6月的东莞，骄阳似火。

今日，精心筹备的第十三届中国国际商标品牌节正式在东莞启幕。在位于东莞的广东现代国际展览中心内，高朋满座，热情似火。来自全国各地的数百个中华品牌，齐齐汇聚于广东东莞。

从今天开始，这里将吸引众多重磅嘉宾、权威专家的到来，并在20多场论坛上共商我国商标品牌发展大计。不仅如此，这里还将有来自四川、西安、山东、福建等全国各地的数百个中华名品所组成的“品牌天团”，集中亮相参展。

如果你想“一站式”体验西藏的有机牦牛奶、武汉的黄鹤楼酒、甘肃的苹果、潮州的腐乳饼、澳门的牛油糕、东莞的腊肠，就赶紧来广东现代国际展览中心吧！

记者从主办方了解到，此次亮相参展的品牌企业和参展产品都经过了严格把关和精心筛选，其中有不少都是当地的名优特产，更有足以代表当地特色的地理标志产品，极具吸引力和号召力，大家不要错过这场“名品盛宴”！

■中国国际商标品牌节设置了东莞展区，数十家东莞企业集中亮相

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品牌之光

“国际制造名城”中的东莞名品

众所周知，东莞是一座名副其实的“国际制造名城”。你每天都会见到或者使用的品牌产品，很多都是“东莞造”，不乏东莞名品。

比如，位列中国智能手机排行榜前五的智能手机——华为、OPPO、vivo，小朋友都想要的“小天才”电话手表，很多人从小吃到大的徐福记、华美、七宝一丁，把好睡眠带回家的慕思床垫……这些都是“东莞造”，他们也不断擦亮东莞“国际制造名城”的金字招牌。

以制造闻名世界的东莞，“品牌”属性其实也很能打。数据显示，东莞的注册商标数量高达58.9万件，位居全省第4；大家都非常熟悉的中国驰名商标，东莞就有70多件。

另外，大家都知道东莞荔枝好吃，可谓“食之令人畅然意满”，更被誉为“岭南第一品”。在《寻味东莞》城市美食纪录片中，东莞荔枝更是C位出镜，馋哭了一众吃货。这么好吃的东莞荔枝，获得国家农产品地理标志认证。而皮薄色红、肉厚核细、香甜爽脆的谢岗荔枝，又算得上是东莞荔枝中的精品，是东莞第一件、也是唯一一件国家地理标志证明商标，含金量十足。

在东莞这种独特的行政区划下，已然形成了不少“国家级”的特色产业集群和区域品牌——如虎门服装、厚街家具、大朗毛织、横沥模具、茶山食品……

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品牌赋能

商标品牌赋能高质量发展

东莞这个面积仅2400多平方公里的城市，为什么能够培育出如此多的名优品牌？

诚然，40多年前东莞仅仅是一个地区生产总值仅6亿元的农业县。但在改革开放40多年的巨大浪潮中，敢为天下先的东莞人不仅引进内地第一家“三来一补”企业太平手袋厂，还孕育出超过20万家制造企业，源源不断地为全国乃至世界输送高品质的制造产品和东莞品牌，更成长成了一个经济总量突破万亿元的“双万”城市，创造了一个又一个经济发展的奇迹。

在高质量发展的声声号角下，东莞谋定而后动，聚焦“科技创新+先进制造”的城市特色，并坚持用商标品牌这一“大招”赋能东莞经济高质量发展。

2022年春天，一份名为《东莞市商标品牌赋能高质量发展三年行动计划》的文件印发实施，为东莞商标品牌发展圈出了重点——到2024年，东莞市规模以上工业企业自主注册商标拥有率预计达50%、新增参与制修订国家标准预计达240项、新增进入全国企业标准“领跑者”排行榜企业预计达10家，推动商标品牌从追求数量到提高质量转变，进而擦亮“东莞制造”这一金字招牌。

同样也是在这份行动计划里，透露了东莞要主动承办高规格重大品牌活动的信息。不久后的今天，第十三届中国国际商标品牌节在东莞正式启幕。

中国国际商标品牌节吸引了来自全国各地的600多个知名品牌汇聚东莞，集中亮相。一大批东莞品牌也以靓丽的“身姿”隆重登场，与中华名品们同台展示、深入交流。

在这场品牌盛会中，中国商标年会同期举行，将在17日-19日3天时间里举办“国际商标法律动态论坛”“商标行政保护局长论坛”等20多个高规格的论坛活动。一时间，东莞大咖云集，一大批重磅、权威的嘉宾纷纷亮相，齐聚东莞共商商标品牌发展大计，也为包括东莞在内的诸多城市实现“以商标品牌为新动能加快助推高质量发展”这一命题提供策略和路径。

■旗峰腊味将亮相第十三届中国国际商标品牌节 记者 郑家雄 摄

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品牌企业

东莞品牌组团参展谋划未来

听闻中国国际商标品牌节这个品牌盛会即将在“家门口”举办，众生、永益、马可波罗、旗峰、思朗、美宜佳、天福、明华、小猪班纳、都市丽人等41家东莞企业纷纷报名并组团参展，以庞大的东莞品牌方阵集中亮相中国国际商标品牌节。

东莞市百康肉类销售有限公司旗下品牌“牛尚牛”，是一个东莞街坊十分熟悉的牛肉品牌，凭借“热鲜肉”俘获了众多市民的胃口。该公司总经理叶永新特别期待能够通过亮相中国国际商标品牌节，进一步提高东莞市民对“牛尚牛”这个本土品牌的认知度，更想借助此次盛会构建一个东莞本土品牌良性交流的平台，并在浓厚的品牌氛围中获得良性竞争和共同进步。

每研发出一款创新水杯，就要同步申请专利为新品上市“保驾护航”的豆豆乐，也即将携新品亮相此届中国国际商标品牌节。“能在家门口参加商标品牌节这个中华品牌盛会，我们感到十分光荣。”豆豆乐品牌一位负责人直言，十分期待能在中国国际商标品牌节上对品牌形象和口碑进行推广和宣传，进而为东莞品牌争光、为商标品牌节添彩。

“商标品牌节给了我们一个展现自我以及和同行们交流的平台和机会。”东莞市利美包装材料有限公司总经理张小丽，携该品牌棉柔巾、湿巾、懒人抹布等新品参展。除了想让更多公众认识利美这个品牌，她还想通过与品牌企业的交流，帮助企业更好地利用商标品牌赋能发展，谋划未来。

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品牌沃土

知识产权运营服务体系日益完善

很多人都说，东莞是一座“梦想之城”，因为在这里特别容易当老板——这里有超过165万户市场主体，每7个人里就有1个“老板”，平均每平方公里就有将近600个“老板”。

但其实，东莞这座“双万”之城，不仅是一片创新创业的“梦想之城”，也是一片孕育品牌之光的肥沃土地。日益完善的知识产权运营服务体系，正源源不断地为东莞品牌注入强劲的创新动力。

我们欣喜地看到，东莞抓住建设国家知识产权运营服务体系建设重点城市的契机，着力构建了一个政策完善、要素完备、体系健全、运行顺畅、特色鲜明的知识产权运营服务体系。作为东莞知识产权运营服务体系中的重要组成部分，东莞市知识产权运营中心和东莞松山湖科学城国际知识产权运营中心的建设成果十分抢眼。

■今年4月，东莞市知识产权运营中心正式启用，其运营的东莞知识产权国际名品馆同步启用 记者 郑家雄 摄

以制造业立市的东莞，特别是以电子信息科技、食品饮料加工、纺织服装鞋帽、高端装备制造等为代表的重点企业，尤其需要知识产权和商标品牌的助力和赋能。

就在今年4月，位于东莞东城的东莞市知识产权运营中心正式启用。这个全新的知识产权运营中心瞄准的就是东莞的传统特色支柱产业，可以为东莞制造企业提供全链条“一站式”知识产权综合服务，推动食品饮料等东莞传统制造业向高技术、强品牌路径的转型发展。

而与之相距十多公里的东莞松山湖科学城国际知识产权运营中心，则是一个重点围绕大湾区综合性国家科学中心先行启动区（松山湖科学城）建设，围绕散裂中子源、材料实验室等重大科研平台，并聚焦战略性新兴产业的知识产权运营中心。

在这两个知识产权运营中心的加持下，越来越多的东莞品牌将更加稳健地走出东莞、走向世界。也正如《东莞市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》为东莞所树立的远大目标，东莞将“打造一批国内叫得响、国际立得住的品牌标杆”。东莞的品牌建设路径，是一片开阔的征途。

专家观点

商标品牌节是一个为品牌传播的好窗口

东莞这座以制造闻名世界的城市，正迸发出璀璨的品牌光芒。

作为一名知名品牌战略与传播专家，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林早已注意到第十三届中国国际商标品牌节选择在东莞举办。

“中国商标品牌节在东莞举办，意义重大。”段淳林直言，经过多年的转型升级，东莞制造已经今非昔比，不少已经实现了从产品向品牌的蜕变。

在她看来，中国制造业的高质量发展，已经成为一项重要的核心议题，而商标品牌在制造业中意义非常重大。中国改革开放40多年，很多C端快消品已经成为世界范围内具有强有力竞争力的产品和品牌。但制造业是基础，制造业品牌的发展才是中国经济发展的根基。

以制造闻名世界的东莞，制造业基础深厚，拥有诸多强势、优质的高端制造业、先进制造业、智能制造业，亟需向高价值、高质量、高品质、新模式、新理念的品牌发展路径转变和提升。

从国家战略层面来看，以东莞制造为代表的中国制造业品牌大力发展方能稳步提高中国制造在全球制造中的水平和地位。所以，制造业绝对不能“一条腿走路”，不能仅仅提升生产、研发和品质等硬实力，还要大力提升商标品牌、口碑商誉等软实力。

一个国家级的商标品牌节在东莞举办，对东莞来说意味着什么？东莞以及东莞企业应如何抓住这个机会，提升整座城市的商标品牌水平?

“从商标品牌战略层面上看，中国商标品牌节落地东莞机会难得。东莞企业有了一个跟全国优秀品牌同台展示和交流的机会。”段淳林指出，其实东莞不只是代表东莞，也不只是代表广东，还代表着中国的制造业。所以，她认为东莞一定要抓住机会，不断提升中国制造业水平和形象，并利用这次契机，让到来的全国优秀品牌企业提升对东莞制造的认知，更要以国际化视野，将代表着中国制造业“优等生”形象的东莞制造推向国际。

不仅如此，她建议东莞企业在这次商标品牌盛会中，多多与优秀品牌建立研发联盟和品牌联盟，让东莞制造有机会站到中国品牌甚至是世界品牌的高度。“中国商标品牌节是一个为品牌传播的好窗口，东莞企业一定要抓住这个难得的传播窗口。”