春节（农历新年）确定为联合国假日。在这样背景下的“请到广东过大年”更具国际范。大年初一、初二，揭阳普宁南山英歌队首秀英国伦敦，以激情豪迈的“中华战舞”拉开了“世界年”的帷幕。伦敦“欢乐春节”活动现场吸引超过70万人、上百家媒体围观共赏。

英歌在潮汕地区热度高涨。汕头潮阳区组织15支各具特色的英歌队展演“斗舞”。普宁各乡镇新春期间的英歌舞巡演将近百场。在“请到广东过大年”的氛围影响下，今年游行队伍里还多出了不少年轻的新面孔，一名“榕城舞狮小女孩”也在新春期间“火出圈”，相关话题抖音视频播放量超5.5亿次，非遗薪火传承引来网友纷纷点赞。

为了一睹“中华战舞”飒爽英姿，慕名前来的游客让巡演路线周边的酒店“一房难求”。据统计，春节假期，揭阳市总游客量190.35万人次，外地入揭游客155.08万人次，与2023年春节同比增长均超过一成。

潮州是今年文化和旅游部“古城过大年”活动广东唯一的分会场承办城市，“文物+非遗”的年俗新体验让潮州古城“旧貌换新颜”，“变身”非遗集市吸引游客拍照“打卡”。据统计，潮州古城文化旅游特色区春节假期人流量达到165.06万人次。

作为“港车北上”政策正式实施后的首个春节长假，北上广深行花街正成为港澳居民的过年新风潮。广州民俗文化研究所所长饶原生期待，同根同源的年俗文化吸引湾区居民“走亲”，有助共同推动花卉文化与经济的高质量发展。

美了乡村

乡村年味浓特色产业旺

全省各地丰富多彩的“请到广东过大年”系列活动，将热度传导到了乡村，带动乡村旅游业越来越旺，特色产业也愈发红火起来。

“老板来两盒柿饼！”“来两袋山楂糕！”“再拿罐菜脯！”农历大年初三至初五，在粤东石壁山风景区举办的“舌尖上的旅行”2024年饶平县文化旅游美食节现场，频繁响起扫码成交的“滴”声。该活动吸引了91个参展商家带来130多种乡土美食，累计接待群众26.5万人次，包括乡村振兴产品、特色小吃、非遗文创产品的销售总额达490万元。

在汕头澄海区，新增的前美古村侨文化旅游区和美花海、颐禾园、莲华乡村旅游区西浦桃花林等乡村旅游点，借助“请到广东过大年”的推广吸引了一拨又一拨游客。据初步统计，节日期间，澄海区纳入监测的3个A级景区共接待26.59万人次，同比增长606.6%。

在粤西地区，借着“请到广东过大年”的热度，湛江成为房车客过冬的热门地点。春节期间湛江滨湖公园、雷州西湖水库、麻章外坡村等地房车集聚。2月9日，仅在处井村就聚集了160余台房车。从辽宁慕名而来的资深房车客李洪英，正是因为“请到广东过大年”而得知了湛江乡村的宝藏房车旅游地，春节前夕决定驱车前来。

数据显示，湛江纳入监测的两家重点旅游景区角尾乡和“菠萝的海”，2月10日至2月16日期间累计接待游客逾26万人次，同比上升65%，旅游收入1692万元，同比上升62%。

借着“请到广东过大年”的出圈，同在粤西的阳江，凭借海陵岛等特色乡村旅游资源，乡村民宿生意火爆。作为省“百千万工程”典型镇的阳西县沙扒镇，春节假期迎来近两万“候鸟”游客过大年，仅农历大年初一到初三，就接待了超20万人次。

“和家人去开了山地车，吃了美食，很开心，很热闹。”来自广州花都的宋先生，大年初二跟妻子一起回清远石角娘家走亲戚，看着热闹的场景他不禁感慨，大年初二的石角沙滩，人山人海，简直像逛庙会。

宋先生的感慨，正是春节期间粤北清远借着“请到广东过大年”热度强势出圈的缩影。龙年春节期间，清远市县区镇村各级举办了超过40场线下活动。清远市文广旅体局初步测算，2024年春节假期8天内，全市累计接待游客230.67万人次，同比增长40.61%；旅游收入26.73亿元，同比增长118.06%。

旺了城区

城景交融处处有亮点

“我觉得这是一个很有趣的历史街区，我喜欢这些承载着历史的传统建筑，这是我喜欢中国的理由。”春节假期，英国游客Terry慕名到江门市长堤历史文化街区旅游，传统年俗与传统建筑交融，让他过的第一个中国春节年味十足。

和Terry一样选择在春节到广东旅游的游客今年呈现井喷式增长。在“请到广东过大年”这波风潮下，广东各大城市结合自身特色，以业态融合的思路推出了各色主题线路。

以“年味最广州”为主题的广州市推出了2500多场文旅活动，重拾“看烟花、行花街、过大年”广府年俗；以“来深过大年 圳的很好玩”为主题的深圳，旅游市场丁财两旺；以“新春·进莞来”为主题的东莞，策划推出400多项文旅体及促消费活动；以“请帖”为形式的佛山，重点活动、特色文旅活动、惠民群众文化活动一应俱全；江门更推出全城参与、全民共创的“江门3.3精彩之旅”，邀请游客用三天三夜游玩城市……

珠三角不仅景区多，旅游产业链也更为完善。在惠州西湖景区，唯美的“宋式婚礼秀”和浓浓烟火气息的“宋街”吸引了超过20万人次游客到现场参观体验。惠州春节期间实现旅游收入36.04亿元，同比增长97.2%。

各类度假属性的酒店备受青睐。游客刘曼迪的女儿刚满一岁，她选择先到肇庆入住星湖大酒店，就近到七星岩和岩前休闲半岛游玩，随后再到广州南沙花园酒店度假。“广东的星级酒店设施都很好，周边的旅游资源比较丰富，也有亲子互动的空间。我们孩子小，春节主要是自驾体验年味，广东很合适。”

在这种新的度假需求下，广东各地酒店、温泉火爆。广东省旅游控股集团旗下酒店春节假期总营收较2023年及2019年均同比提升近四成，大部分酒店平均入住率达九成以上，白天鹅宾馆连续九天满房，广东迎宾馆连续七天满房。

值得一提的是，今年“请到广东过大年”的氛围更有“文艺味”，省内多个城市的博物馆、文化馆、美术馆都在使劲“以文促旅”。

东莞博物馆联盟的9家成员博物馆利用自身的馆藏资源，推出“寻龙诀——文化行运一条龙 博物馆里过大年”摄影打卡活动，游客纷纷加入“数龙大军”。东莞“春节档”每10位游客里便有1人选择前往博物馆参观。《热辣滚烫》让佛山、东莞等贾玲“减肥圣地”拍摄点成为游客打卡点。

▲惠来县举办的春节文艺游演活动吸引了众多游客。郑梓涵 摄

■观察

全国文旅都在“卷”

广东凭啥成大赢家

这个龙年春节，“请到广东过大年”主题活动声势浩大，全国各地都看到了广东在“卷”：“豪横宠粉”一浪接一浪，“广式服务”贴心又到位，“英歌战舞”体验很沸腾……在浓浓的粤味春节中，数千项文旅活动呈现出“百花争艳”的态势，广东文旅春节假期游客接待量、旅游收入均为全国第一，实现龙年“开门红”。

在全省各地协力共推之下，活动形式丰富且影响力大。广东技术师范大学管理学院旅游管理系副教授、英国萨里大学访问学者唐金稳表示，广东已经成为全国春节文化营销的标杆。

有不少人有疑问，全国很多城市都在卖力“内卷”、为文旅“上分”，为何广东就成为了“闷声发大财”的大赢家？其实，这样的看法，是没有看到广东文旅真正的优势。广东一直在“加油干”，以春节为例，“请到广东过大年”并不仅仅是一句营销口号，而是实实在在包含了无数的“干货”。“请”游客过来，广东端出了数千项丰富多彩的文旅体验，送出了包括埃安汽车等各式各样大奖，可以体验到便捷的城际交通网络，“友好型”城市、乡镇服务贴心，文旅消费公开透明。这一切，都是广东文旅背后厚实的支撑力。

唐金稳进一步表示，广东地域文化中，热爱传统、低调务实、开放包容、创新发展等元素吸引着八方来客，特别是传统的年味，深深吸引着人们；广东的经济发展，尤其是旅游业的发展，为人们的高品质旅行生活提供了保障，人们的过年方式也多种多样，逛花街、看大戏、乐游园、戏海浪、赏民俗、品美食、享暖阳、泡温泉等；21℃的暖“东”，广东气候宜人，繁花盛开，舒适度高，身暖心暖，正是人间至美的幸福感。

华南理工大学广州城乡融合发展研究院院长、教授、博士生导师吴志才认为，年味本质上是文化体验和精神需求。广东通过“请到广东过大年”深挖年味、营造年味，既是传承历史文化和激活消费潜力的重要举措，也是满足群众追求美好生活和人间烟火气的重要体现。

■数读

年味广东有多“热”？

文旅活动很丰富

广东举办各类非遗年俗活动多达599场

广州以“年味最广州”为主题推出2500多场文旅活动

深圳以“来深过大年 圳的很好玩”为主题，旅游市场丁财两旺

东莞以“新春·进莞来”为主题推出400多项文旅体及促消费活动

江门推出全城参与、全民共创的“江门3.3精彩之旅”，邀请游客用三天三夜游玩城市

……

旅游消费攀新高

广东春节假期日均消费规模位居全国省份第一

广州生活服务日均消费规模同比增长38%，消费规模居全国城市第五

深圳生活服务日均消费规模同比增长37%，消费规模居全国城市第六

全省景区客如潮

潮州饶平石壁山风景区举办“舌尖上的旅行”2024年饶平县文化旅游美食节，累计接待群众26.5万人次，销售总额达490万元

广州森林海旅游度假区年初一至初六入住率达99%，平均房价超3100元以上

湛江春节期间迎来全国各地“房车潮”，2月9日仅处井村就聚集了160余台房车

阳西县沙扒镇大年初一到初三接待游客超20万人次

话题出圈声势足

抖音平台“活力广东暖新春”播放量已突破8.5亿

“榕城舞狮小女孩”新春期间相关话题抖音视频播放量超5.5亿次

微博话题#广东过年豪横宠粉##过年游广东抽大奖开新车#阅读量超千万，系列报道全网总点击量已超2600万，同步推出的直播全网观看量近800万

统筹：蔡华锋

陈锦煌对此文亦有贡献