自故宫文创、国家宝藏等文创类品牌、文博类综艺的相继“出圈”，文化创意更多地走入百姓视野，文创产品受到市场青睐。 文创礼物引发消费热潮，2021年的文创雪糕在全国范围内成为爆款，印证了文创的经济价值。与此同时城市礼品以新型旅游商业模式出现引发关注。
传统媒体转型介入文创产品的开发，在文创领域施展拳脚是一种方向；同时传统礼物产品，也开始了孵化自主IP，用IP促文创，攒热度造势、吸引关注、聚集粉丝，形成品牌，保障销售。
东莞城市礼物、旅游手信，在扎根莞产，挖掘东莞传统文化方面做着大胆探索，在紧跟“国潮”，孵化IP方面也不断创新，引爆出圈。未来东莞文创旅游产品将有更宽广的世界。

文创礼物

城市礼品与官方媒体融合

近年来，传统媒体转型、媒体融合的势头较为强劲，媒体人才梯队建设也更加完善。各大媒体聚集了具有文化底蕴、传播能力、设计开发的平台和人才，在文创领域一展风采。东莞报业推出的东报文创，致力开发与运营东莞城市礼品，成为2021年东莞文创礼物的一大亮点。
在东莞报业大厦一楼，有东报文创的产品展厅，时尚前卫的装修，呈系列的产品展示，文创产品与城市礼物的结合，都在向外界传达着一种声音：东报文创基于东莞历史与文化开发和打造，文化创意给予新兴的文创礼物高附加值，在礼物行业具有较强竞争力。
目前，东报文创开发了“知文达礼”“焕然遗新”等6大系列产品，包括自主设计开发和委托设计开发的产品。东报文创以东莞制造供应链（东莞好物）为基础，赋以文化创意内涵，开发、打造了一系列代表东莞的特色礼品（东莞礼物），发挥自身媒体平台与品牌优势，通过集团各业务部门共同营销发力，走出一条东莞报业特色品牌的城市礼品项目经营之路。 

最能代表东莞城市礼品的爆款产品是“千角灯”，东莞千角灯是中国国家级非物质文化遗产，是东莞特有的特色传统手工艺品。通过报、网、微、端、屏等全媒体的宣传“轰炸”，走访用户推广、发展分销网络、通过整合资源、策划活动如拼装大赛、认购会等系列活动拉动销售，东报文创将“千角灯”做成“爆款”产品，从而全面带动其他产品的销售。2021年千角灯商业装及礼盒装销量超900份。

东莞醒狮文化极为兴盛，其中石排镇的醒狮、石龙镇的醒狮头制作、莞城区的兴塘醒狮，均名列市级乃至省级非遗项目。东报文创推出的城市礼物“醒狮”，也成为东莞城市礼物的重头产品。
联名开发，是东报文创的另一种多赢模式。与铜仁当地国企代表、东莞供销社联名开发的“莞铜有礼”礼盒，整合铜仁当地的最需要协作帮扶农产品及东莞的代表性特产，推向市场受到关注。“莞铜有礼”有不同价位的组合装，包括：虫草花、茶树菇、密花雪耳、香菇、牛肝菌、山茶油等。筛选来自贵州铜仁的好物，切实为乡村振兴、消费协作出力。
将东莞的文化旅游地标植入东莞礼物中，传递东莞好故事，美风景，成为东报文创的另一特色。莞铜有礼 · 东莞八景酒“义小强”将彰显东莞城市底蕴的八个代表性人文地标作为设计理念，将代表东莞文化旅游元素的迎恩门城楼、旗峰山、可园、囯贸中心、金鳌洲塔等，设计入产品包装中， 以“东莞精神”为内核，东莞制造”为基础，“东莞文化”为素材，推出城市礼品。

旅游手信

向复合型生活场景方向变迁

重视自有文创产品的研发和输出，重视在文创产品中的植入文化理念、孵化IP，IP促文创，这一潮流成为东莞手信开发的趋势。 东莞原创潮流品牌“FUFU工作室”推出的国喜福福，100只熊猫IP受到潮玩爱好者和年轻人的广泛关注。除了潮玩设计，东莞传统制造企业，也同样加入了文创设计、孵化IP的行动中。
“热爱东莞·岭南名点东莞八景礼盒”是东莞传统企业鑫源·厚选带来的产品，其打造东莞旅游手信的意图非常明显，而此动作之后，鑫源·厚选在2021年加快了孵化自主IP的步伐。
鑫源作为一家跨越半世纪的老牌东莞食品企业，已走过了第56个年头，为满足新一代年轻消费需求，打造全新零售品牌——“鑫源·厚选”。
鑫源·厚选成立以来，在传承“非遗”产品与岭南地道风味的同时积极创新，打造“岭南食品手信优选”，致力于成为代表东莞乃至岭南的一张文化新名片。同时一直积极探索“餐饮+零售”的新消费模式，旗舰店的运作打破了传统零售店、餐饮店的格局，将餐饮与零售巧妙地融合，首创了“餐饮零售体验店”，且具有“鑫源·厚选”品牌印象的消费体验空间。“餐饮+零售”，碰撞出不一样的火花，突出网红气质，更吸引年轻消费者。
在品牌形象上，以岭南“西关小姐”为原型的“厚美人”作为品牌IP，在不断强化本土基因同时，积极链接新消费人群、与年轻人感兴趣的元素相结合，创造了新的消费场景。 旅游手信，正在向年轻化转向，其审美诉求、消费场景都在转变，未来的旅游手信也向复合型生活场景方向变迁。

对话：

未来手信一定是面对更开放的场景 

记者：从“热爱东莞·岭南名点东莞八景礼盒”开始，可以看出企业有一种弘扬东莞文化的主动诉求，这是怎么想的？打造“厚美人”品牌IP形象，对东莞旅游纪念品（手信）的开发，以及未来的走向，有什么启发意义？

吕清春：在传承岭南美食的同时，传播东莞独特的城市文化，打造舌尖上的莞邑情怀，是企业一直的追求。通过融合创新，碰撞“岭南名点”与“东莞八景”的可能性，最后推出了“热爱东莞”产品。希望产品可以唤醒年轻人对传统美食的热爱，对东莞城市精神文化的自信。
每座城市都有它独特的印记，可能是它的历史建筑、人文气息，也可能是生生不息的传统美食。“热爱东莞”就是基于东莞传统地标与现代地标为核心载体，记录城市新旧融合与人文精神，传达属于东莞的城市精神。同时，我们对产品口味和包装进行全面升级，经过多次产品的调试，打造最美味的城市文创手信。
新消费时代，品牌必须要紧跟消费者的审美升级，我们根植于岭南地域文化特色，借力传统文化，演绎品牌IP，“厚美人”的打造，是基于对品牌定位、核心价值的提炼后，再进行的人格化演绎，以岭南“西关小姐”为文化原型，红底黑色的3位“美人”，整体形象特征有着极具岭南文化的视觉元素，手持着装有岭南食品的传统“全盒”，温婉优雅，端庄大方，具有视觉冲击力。同时赋予其“深情厚意”的服务价值观，“厚美人”就顺应而生。
未来的东莞旅游手信走向，一定是多元的，它不再局限于景区渠道，不再仅仅局限于特产层面，它一定是更开放的场景，是紧跟互联网时代发展的。现在鑫源·厚选已经将线上线下联动起来，在打造线下实体店的同时结合多个场景打造了线上微信小程序、会员系统、线上商城、电商门店等，顾客不仅可以线下扫码点餐、选购产品，还可以随时随地线上一键购买喜爱的商品。让东莞手信，通过互联链接世界。

记者手记

自我IP的价值

将艺术品转化为文创，将非遗元素融合研发成产品；进行自主IP品牌的运营、授权和产品开发，文创的价值开始显现。
鑫源·厚选“餐饮+零售”的新消费模式探索，打造的用户、产品、场景三个维度，重构的线上、线下零售场景的消费新体验和新模式，是一种全新的思路，它的价值在于扩大了传统礼物品类的消费场景，同时将年轻消费者纳入其客户范围。礼物手信不再仅仅是一种传统意义上的“特产”，而成为一种文化的载体和传播当地文化的自觉。
消费场景的扩大，和手信本身负载的意义的延展，都显示出东莞文旅手信的潜力和开掘的意义，尤其是自我IP的孵化，将带来更多溢价的价值。东报文创对东莞传统文化、民俗、非遗的挖掘，更肩负着传递东莞文化、增强文化自信的责任，让文创产品开发本身超越了礼物的层面，对文化传承和城市精神的传递具有更大的意义。