在规划的引领下，20年来，嘉兴不断重塑乡村功能、激活村庄经营、唤醒沉睡资源，对村庄的人、财、物、地、产、景、文等资源统筹规划、配置、组合、营销，促进特色产业发展和农民就业增收。跟随记者的脚步前往嘉兴的马厩村、墅丰村与乌村，一起探寻他们如何绘就村美人和共富新画卷。
■马厩村白墙树影，水清岸绿，一派宜居景象
“低碳+运动”
“碳”出美丽，“划”出发展
马厩村位于嘉兴市平湖市曹桥街道南部，全村区域面积5.4平方公里，下设23个村民小组，下辖1个自然小集镇和32个自然村落，留有马厩庙大桥、马厩大王庙、大坟山遗址等众多古迹。
走进马厩村，白墙树影，水清岸绿，一派宜居景象。其实，在2013年之前，曹桥街道曾被称为“猪三角”——几乎家家户户养猪，而生猪养殖存栏密度大导致臭味蔓延，街道内每条河道都是劣Ⅴ类水体。如马厩村的小河道沈家浜曾臭气熏天，村民都不愿意靠近河边。
产业振兴，环境先行。自2013年开始，生猪退养、清三河行动、剿劣、“污水零直排”创建等一系列措施陆续出台推行，10年间曹桥街道励精图治，河道得到质的变化，彻底摘掉了“猪三角”的帽子。
“环境好了，水好了，村集体发展就能好起来，村民就能够增收。”马厩村党委书记姚健介绍道，在环境整治时对河道就已有了规划，2020年9月，马厩村引入合木赛艇俱乐部，正式启用成为“赛艇小镇”。同时，引进第三方开发公司，开发完善周边餐饮、住宿等配套设施，形成了包含餐饮、民宿、咖啡、尺糕、研学等在内的十余个丰富新型业态项目，打造“赛艇商圈”。
“划赛艇累了就可以来这里做尺糕、吃尺糕。”尝相思非遗尺糕文化体验馆店长陆女士打趣道。旧时老一辈在过年时才会做尺糕，她认为“想吃随时都可以做，也能更好传承下去”。陆女士自己就是马厩村人，村子的新发展也让她有了新创业机会。如今，在周末或假期，来店内体验做尺糕的人很多，“经常爆满，要提前预约”。
2022年6月，马厩村搭乘“碳为观智·桨领风华”美丽乡村精品线创建东风，打造了亲水观景长廊，可以近距离俯瞰赛艇航道，配合低碳科普馆、桥文化记忆馆、红色展陈区、赛艇文化街、零碳成长乐园等可看、可玩、可学的项目，丰富赛艇小镇的乡村旅游内涵，成为了全国首个“低碳+运动”美丽乡村精品线上的璀璨一环。
按照规划接力干，让发展更有动力。姚健表示，马厩村定下“低碳+运动”发展道路，巧用丰富的生态资源、水乡资源和历史文化资源，着力打造以“国际范、水乡韵、活力劲、田园风”为目标的赛艇小镇，逐步形成集健身、休闲、观光、农家乐等业态于一体的长三角水上运动聚集地、农文旅产业发展新高地、高质量乡村旅游目的地。
把低碳融入方方面面。农业上，村子开始发展稻田退水“零直排”模式，生活中，不少村民安装屋顶光伏，通过并网发电，每户每年能有3000元左右的收益。“少用一度电相当于赚了5毛钱。”姚健欣喜地算起“低碳账”。
“去年是在小步走，今年开始是在正常走。”姚健认为现阶段的马厩村算是2.5版，下一步是要走向3.0版、造血版，引进更多的项目如赛艇比赛、亲子研学等，支持赛艇小镇自给自足、不断发展。
未晚餐厅就在低碳科普馆旁，光看店内装潢绝对猜不到这是一家位于农村的饭店。“我是今年5月通过景区招商入驻的，一眼就相中了这个院子。”未晚餐厅店长顾女士脑海中对院子满是规划，夏天，在院子里有户外露营的感觉，最近天冷了，就搭起了星空屋，还没完全建好就已有老顾客提前预订。“我店里的阿姨就是本地人。”看着马厩村建设得越来越漂亮，越来越多的丰富内容入驻，她对餐厅与村子的未来充满信心。
■马厩村亲水观景长廊
三大文化结合
子恺来了，产业来了
位于嘉兴市桐乡市石门镇北部的墅丰村又叫“子恺漫画村”，现在已经是全国“出圈”的“网红村”。走在村里，常常能看到一拨又一拨的旅行团来游玩打卡。“千万工程”实施以来，墅丰村立足红色文化、农耕文化、子恺文化“三大文化”，结合数字化改革和应用实践，大力推进“服务均等化、环境生态化、生活智慧化、文明现代化”的未来乡村建设，形成“乡愁可寄、未来可期”的美好画卷。
故事要从2003年开始说起。墅丰村是纯农业村，重点要在土地上做好规划、做好文章。借着“千万工程”的东风，村里大力整治旧时村民粗放式养猪、养鸭等导致的脏乱环境，同时进行土地平整。2006年，全村耕地全部完成平整后，村里开始了新村点集聚建设。2年后，很多村民都住上了三层“小洋房”，土地流转工作也开始进行。流转后农民可以务工或创业，地转了出去，钱转了进来。村民流转土地的意愿不断增强。“现在新村集聚率已达70%以上，土地流转率已超过99%。”墅丰村党委副书记颜慧介绍道。
环境变好了，发展该怎么走起来？结合自身资源，桐乡市第一个党组织在这里成立，红色文化一直引领着墅丰村前行；在求新求变的过程中，墅丰村并没有脱离“农”的属性，在农耕文化上做起了文章；“请出”丰子恺，以丰子恺漫画为特色IP，将漫画元素融入村庄建设中。墅丰村定下了以农业为主，立足“三大文化”的农文旅融合发展模式，将村内各个区域合理规划开发，再以点串线连起来。
把文化做丰厚。邀请丰子恺的外孙宋雪君参与村庄规划设计，依托江南传统村落特色风貌，形成漫画主题的生产生活空间，建成集漫画文创和研学为主题的“子恺漫画村”。打造以墅丰村为核心的“果菊飘香子恺路”美丽乡村精品线。壮大“红色经济”，打造“红色研学季”，发布红色研学线路。依托现代农业创新服务中心，建立“服务中心+运营公司+村集体+村民”利益联结机制，加速美丽乡村向美丽经济转变。
把产业做丰实。通过规划和引领，不断优化产业结构，立足柿子产业，形成以甜柿种植为主导产业、多品种水果种植为辅的农业产业结构。探索“合作社+基地+农户”的模式，优化产业结构布局，切实提高村民的经济收入。开展大招商活动，先后引进华腾猪舍里未来猪场、太秋甜柿园、百豆产业园等13个项目。盘活闲置农房，探索主辅分离式“共享农房”模式，引进子恺漫居、子恺染坊、子恺画校等20个业态。
2022年2月，墅丰村入选浙江省第一批未来乡村建设试点村。通过一块大屏，全村的产业、人口等数据尽收眼底，农村生活污水、垃圾分类等也可以在线监测。“在数字大厅，村民可通过设备自行办事。此外，我们正在给村内70周岁老年人陆续发放智能手表，能实时监控老人基础身体数据。”颜慧告诉记者，类似的数字化改造早已经融入墅丰村的大街小巷。墅丰村还引进了24小时无人超市、无人药房、智慧停车以及共享农房、老年食堂等便民服务设施，让村民“足不出村”接轨数字生活。
按规划发展，这几年，墅丰村每时每刻都在变得更美好、变得更“未来”。“几个月前来和现在都有着很大的差别。”颜慧的语气中带着一丝自豪。正是这份不断前行的求变之心，让墅丰村在“千万工程”助力下不断蝶变。
■乌村打造的7个主题民宿组团，具有浓厚的历史气息
“旧瓶装新酒”
旧的漂亮，新的舒适
提到乌镇，很多人都略知一二，而说起乌村，可能很多人还未曾耳闻。严格意义上，乌村不是一个自然村。2016年，乌镇旅游股份有限公司将位于乌镇的原虹桥村东瑶西、东瑶北、东横头三个自然村合并，更名为“乌村”，作为一个村落旅游项目开发。如乌村这样的旅游度假村落项目，让我们看到了乡村振兴的另一种可能。
乌村位于乌镇西栅历史街区北侧500米，紧依京杭大运河而立。全村围绕江南村落特点打造，规划有米仓、磨坊、竹屋、桃园、渔家等7个主题民宿组团，房子都在原始房屋的基础上改建而成。
漫步乌村，会产生一种穿越感，仿佛真的回到了几十年前的村落。这正是乌村的特色与高明之处——外部风貌是浓厚历史气息的水乡风光，但内部全是现代化数字化设施。有力量的规划让发展更有底气。
“我们都是在保留保护的基础上进行开发、功能性完善，增加的时候还得保证增加的部分和原有的风情风貌、文化体验相融合。”乌村度假村村长杨爱兴表示，会最大程度保留原本的历史文化、味道、痕迹，在此基础上，根据乡村旅游的发展需求，再加上相关内容的开发。保留村落的肌理结构，不动一砖一瓦、墙外立面，保留河湾、小桥、农田、菜地等空间结构，但高度现代化它们的内部。内部按照精品度假的高标准装修，网络、空调、暖气、现代化卫浴、智能床垫、芯片布草一应俱全，但是装修主题与外部保持统一。保留过去风貌的美好，又用现代化设施消解现代人对旧农村的不适。
过去的老物件，成为现在的装饰元素。传统村落生活场景和记忆，转化成符号，设计点缀在乌村的每个角落，旧故事符号变成新美好景观。乌村注重地场景设计，融合景观、人文、生态，为游客带来有深度、有文化、有体验、有收获的沉浸式旅游体验。比如游客可以在乌村体验到从种甘蔗到收割、榨汁、熬糖加工等生产全环节，或是参与豆子成为豆制品的一生等。杨爱兴相信，“在这些沉浸式场景互动过程中，才能更好地去体验收获，感受大自然、生态田园、农耕文化等等。”
在乌村，一步一景，处处有惊喜。路过一个转角，不远处的栋栋村舍、片片农田被一条小溪围绕，鸭子、白鹅戏水其中，石板桥连接两岸，眼前的老房子、树屋、竹林、果园、落叶、菜地与迎面走来的大人小孩，组成了一幅生动又艳丽的农村风景画。
在打造上花功夫，在运营上也花心思。“区别于中国乡村游的传统模式，乌村采用一价全包的套餐式体验模式。”杨爱兴介绍道，只要一价全包入住乌村，村子里所有吃喝玩乐等活动都不再另行收费，一键打包吃住行和30多项免费体验项目。
乌村的另一大特色就是CCO服务（Chief Culture Officer，热忱的文化传播者），集导游、管家、讲解员、运动老师、托管员等多种功能于一身，为每一位旅客从服务、文化宣讲、互动体验等方面提供全方位、多角度的一站式服务。“像我自己也是一名CCO，我们乌村的每一个人都是CCO，热情款待每一位游客，把最大的善意释放给每位到访者。”杨爱兴语气中洋溢着对乌村的热爱，释放出乌村的善意。
老中青都可以在乌村找到合适的项目。“我们中华民族，无论哪一代，都应该要了解、传承农耕文化，振兴乡村发展。”杨爱兴相信，这也正是打造乌村的另一个意义。
■乌村犹如一幅生动又艳丽的农村风景画
记者手记
找对方向，精准发力
在发展中深植文化底色
来到嘉兴，最大的感受之一就是环境真美真好。无论是走访村落，还是乘车途经其他村庄，都能看到排列整齐、设计统一的新村集聚居民楼，栋栋小别墅，气派又美观，同时村居环境整治效果良好，水质优景观美。生活在这样的新农村，人民幸福感上升自是理所应当。
纵观马厩村、墅丰村与乌村三个村，可以看到环境和规划、文化在其发展过程中的重要性。正如“要赚钱先修路”，要搞好发展先搞好环境，不能“在垃圾堆里数钞票”。而在整治环境前，一定要对未来发展有所规划。在规划下方向更加明确，才能更好前进。如马厩村，改善环境前就对未来走“低碳+运动”的方向有所规划，再通过多种方式一步步朝这个目标奋斗。
怎么定下这个方向？那自然是对村内自身资源的一个综合考量。要善挖掘，把村内资源有机整合，结合优势、发展特色，做好环境“面子”，不忘文化“里子”。只有把文化有机融合好，才能走好新时代乡村发展道路。“千万工程”是打造“千村示范”，要“千村千面”而不是“千村一面”。墅丰村就把握好自身优势，充分挖掘与丰子恺的联系与渊源，以丰子恺元素为人文底色，把子恺IP有机融入村内各个环节，锚定未来乡村发展方向，朝着文化乡村转型之路前行。如今已取得一定成效，同时还在不断推进数字平台系统升级，让村民更好融入“数字生活”。
区别于东莞，嘉兴大多村落以农业为主，较少工业化发展或工厂相对集中。可以看到农耕文化相关都是他们的发展根基之一，但相同的种子开出了不同的花，他们都走出了自己的特色。这也启发着“双万”东莞在推动经济高质量发展的同时，借好“百千万”工程东风，用超前的思想，以有力量的规划，明确发展思路方向，再带动村民一起动起来、走起来、跑起来。通过一任接一任村干部的持续发力、担当作为，斩获民心，获得群众理解与支持，持续推进开展各项工作。
监 制：张树坚
总策划：雷石鹏
策 划：敖剑锋 黄涛
统 筹：沈勇青 林朝丰
