三年疫情的催化下，家居行业面临着洗牌，同时也充斥着各种挑战与机遇。

作为产业链中重要环节的家居生产企业，既要重视产品研发和输出，又要强化品牌的巩固；同时要面对原材料、人工等成本不断增加的压力，以及终端价格战的竞争。在迎接电商、直播等新渠道带来新趋势的“红利”同时，稍有不慎，便会“四面楚歌”。

“品牌影响力决定企业生命力，品牌——它是一种习惯，一种消费者的认知与认同，这也是品牌最深层次的影响，它可以左右消费者的购买习惯”，在谈及家居品牌如何在消费市场中保持持久性和延续性时，远梦家居用品股份有限公司品牌总监阳建忠认为，品牌对企业存在着无形的价值。

作为东莞本土家纺的老品牌，远梦家居是莞企加强品牌塑造，打造核心竞争力的缩影。在28年的不断创新前行中，远梦家居从单一床上用品的购销批发模式，逐步转型成现在倡导“自然简雅”生活方式的“多场景品类集成”的体验模式，从原来单一的线下营销渠道发展到现在的线上线下多渠道并存，成功开拓了包括天猫、京东、拼多多、唯品会和抖音等新兴营销渠道，从2016年的“挂牌新三板”，再到如今再次寻求转型拓展，都充满了莞企的活力与创造力。远梦家居在不断努力探索“东莞品牌”建设发展的新模式的同时，也让东莞制造走进千家万户。

创新，让家居产品更受消费者青睐

家居行业是最擅长讲述“生活方式”的行业，从单个品牌到家居卖场，都不停地为消费者描绘着源于当前生活，又高于当前生活的理想状态。但无论处在何种阶段，对于家居企业而言，创新始终是关键。

面对消费者购物习惯的改变与审美的国际化，远梦家居从2014年就开始寻求突围创新之路,接连推出一系列行之有效的“组合拳”，在品牌理念、品牌营销、产品、赋能渠道等全方位实现了强势引领。

“所谓产品创新，不仅在于产品的款式、材质以及工艺，更是要满足消费者对产品的喜爱”，阳建忠表示远梦家居坚持“自然·科技·生活”的设计理念，致力于为人们提供简约、生态、舒适、健康的家居生活，传达“静雅生活、源于自然”的生活理念，并积极打造卧室、客厅、厨房、餐厅、卫浴、园林、户外等自然随性的多场景家居空间，并且还有新零售实体店模式——远梦生活馆，更好满足消费者“一站式”购物新体验。

此外，远梦近年来凭借强大的研发实力、稳定的生产工艺、显著的成本优势、高素质的管理团队，赢得了包括沃尔玛、华润万家、易初莲花、中百、大润发、永辉等在内的多家优质连锁商超客户资源，销售网点遍布全国，有效覆盖了全国数百个城市和地区，使其床上用品在商超销售渠道领域取得了有利的竞争地位。

借力商标品牌节，打响东莞家居品牌

从不断自主创新,到形成知名家居品牌，远梦家居在品牌塑造过程中并非一帆风顺，“在公司28年的经营和品牌建设当中，商标被抢注、商标被侵权、商标近似等都有碰到过，只能提出商标异议申请，申请其无效宣告等方式，归根结底还是要全面完善申请商标来保护品牌。”阳建忠说。

“消费者通过商标认识品牌、记住品牌、传播品牌，使品牌在精神层面的内容将文化和价值观汇聚在一起，赋予产品和服务更具形象、个性和生命力”，阳建忠表示现阶段市场竞争正由“数量扩张”“价格竞争”逐步转向“质量型”“差异化”为主的商标品牌竞争，消费模式正由“产品消费”逐步转向“商标品牌消费”，商标是企业的无形资产，这种无形资产会随着时间的推移产生更大、更核心的竞争力。

第十三届商标品牌节即将在莞举办，作为各地企业界的高度关注的盛会，据了解，远梦作为本届商标品牌节的参展商之一，将携具有生态自然风格的家居用品、行业标杆的澳洲羊毛系列产品、与国际品牌共同打造的杜邦、3M系列产品等远梦研发的专利产品参展。

而对于第十三届商标品牌节即将在东莞举办，阳建忠也抱有自己的期待，他希望能为观、展双方搭建沟通、学习与合作的桥梁，让东莞的产品和品牌能够走出去、迎进来，进一步扩大莞企品牌知名度和影响力。