端午将至，东莞各商超早早开始备战端午粽市场，今年商超推出的粽子更新了不少“新花样”，新潮口味频出，例如“冰粽”“自热粽”等一些新口味、新吃法的粽子备受年轻消费者喜爱，而传统的东莞裹蒸粽、枧水粽等仍是市场的主打和主流。

受人工和原材料上涨影响，粽子的售价和以往相比，在基本持平的基础上略有上涨。更多商家选择线上线下同步销售模式，市民购买粽子更加便捷了。

粽子飘香上市，馅料多样又“新奇”

6月9日，嘉荣超市银丰店在最显眼的位置摆上了各式各样的粽子，其零售价从散装的几元到礼盒装的上百元不等，散装粽和礼盒装为不同消费者的需求提供更多选择。

从品牌上看，粗略估计上架品牌有近百种。既有五芳斋、三全、广州酒家等知名品牌，也有十五月、李子柒、榴芒一刻等网红品牌。嘉荣超市相关负责人介绍，目前店内有多个品种的粽子上市，汇集南北特色，比如昆明的冠生园、上海的来伊份高粽、北京的稻香私家粽、湖北的神舟楚粽、肇庆的裹香皇粽、道滘的佳佳美东莞传统裹蒸粽等，整体想打造全国各地域特色粽子文化氛围，也给东莞市民提供更多风味选择。

在口味上兼顾了不同人群的喜好和需求，例如甜咸皆宜的粽子礼盒。除了有传统的鲜肉粽、蛋黄粽、豆沙粽之外，还增加了谷物杂粮粽等主打健康概念的特色口味，如思念的大黄米粽等，还有桂花糖藕粽、燕窝粽、手撕椒麻鸡粽等新潮口味。嘉荣相关负责人介绍，今年粽子新品在整个粽子体量中占比约达45%，除了新潮粽以外，传统的粤式粽子和枧水粽大概占55%。

比较有特色的是，基于对年轻消费者的需求洞察，嘉荣超市还引进了“自热粽”。“12分钟急速出粽，特别适合户外露营、野餐团建、工作代餐等场景。”超市工作人员介绍道。

此外，“榴芒一刻”推出的榴莲、芒果等口味的冰粽，口感特别适合炎热的夏日，这类粽子更受年轻消费者喜爱。

线上线下齐发力，端午礼盒低至5折起促销

“今年粽子上架比较早，与去年同期相比，今年的粽子销售稳中有升。”嘉荣超市相关负责人介绍，端午相关商品的销售高峰一般都是节前一周开始，到节前的三天到最高峰。

为了迎接粽子销售旺季，各商家也打起了促销战，同时推出线下线上优惠、促销政策齐发的战略，方便市民更便捷、更优惠选购心仪的粽子。

消费者除了能在线下门店买到正在促销打折的粽子外，还可以同步上“嘉荣团”小程序购买，端午礼盒低至5折起，例如，稻香私房端午印象粽子礼盒1020克，售50元/盒，广州酒家一见粽情礼盒1240克，售68元/盒，五芳斋丰享五芳礼品粽1700克，售79元/盒。

不少商家还推出团购返利活动，如在嘉荣超市购买三全粽子满1000元-3000元返2%，购买合口味粽子满2000元以上返2%等。

天虹超市也同步推出粽子促销活动，在天虹到家APP上，还专设了2023天虹端午福礼专区，例如合口味粤粽情长礼盒粽，可享直降价169元/盒，三全龙舟新意礼盒粽可享239元买一送一等优惠。

端午元素活动和商品同步“升温”

除了成品粽外，和端午相关的活动和相关元素商品也同步升温，成为热销产品，例如，裹粽材料、茶叶、饰品等。

嘉荣超市推出了粽叶、粽绳、糯米、咸鸭蛋等原材料，市民可以直接买材料，在家DIY粽子，感受亲自裹粽的乐趣；天虹超市还针对端午推出了古风福袋系列挂饰，挂饰设计包括舞狮、龙舟、粽子等主题图案，分别推出香包、香囊、手链、挂饰等不同款式，价格从9.9元/件——29.9元/件不等，同样受到市民喜爱，市民余女士正选购了一款粽子主题的挂饰，她告诉记者，这个挂饰她打算挂在餐厅的门檐上，营造家里安详迎端午的节日氛围。