最近一段时间，“青春之城”东莞刮起了一股国漫国潮之风。为了迎接即将在东莞举办的“国字号”展会——第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“第十三届中国国际动漫博览会”），莞邑大地不约而同兴起了各种国漫国潮相关展出、研学活动。疫情让这届展会推迟了一年举办，不少“漫”迷们直呼“等你很久了”。

作为一名展会线口的老记者，翻开往年展会的采访记录、稿件列表、新闻链接，各种回忆涌上心头。每一届展会，都有一些亮点令人惊喜：“东莞四眼”、拽猫、劳拉、胖哒……这些本土动漫形象的每次亮相，都让“漫”迷们感到亲切；而漫博会专业化、市场化的演变，也被他们直观地看在眼里。

从2009年和2010年之间的那个跨年之夜落户东莞以来，漫博会在莞度过了13年。回顾漫博会发展过程，是与东莞城市共成长、共繁荣的历程。

横空出世，曾一年举办两届

“东莞仔”尹苏良是漫博会的忠实“铁粉”，保存了多届漫博会的门票。在见到记者时，他将门票一一在桌面上排开，一幅幅漫博会的美好回忆再次浮现出来。

尹苏良第一次参加漫博会是在2011年。吸引尹苏良走进展会大门的原因，却是最开始的两届，即同一年两届漫博会的横空出世。

2009年12月30日至2010年1月3日，一场“国家级”动漫博览会在东莞举行。这一名为“首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会”的活动，与在浙江杭州自2005年起举行的“中国国际动漫节”均由中国国家广播电影电视总局主办，这两个国家级动漫节，正好形成“一南一北”交相辉映的格局。

与杭州“中国国际动漫节”突出以推介中国原创动漫产品为主不同，东莞首届漫博会旨在打造原创动漫与衍生品有效对接的最佳平台。参展的450家企业里包括原创动漫企业196家，动漫衍生品企业199家，不论在参展商人数还是展会成交金额方面都在国内同类展会中居领先地位。

根据主办方提供的数据，首届展会取得的成绩不俗：共吸引450家企业参展，动漫版权交易成交意向项目120个，成交总金额高达人民币82亿元，展会5天内共吸引了近45万人次参观。

动漫博览会的成功举办坚定了东莞举办第二届动漫博览会的信心和决心。就在同一年的9月30日-10月5日，东莞举行了为期6天的第二届漫博会，还选择在国庆黄金周期间举行。

那一年的开幕晚会选择在国庆节前的晚上，可谓星光熠熠，“漫”味十足。银河系中走出阿凡达、黑猫警长舞台上抓老鼠……成百上千个生动的动漫形象纷纷赶来，蔡国庆、周笔畅、陈国坤等明星也前来助兴。参展企业再创新高，共有来自中国、日本、韩国、澳大利亚等国家的506家企业参展，签约、成交项目达125个，总金额达127亿元，共吸引观众超过60万人次。

为何东莞会如此迫不及待？当年的统计数据显示，当时东莞与动漫衍生产品相关的企业就有5000多家，其中规模以上企业1000多家，95%以上的动漫衍生品生产企业为欧、美、日等动漫衍生品品牌加工，许多世界一流的玩具产品，都是东莞制造。

回顾前两届漫博会，展会抓住了促进动漫产业快速持续发展的关键环节，对于启蒙动漫IP（知识产权）向现实生产力转化，具有重要意义。而借助举办首届博览会的东风，东莞集聚了一批优质动漫企业，延长了动漫产业链条，进一步夯实了动漫产业基础。那一年开始，市委市政府决定每年拿出10亿元连续5年重点培育扶持包括影视动漫产业在内的文化产业。

进阶2.0版，向市场化转型

时间来到2017年，突出专业化特色，是第九届漫博会的最大亮点。而这也是漫博会创立以来的首次大踏步转型——进阶2.0版。

“东莞最大的亮点是做产业对接，为原创IP提供庞大的制造业对接。当初设立这个展会的初衷是促进版权贸易，这是原创IP最需要的，我们更加务实。”广东省动漫行业联盟秘书长丘玉梅介绍。

在这样的办展理念下，漫博会决定进行一次专业化办展的蜕变。

那一年，漫博会的主会场移师松山湖，并且没有设分会场。在延续前八届“国际化、专业化、产业化、市场化、品牌化”办展思路的基础上，第九届漫博会升级为更专业的版权产业展会，力图打造中国最具特色的版权产业对接平台。

那一年，漫博会加入了“版权+文创+科技”的元素，举办了影视动漫产业成果展等五大专业展，以及10项专业主题论坛、16场产业对接会、10个公众艺术专题展览、1项扶持计划，汇集动漫+系列跨界融合成果，聚焦4K、VR、AR等前沿科技，催化品牌授权的拉动效应。

在漫博会“老朋友”广东智高文化创意股份有限公司副总经理周尧臣看来，第九届漫博会的专业化特色，体现在无处不在的精心设计中。“那一届漫博会的参展企业，更加精益求精。而组织举办的论坛等专业活动，也是找准了行业的痛点”。

而在延续前九届漫博会“国际化、专业化、产业化、市场化、品牌化”办展思路的基础上，第十届、十一届漫博会力求升级为更专业的版权产业展会，突出以版权保护和贸易为核心、以影视动漫内容为特色。

完成了市场化转变的漫博会，也开始扶持国产动漫的发展。例如，今年展会上便特设国内新兴原创IP成果展区，该展区内特别规划“中国动漫角色一条街”，集中展示国内新兴头部IP。

“漫博会一届比一届充实，内容也越来越丰富，以前更多以展览为主，现在跨界参与的人越来越多了。”著名品牌营销策划专家朱玉童对记者表示，以前他更多是以一个“看客”的身份参与漫博会，最近几届却是与做实业、做原创的人在一起“碰撞”。“我还留意到动漫的衍生品种类越来越多，越来越多动漫IP与人们生活息息相关的产业在交融、在结合。”朱玉童说。

乘国潮东风，“青春之城”绽放国潮品牌精彩

因疫情影响，第十二届漫博会姗姗来迟，可谓吊足了动漫迷的胃口。这一届，展会打出了“新时代新动漫”的口号，以新面貌点亮了东莞这座“青春之城”。

2021年是国潮爆发性增长的一年，据中国玩具协会数据显示，目前全球动漫衍生品80%属“中国制造”，超过1/3产量来自东莞。

众所周知，东莞是出口大市、制造大市，但东莞还是一座青春之城，“全国年轻人指数”位列全国第五。本届漫博会紧抓年轻人年龄特点、关注热点和兴趣焦点，特别设置“创新时代，科技添彩”——动漫游艺互动展区、“创意动漫，潮玩艺术”——动漫潮玩展区，突出国内，特别是东莞本土优秀国潮内容和潮玩品牌的展示对接，众多知名潮玩品牌齐聚一堂，充分展现东莞青春之城的潮流魅力。

最让年轻人抓狂的莫过于展会上专门设立的潮玩专区，森晴、莉菈、星际熊、汪柴主、流氓兔等国内知名潮玩品牌，以及来自东莞的狼博旺、乐之堡、猫将文化等30多家本土潮玩企业携原创IP参展。

挂着大金链的变色龙搪胶公仔、会长小草的可爱团子、表情高冷的“吾皇猫”……正在进行的第十二届漫博会上，30多家来自东莞的潮玩企业抱团亮相，成为大湾区“最靓的仔”，吸引了不少观众打卡拍照。

为了吸引年轻观众，本届展会还特别安排了大批汉服文化爱好者聚集主舞台，展示传统服饰文化魅力；各路转笔高手齐聚赛场，智高文创IP产业联盟人流如织；二次元爱好者与“元七七同学”精彩互动，虚拟人IP“顺溜”带你走进红色文化主题的虚拟世界……国内和本土潮玩品牌，共同在东莞这座“活力之城”刮起一股“IP风暴”，呈现动漫潮玩的产业发展成果。这股“IP风暴”，不仅擦亮了东莞“国际制造名城”产业招牌，更彰显了这座城市青春活力的另一面。

此外，疫情更让那届漫博会增添了特色——全面开启“线上云平台”+“线下漫博会”双线融合。线上部分除了对展馆实况实景进行线上展示外，还将线下举办的高峰论坛、产业对接、公众活动进行云上直播。与此同时，打破线下展会局限，为展商提供线上“云交易”“云参展”“云对接”服务，打造“4+365”永不落幕的漫博会。据统计，在开幕仪式环节，同时在线观看直播人数超过50万人。

漫漫13年，与东莞共成长

据组委会统计，漫博会13年来，累计整合国内外动漫产业优秀企业资源4000多家，观展人数达226万人次，达成IP授权交易金额超200亿元，已成长为粤港澳大湾区文化产业的亮丽名片和最具影响力的版权交易专业平台。特别是近三年来，漫博会组织产业对接活动100余场，促成商业合作签约528项，达成IP授权交易311宗，已成为推动东莞实现高质量发展，提升东莞先进制造之都国际影响力的重要载体。

漫漫13年，回顾漫博会发展，是与东莞城市共成长、共繁荣的历程。

首先，从城市成长来看，是东莞“制造”到“智造”整体升级的历程。东莞是投资和创新的热土，产业资源汇聚、创新人才涌入，为漫博会提供宽广的发展舞台；漫博会有效整合国内外影视动漫产业资源，通过深化“展城”融合、“展产”协同，提升东莞城市文化软实力，成为建设国际一流湾区和世界级城市群中宜居宜业的高品质现代化都市的重要动力。

其次，从版权保护来看，是东莞版权影响力不断提升的历程。版权保护是漫博会的重要主题，每届漫博会坚持为参展企业提供版权确权、版权合同备案和版权免费登记等服务，成功实现十一届漫博会版权纠纷有效投诉“零投诉”，已成为东莞动漫版权保护的重要力量，助推东莞2017年成功创建“全国版权示范城市”；东莞版权影响力不断提升。

第三，从产业发展来看，是东莞影视动漫产业加速度、多维度、高质量发展的历程。在漫博会带动下，东莞走出了一条从提升版权保护意识，到推动“IP+产业”融合，助力制造业转型升级进阶之路，涌现出虹虹动漫、智高、拽猫、艾力达、Toycity、乐之宝等一批行业优秀企业，在内容创作、企业类型、衍生品质量开发等方面呈现多点开花、多维升级、跨行业融合的高质量大趋势，为建设品质文化之都，塑造与“双万”新起点相匹配的文化形象，提升千万人口文化供给质量提供优质的文化内容和文化产品。

最后，从国际化程度来看，是东莞积极对接国际影视动漫产业的历程。第十届漫博会吸引好莱坞、日本、韩国、港澳台等多国和地区参展，境外参展企业占比23%，50多位国际动漫大咖亮相现场；第十一届漫博会，从“来参展”升级为“去对接”，携众多优质本土影视动漫行业企业，在法国、比利时等地举行产业对接，有效促本土优秀企业和国际知名企业交流合作，加速东莞影视动漫产业国际化进程。

13年来，漫博会让东莞动漫成功“破圈”，更点亮了东莞的青春活力。目前东莞全市有上千家动漫衍生品制造企业，实现工业总产值超过百亿，动漫产业呈现出蒸蒸日上、快速发展的良好势头。在东莞迈入万亿元GDP、千万人口城市“双万”新起点上，让我们一起期待，东莞动漫产业与青春之城下一波的同频共振和互相成就。