又到一年蝉鸣荔熟的好时节。6月6日，“千年莞荔 中国荔乡”第八届中国（东莞）互联网荔枝节暨“荔枝红了”2022年大朗镇荔枝周启动仪式在大朗举行。会上，东莞八大产区荔枝全线上线“京东荔枝产业带”项目，给全国“荔粉”送去舌尖上的盛宴。广东省农业农村厅、东莞市农业农村局、市商务局、市人力资源和社会保障局、大朗镇人民政府等单位相关领导等参加本次活动。

■“千年莞荔 中国荔乡”第八届中国（东莞）互联网荔枝节启动仪式现场 通讯员 叶惠涛 摄

加强“莞荔+文化”营销新思路新模式

本届荔枝节以“莞荔+文化”为主线，紧紧围绕产业、市场、科技、文化四张牌，推动莞荔实现了“云推介”“走出去”和“荔枝节”三位一体的“莞荔+”营销新思路新模式，抱团东莞8大特色荔枝产区的优质品种：糯米糍、桂味、观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、妃子笑、莞香荔（水平红玫瑰），实现线下推广线上销售的O2O模式，全面推进我市荔枝产业的转型升级，助力我市乡村振兴工作。

市农业农村局局长吴美良表示，东莞荔枝是传递甜蜜的上乘佳品，是国家地理标志登记保护产品和全国名优特新农产品，入选中国重要农业文化遗产名录。他强调，近年来，我市按照“一年有变化，三年大提升，五年新跨越”的发展思路，实施“1+10+4+40”行动计划，扎实开展国家荔枝优势特色产业集群建设，推动“四园一馆”建设，聚力打好“四张牌”，推动东莞荔枝产业高质量发展。“品尝好荔枝，莞荔是首选！” 吴美良说。“今年东莞荔枝市场营销战役的冲锋号已经吹响，希望大家坚持把‘我为荔农办实事’摆在突出位置，以本次互联网荔枝节为重要契机，精诚合作、上下同心，奋力将东莞荔枝推向全国，销往世界，推动东莞荔枝产业高质量发展取得新成效。”

第一时间为“荔粉”送去新鲜荔枝

荔枝是采、销、运都对时效性要求很高的鲜果，正所谓“一日而色变，二日而香变，三日而味变”。因此，如何在短暂的果期内，加速荔枝的供应运输、果品的配送保障，是摆在荔枝产业带面前的共同话题。东莞荔枝种植面积大、品种特色鲜明、区域优势明显，是荔枝产业的翘楚。

会上，东莞八大产区水平红玫瑰、厚街冰荔、樟木头观音绿、红绣球、大朗糯米糍、大岭山桂味、谢岗桂味、塘厦供港妃子笑全线上线“京东荔枝产业带”项目，将依托京东物流强大的“公铁空”运力优势，通过全货机直发与散航资源结合，全面覆盖全国的核心经济圈；同时结合丰富的高铁资源，实现多式联运资源加持，保障荔枝新鲜运输。近万名京东小哥，会第一时间将新鲜的东莞荔枝送到消费者的餐桌上。据统计，2022年东莞荔枝种植面积约16万亩。主要分布在大朗、大岭山、谢岗、黄江、厚街、塘厦、虎门、清溪、樟木头、横沥、茶山等镇。其中优质品种占总面积的比例超过80%，优质比例处于全省前列。主栽品种以糯米糍和桂味为主，约11万亩；还有观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、莞香荔等特色品种约2万亩。根据目前荔枝坐果情况，若后期无不利天气影响，预计2022年东莞荔枝总产量为1.1-1.3万吨，各荔枝品种将于6月上中旬陆续上市。

延伸阅读

大朗启动“荔枝红了”荔枝周系列文化活动

借荔枝促进文旅消费

■汉服爱好者身穿古色古香汉服展示大朗深厚的荔枝文化 通讯员 叶惠涛 摄

在“千年莞荔 中国荔乡”第八届中国（东莞）互联网荔枝节暨“荔枝红了”2022年大朗镇荔枝周启动仪式上，大朗镇“荔枝红了”荔枝周系列文化活动也在该活动现场正式启动。

大朗致力把荔枝打造成为网红，举办大朗镇荔枝周系列文化活动内容，开展荔枝营销主题宣传，通过多种形式的新媒体宣传推广，让大朗荔枝畅销远近，成为“文化搭台、经济唱戏”的一个生动范例。

6月1日，大朗镇举办“给荔中国 松朗慢跑”乡村振兴欢乐跑预热活动。活动以全民参与为主，发布东莞第八届荔枝节纪念品，鼓励市民用脚步丈量荔乡，助力荔枝文化节。在东莞荔枝节上，大朗镇展示岭南传统服饰与汉服民族服饰服装表演，展现东莞荔枝产区荔枝文化风采,并且进行全场客家服饰舞蹈表演与汉服表演、荔枝红茶品鉴、水平红玫瑰荔枝现场品鉴等活动，通过丰富的传统文化与荔枝文化相结合，为观众带去“耳目一新”的体验。

6月4日，“荔枝红了”穿越古潮集市品朗荔直播活动在大朗青创城古潮集市火热上线，大朗镇文化服务中心主播“朗小诗”通过镜头带领大家感受了六月荔枝飘香的大朗，同时还逛古潮集市，展示了一场“沉浸式”古风假日。直播活动邀请了荣获“广东荔枝龙眼种植工匠”称号的邝耀祥做客直播间，讲述了大朗荔枝的种植历史、品种特点、选购方法等，既加深了大家对荔枝的了解，也展示了大朗深厚的荔枝文化底蕴。

直播间还穿插了多轮互动抽奖以及展示体验环节，观众通过与主播互动，赢取醒狮挂件、创意沙画等精美礼品。短短一个小时，生动真实的直播方式和专业的荔枝科普，吸引了观众们的热情点赞。“给荔大朗”、“大爱朗荔”、“甜荔飘香”等评论不断刷屏，点赞量达3万多。直播当中，主播还带领大家打卡了古潮集市。五光十色的霓虹灯点亮了整个夜幕，古香古色的油纸伞以及身穿汉服的小姐姐，让人仿佛穿越了时空。

“荔枝红了”2022年大朗镇荔枝周系列文化活动内容丰富，包括佳果游园荟、城市艺术time展演、少儿才艺大赛、非遗体验和展示等十多项内容，在这个夏天，大朗诚邀大家亲临荔乡，共赴一个美“荔”之约。

■现场传真

现场连线采购商“云采购”荔枝

发布会现场连线北京新发地、上海辉展等两地的荔枝采购批发商，现场对话大朗荔枝，现场采购荔枝签约。通过抖音、乐购莞荔等活动发送优惠券，进行云品鉴销售。结合“乐购朗荔”活动，现场发布会推出劲爆促销活动，努力实现3天销售30000斤莞荔的促销效果。

会议还举行了2022东莞市十大农村电商示范企业授牌仪式。鼓励企业为加快推进农业现代化，通过电子商务、直播带货带动产业振兴、乡村振兴所做的贡献，支持更多电商企业融入乡村生活的每个场景，探索数字乡村建设新模式，构筑美好数字生活新图景。

■亮点推介

问道电商启动广东首个荔枝综合体

记者从问道电商了解到，今年荔枝减产已成定局，涨价在所难免，目前上市的海南妃子笑要卖到15-20元一斤。端午节过后，大朗本地荔枝陆续上市，预计价格也会比往年贵，而去年糯米糍、桂味卖到一斤不到10元的价格应该难以见到了。

跻身东莞市十大农村电商示范企业

“我们也预料到今年荔枝会减产，我们都已经提前在大朗、谢岗、大岭山等荔枝基地，与东莞八大专业荔枝合作社及岭南核心产区合作，深度挖掘妃子笑、糯米糍、桂味、观音绿、冰荔及状元红等十种应季荔枝品种，为全国网民送去荔枝的东莞之礼。” 问道电商负责人钟绍强说。

作为东莞互联网荔枝节的合作创办方，因此驶上“互联网+荔枝”的快车道，问道电商也得到发展的腾飞。截至2022年6月，问道电商已经连续合作举办了八届“互联网荔枝节”。2021年，问道电商实现销售荔枝280吨。2022年，问道电商全面启用“地标莞荔专属包装”，客人认准标志后下单可买到正宗地道的东莞荔枝，今年该公司的销售目标为300吨，将在京东、天猫、乐购莞荔等电子商务平台上线预售，6月份即可尝鲜。

荔枝节上，问道电商被授予2022东莞市十大农村电商示范企业，表彰了问道电商通过电子商务、直播带货带动产业振兴、乡村振兴所做的贡献，借助互联网把大朗荔枝推向更宽阔的市场，帮助大朗果农获得更高的收益，提升了大朗荔枝的口碑效应，助力大朗荔枝高质量发展。

探索荔枝全产业链融合发展

为推动荔枝产业完善布局，形成“生产+加工+科技+销售”全产业链融合发展模式，推动荔枝产业高质量发展，问道电商于6月6日启动了广东首个荔枝综合体——“莞吉荔”荔枝综合体。

据了解，该综合体占地800平方米，建筑面积4层合共3200平方米，首层为1500立方米的荔枝全冷链分拣中心，二层为农产品电商运营中心，该运营中心配备专业的产品摄影室、3个网红直播室，打通与京东、淘宝、天猫、有赞等主流电商平台的对接，帮助东莞荔枝和传统腊味食品企业、农业生产基地向互联网发展，把以莞荔为代表的东莞农产品卖往全国各地，预计2022年销售荔枝鲜果将超300吨。三楼为多功能会议室和益农信息社运营中心，该中心主要是运用互联网的思维，搭建掌上信息化印象莞APP平台，帮助指导东莞超2800户的荔枝果农在莞荔销售过程中增收创收。四楼为荔枝初加工烘干基地，运用先进的空气能烘干设备，将鲜荔枝烘干并制作成荔枝干果进行销售。

自2015年搭建京东东莞特产馆以来，问道农业连续7年在京东平台生鲜水果类目当季位列前三名，进一步扩大了莞荔的品牌影响力和互联网品牌荔枝龙头地位。