3月的东莞，已是暖洋洋的春日，城区多个商圈游人如织，餐饮、文旅等行业持续火热，不少人在朋友圈感叹：“烟火气”回来了。

春天是播种的季节。由国家商务部牵头组织的“2023年全国消费促进月”日前启动。整个3月期间，全国上下将组织举办多场丰富多彩的促消费活动。

消费是生产的最终目的和动力。2022年，东莞社消零总额超过4000亿元，仅次于广州、深圳，稳居全省第三。今年开春以来，东莞促消费的步伐未停歇。全市上下把恢复和扩大消费摆在优先位置，并亮出一系列真招实招的促消费举措，推动汽车、家电、餐饮等领域的消费复苏。

今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是消费提振年，举办促消费活动是大力提振市场信心、加快促进消费复苏的必然选择。市商务局表示，该局将积极擦亮“乐购东莞”促消费品牌，抢抓消费复苏机遇，确保东莞开放型经济规模和质量继续走在全国前列。

吹响消费复苏号角

在刚刚过去的2月份，全省全市多场重磅大会相继召开，吹响了高质量发展的号角。在东莞，一场促消费的战役也在悄然打响。

▲2023广东省家电家具家装促消费活动暨东莞市家电家具家装消费节在东莞市正式启动

2月27日，由广东省商务厅、东莞市人民政府联合举办的2023广东省家电家具家装促消费活动暨东莞市家电家具家装消费节在东莞市正式启动。全省多个市商务系统、行业协会、企业代表齐聚东莞，准备在接下来的3个月时间里，共同掀起全省家电家具家装市场消费热潮。

在活动中，东莞配套启动了2023东莞市家电家具家装促消费活动，全市家电、家具、家装建材销售企业集中开展促消费让利、优惠酬宾活动，推动家电、家具、家装一体化融合促消费。活动将持续至5月底。

▲“乐购东莞”东城汽车展销会

2月25日，广东汽车消费节东莞春季汽车促消费活动启动仪式暨“乐购东莞”东城汽车展销会举行。东城街道办事处今年预算500万元开展“乐购东城”活动，其中250万元用于汽车补贴，直接支付宝返现，最高2000元。以汽车消费为重点，将进一步促进大宗消费，带动家电、家居、餐饮、服装服饰等重点领域消费。

3月8日至4月30日，“乐购东莞·乐享松湖”春季汽车促消费将盛大开启，最高补贴1万元/辆的力度吸引了不少车主的围观。

汽车、家电、餐饮、家居，是传统消费领域的“四大金刚”，主导着整体消费的大方向。汽车更是“四大金刚”的“老大哥”。东莞向来重视汽车消费，全市共有限上汽车销售企业400多家，2022年全市汽车限上零售额774.8亿元，同比增长3.2%，占全市限上零售额的42.3%，占全市社消零总额的18.2%。2022年，市商务局举办了新能源小汽车促消费活动，投入资金6800万元，带动我市新能源车销售超过42亿元。根据东莞税务部门统计，2022年我市新能源车入库数7.68万台，同比增长131%，对推动全市消费市场稳定增长起到了重要作用。

记者还从东莞市汽车行业协会了解到，该协会正在发挥企业“桥梁纽带”和政府“参谋助手”作用，将在东城、寮步、塘厦、南城、厚街、常平、滨海湾新区、松山湖等地举办多场“乐购东莞”促汽车消费线上线下活动、“新能源汽车下乡活动”“车迷大会”等汽车文化活动。

2月24日，“2023年乐购东莞·相约虎门促消费启动仪式”在东莞虎门万达正式启动。琳琅满目的美食市集、多重优惠好礼，为市民营造了一站式“吃喝玩乐购”的消费场景，吸引东莞市区及其他镇街市民踊跃到虎门消费和购物。

▲截至2月中旬，“乐购虎门”共推出106轮消费券派发活动

在促消费方面，虎门镇是全市的优等生。在近日举行的全市商务工作会议中，虎门镇更是作为代表在会上作了发言。据介绍，虎门镇在去年开展了一系列促消费活动，实现了经济效益、社会效益双提振。截至2月中旬，“乐购虎门”共推出106轮消费券派发活动，核销总金额280.82万元，总拉动消费总额3.01亿元，直接消费杠杆107倍。其中联动车企共发放购车补贴239.5万元，关联2.48亿元消费。

全市掀起促消费热潮

2022年，东莞社消零总额超过4000亿元，仅次于广州、深圳，稳居全省第三。今年开春，为进一步延续2022年消费强劲势头，东莞吹响了全市促消费、稳增长的号角，各大商业企业的踊跃参与，各镇（园区）也都启动了促消费活动，精彩的活动和实实在在的优惠，在全市掀起一股消费热潮。

全市范围上来看，结合2023年元旦、春节、元宵节三个消费节点，东莞已发放了10批次共2700万元零售业消费券。整个发券活动期间，“乐购东莞”小程序共计产生约1800万浏览次数，超47万人次分享活动，吸引了超230万人次报名参与抽奖活动。

这些消费券有效活跃了节日气氛。据东莞天虹超市等商贸企业反馈，活动明显带动了人气，提升了客流量和销量，1月份东莞天虹超市销售额同比增长3%。

为支持住餐行业加速回暖，结合2022年冬至、2023年元旦、春节等消费节点，市商务局还发放了约643万元住宿餐饮主题消费券。此外，为助力尾牙、团年、春茗等餐饮消费，该局还安排500万元与美团合作，发放了两轮餐饮消费券。

美食是东莞一张新名片，为此，市商务局梳理了东莞特色美食和旅游资源，打造了东莞美食旅游地图，并于春节前上线美团APP。美食旅游地图上线以来，访问量达328万人次，惠及餐饮、文旅商户612家。

各镇街（园区）关于促消费也有自己的实招硬招。今年开春以来，全市各镇街（园区）掀起了全力拼消费热潮，围绕“买年货”“寒假经济”等消费热点，围绕食品、汽车、家电、餐饮等重点品类，举办了超过50场丰富多彩的促消费活动。

比如，万江街道举办“迎旦贺新春•惠民万江购”—乐购东莞•商贸万江促消费活动，联合各商家共发放消费券约350万元，带动消费约2000万元；大朗镇大力开展“乐购大朗”促消费活动，线上发放20万元消费券，参与活动市民共29万人次，线下发放10万元购车补贴，联同线上促销活动直接带动消费额1234万元。

▲商圈开展不同主题的促消费活动

企业更是积极参与。春节前后，我市重点商贸企业开展了约160场不同主题的促消费活动。其中汇一城在春节期间，客流量累计36.5万人次，销售额达3000万元；民盈国贸城客流量总计76万人次，同比增长10%，销售额达到4800万元；东城万达客流量同比2022年增加15%，销售同比增加30%；莞城君尚新春大促整体活动效果显著，1月整体销售业绩提升10%，超市营收提升22%。

全面促进消费扩容提质

消费是生产的最终目的和动力。从党的二十大报告，到中央经济工作会议、国务院常务会议，再到多地的政府工作报告，“促消费”都是“关键词”。

在广东省商业经济学会会长王先庆看来，这是中国经济发展到一定阶段、加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的必然选择。

“过去40多年是靠投资、出口拉动为主的旧发展格局，消费只是‘生产—流通—消费’经济循环的末端，而现在反过来，将消费作为出发点和主导力量，以消费‘支点’撬动经济循环的运行。”王先庆指出，中国人均GDP已超1万美元，标志着消费对中国经济增长的拉动作用越来越重要，2023年将成为消费潜力大量释放的一年。

为了提高东莞千万人民的生活水平，辐射满足全省、全国人民消费的更高需求，市商务局将消费列入2023年工作重点，表示要以区域消费中心城市建设为核心，全面促进消费扩容提质。

▲2022年第四季度乐购厚街购车节

市商务局表示，将认真落实《东莞市加快培育建设区域消费中心城市实施方案》，以《实施方案》为抓手，推动省级区域消费中心城市加快建设，实现消费升级步伐加快，消费结构显著优化，区域消费环境不断改善，现代化商圈对外辐射力和影响力明显增强。

不仅要打造省级区域消费中心，还将积极推进商圈优化升级。推进传统消费场所不断向场景化、体验式、互动式、综合消费场所转型。鼓励自筹资源新建升级商业设施，进一步加强商业载体建设，丰富商品服务供给，提升商品服务质量。鼓励商圈及其周边商户统一延时营业，发展“夜经济”，优化消费业态，丰富品类组合。

目前，“乐购东莞”在全市已经具有一定的品牌影响力。2023年，市商务局将进一步创新“乐购东莞”品牌。进一步优化“乐购东莞”促消费活动模式，探索实施多平台发券、消费补贴即买即享方式；与大型电商平台合作开展线上促销活动。围绕夜间经济、街区经济、首店首发经济、潮玩经济等消费主题谋划开展活动。

人口超千万的超大规模市场和扩大内需战略的配套实施，共同构成了东莞经济增长的内生动力。面向未来，春暖花开。从一项项促消费的举措背后，我们可以看到这座“双万之城”的人间烟火，更看到东莞经济的生生不息。