“长期找徒步、健身、羽毛球、旅行、唱歌搭子，费用AA。”11月15日晚，记者正在焦头烂额寻找新闻线索之际，微信朋友圈里东莞朋友的一条动态，吸引了记者的眼球。

不难发现，在小红书、抖音、微博等社交平台搜索“搭子”关键词，各种“寻搭启事”也是层出不穷。记者意识到“找搭子”或成新潮流。而东莞作为平均年龄只有33.4岁的青春之城，这里的年轻人为什么偏爱“找搭子”呢？“找搭子”又蕴藏着怎样的商业密码？

为什么“找搭子”？

在东莞工作了两年的戴先生，一到周末就会“找搭子”去旅行，在他看来，几个人一起能获得多倍快乐，还能省不少钱。“快乐是会传染的，几个人同行更加有趣！”

为什么“找搭子”一起消费，会比自己消费更快乐呢？

社会心理学上有一个社会比较理论，就是说，个人的感受，不仅取决于个人的消费体验，还会受身边人的影响。比如，就有人爱看别人吃饭，别人吃得爽，他跟着看也满足。在心理学上，别人的消费满足感，或者说爽感，这种好的情绪会传染给个人。这在某种程度上也能证明“找搭子”能获得多倍快乐了。

Just So Soul研究院于不久前发布的《2023年轻人搭子社交报告》显示，从年龄层面来看，越年轻的群体，拥有“搭子”的比例越高。

东莞作为平均年龄只有33.4岁的青春之城，众多年轻人也在朋友圈积极寻找“搭子”，聚会、活动、社交……这些都是孕育“搭子文化”的丰厚土壤。

记者以“一个月为周期”，以“聚会”“社交”“活动”“年轻人”四个关键词做关联，查询百度指数发现，当代年轻人对于活动的需求强于聚会和社交，且聚会、活动的指数是稳定上升的，而对于“搭子”这个行为，更多也是在活动中进行。

当然，做不同的事，“搭子”也并不全然相同，例如“饭搭子”，可能仅仅是共享美食或者做其他有共同兴趣的事情，此外二者可能并无交集。因此，“搭子”也被认为是极为简化和精准的社交行为。

“周末放假总是习惯性在朋友圈寻求‘饭搭子’，可以让休憩生活变得更加丰富。”在东莞从事教师工作的杨女士对记者说道。在与其沟通过程中，她总是不经意间透露着这周放假要继续找“饭搭子”的信号。

“搭子文化”流行，对“搭子经济”有哪些影响？或者说能衍生出哪些新的消费思路呢？

“找搭子”蕴藏着怎样的商业密码？

如若将“搭子”放到消费市场当中来看，或许能够反映出消费市场的变化。

直白一点来说，“搭子”社交方式以垂直细分领域为基础，帮助消费者在特定兴趣领域内找到与之匹配的合作伙伴。有观点认为，这对消费市场来说具有重要意义，因为它提供了更精准的目标受众定位和营销机会。

▲抖音平台“寻搭子视频”截取

记者在东莞一些商圈的门店看到不少促“搭子”的优惠，“二人同行，一人免单”“今日特价，双人套餐限时特惠”“全场服饰三件8折”……

在海德·汇一城一家标注“二人同行，一人免单”的火锅店里，记者询问店员了解到，自从门店放出该优惠半个月以来，不少消费者都会在现场拼桌，直接成了“饭搭子”。

实际上，“搭子”文化背后，反映了年轻消费群体在保持独立个性的同时，追求社交的本性。透过“搭子”文化的趋势及背后形成原因，企业可以为消费者提供更多元的服务。

▲小红书平台“寻搭子启事”截取

东莞是全国最年轻的城市之一。“搭子经济”在动漫、玩具、服装等时尚产业亦有所体现。

记者梳理发现，东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司以《山海经》为蓝本，孵化原创食梦貘、龙生九子、四小神兽等《寻梦山海》系列IP，致力打造国潮IP，重塑中华传统文化形象。其中，“食梦貘”IP尤其火爆。

据该企业相关负责人介绍，食梦貘新品来源于现在年轻人的“搭子”文化，传说里以吃掉人的噩梦为生，现在年轻人都容易压力大、失眠，食梦貘温和柔软，陪伴年轻人安静入睡，是很好的“床搭子”。

东莞，够潮，如何能够更潮？中国食品产业分析师朱丹蓬表示，东莞是一个潮流城市，年轻人很多，新的消费潮流也井喷式发展。对于东莞的企业来说，应该借势“搭子”文化，在文案创意巧用“搭子”概念，迎合年轻人；在产品搭配上，推出“搭子”套餐、“好搭子友情不打折”等。

同时，本土企业要走近消费者的生活方式，构建企业与消费者、消费者与消费者的社群关系，帮助消费者满足其共同情感需求。