近日，新浪广东“微博超粤影响力”2023年度评选结果揭晓。东莞市文化馆“向往的水乡在东莞”项目凭借优质的营销内容与形式、优秀的营销策略以及极具影响力的宣传效果，在众多政务案例中脱颖而出，获得“2023年微博影响力政务优秀项目”奖项。

一年一度的“微博超粤影响力”评选，旨在表彰过去一年在微博上传播表现突出的政务单位、企业机构及营销案例，助力推动企业品牌营销实力的发展进步。

向往的水乡在东莞#项目以“非遗潮未来·龙腾大湾区”2023年“文化和自然遗产日”广东主会场（东莞）暨粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛为契机，用传统与现代融合的方式推介东莞非遗特色，让全国网友感受非遗魅力。通过话题互动活动、东莞非遗系列视频、非遗时尚大片、百万级网络达人推荐及媒体多渠道扩散等多元形式，立体传播东莞文化新潮形象，一站式呈现东莞水乡及非遗文旅资讯，充分展示东莞水乡文化和自然遗产特色。“#向往的水乡在东莞#”“#广东省文化和自然遗产日活动#”等话题霸屏热搜，新浪网及微博平台相关内容整体曝光量破2.9亿，系列话题阅读量超1.2亿，累计活动量超3.8万，近30名各领域大V齐聚话题，全网目光聚焦东莞龙舟赛。

其中，重点围绕“向往的水乡在东莞”主题，以“非遗+时尚”，邀请五位国家级名模身穿由国内顶级设计师操刀的东莞非遗原创服装领衔出境，用“传承”与“焕新”展现东莞水乡的大美，诠释东莞水乡魅力，通过视觉艺术风格营造新闻话题，实现东莞非遗的与时俱进、跨界融合。该系列时尚大片活动总曝光破2500万，互动量破1.8万。“@文化莞家”相关博文被由文化和旅游部、国家文物局联合新浪于微博平台发起的“#文化和自然遗产日#”话题置顶，单条博文总阅读量超428万，解锁城市营销新玩法。

来自顶级超模的极致演绎

2023“水乡东莞”时尚大片

第五十二届世界小姐吴英娜、广东十佳服装设计师张恩、第六十五届世界小姐三甲曹青青、2020年度中国Top前十佳职业女模姜贝贝领衔出镜，携莞籍超模——2019年时尚国际精英超模大赛中国总决赛冠军何祖儿、中国形象模特设计大赛亚军李鉴星，身穿由国内十佳服装设计师设计的东莞非遗原创服装，通过广东省第八届星河展青年摄影家汪菲菲的镜头打卡东莞水乡文旅游径。

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