■第十七届东莞桥头荷花节今天启动。图为莲湖荷花已盛开

■莲湖荷花

六月莲湖荷花香，八方宾朋赴会来。一年一度的东莞桥头荷花节今日启动。（桥头供图） 

花开十七载，等你在桥头。今年，第十七届东莞桥头荷花节将以“荷颜乐色”为主题，举行10多项线上线下活动——从“一湖荷花”VR云视频游桥头、“线上种荷”游戏互动、荷花（碗莲）栽培比赛，到桥头直播带货专场，从“记住乡愁 美丽桥头”摄影展、桥头文化与方言课堂，到“桥头名菜”展示教学、特色荷花宴品鉴，还有荷花节主题曲MV、“等你在桥头”荷花节宣传片、“荷娃”吉祥物表情包等系列发布，将为市民游客呈现一场精彩视听盛宴。

与往届相比，本届荷花节根植桥头文旅特色同时，还融入数字经济、城市品牌等新元素，推动“荷花牵线，文旅搭台，经济唱戏”，为城市和经济发展注入新动力，也为桥头推进“双统筹”夺取“双胜利”贡献力量。

这个六月，以“荷”为媒，邀你线上线下共赏“荷颜乐色”，带你发现“品质、美丽、宜居”桥头新气象。

新元素

荷花牵线 为城市经济注入新动力

进入6月，桥头莲湖三百亩荷花竞相绽放，静待游客欣赏。今天，第十七届东莞桥头荷花节启动仪式暨桥头镇直播带货活动将在莲湖畔拉开帷幕，届时将为桥头优品打CALL。

从直播带货到VR云视频游桥头、“桥头名菜”推广，从推介“桥头制造”优品到展示桥头美景美食，今年荷花节结合当下大热的直播风口，融入数字经济、城市品牌等新元素，既拓宽了桥头企业商家产品销售渠道，促消费扩内需，又大力推介桥头城市形象，擦亮城市品牌。

消费，一头连着生产，一头连着生活，为经济社会发展注入新生机。进入后疫情时代，各地都在致力扩内需促消费，今年荷花节也将以“荷花牵线”，推动消费回补和潜力释放。

据介绍，今年荷花节将按照“乐购东莞”促消费专项行动要求，结合桥头镇促消费专项行动，通过直播带货等线上主题活动构建消费场景，链接实体产业与商业，为桥头企业与商家打造集中展示平台，引导培育商家拥抱数字经济，提振市场信心，拉动消费。

一年一度的荷花节一直是桥头闪亮的城市名片。今年荷花节将通过VR云视频展示桥头城市亮点，多形式推广桥头特色文化，通过荷花节主题曲MV制作发布等丰富的线上线下新载体，为这一城市品牌IP注入新活力，进一步提升桥头城市品牌形象，吸引更多人走进桥头、了解桥头，从而选择桥头、投资桥头。

新模式

文旅搭台 线上线下看桥头新品质

与往届相比，今年荷花节精心策划10多项线上线下活动，呈现出三大亮点：

线上与线下联动，展示桥头新品质——

今年荷花节，不仅延续了莲湖漫步赏荷、荷花（碗莲）栽培比赛、桥头名菜品鉴、“记住乡愁 美丽桥头”摄影展等系列线下活动，还结合后疫情时代城市经济发展和市民群众新需求，开拓了系列线上活动，让市民游客足不出户便可赏桥头莲湖荷花美景，观品质桥头新气象。

荷花节将以“一湖荷花”为主题，巧妙结合H5图文视频、云旅行视频等数字化技术，通过VR云视频360度展示桥头莲湖“荷塘盛景”，同时展示桥头多个特色景点、多项特色文化，推介桥头旅游文化、城市发展亮点，吸引游客前往桥头赏荷、观景。

持续一个多月的荷花节还将陆续推出荷花节主题曲MV、“等你在桥头”荷花节主题宣传片、桥头名菜教学视频、荷花宴品鉴、桥头文化与方言课堂等线上活动项目，全方位展示“品质、美丽、宜居”桥头。

文旅与经济带动，助力桥头新发展——

当前，桥头上下正扎实推进“双统筹”工作，奋力夺取疫情防控和经济社会发展双胜利。为此，今年荷花节也将充分发挥“文旅搭台，经济唱戏”效应，为桥头经济社会发展助力。

结合后疫情时代经济发展新趋势，今年荷花节将通过直播带货形式集中呈现桥头产业与文旅资源，通过名菜教学视频、荷花宴品鉴等活动拉动餐饮消费，从而为企业带来更多商机，为荷花节带来更多线上线下“流量”，实现利好商家、优惠市民、拉动消费的多赢效应。

市民游客来互动，绽放桥头新活力——

今年荷花节活动，主办方通过开发小程序，加入了荷花互动游戏、荷花节吉祥物表情包等更多互动元素，通过故事化的动态漫画，将桥头多个景点以手绘风格融入种荷游戏，介绍桥头荷花种类，10天连续打卡种荷收获个人座右铭海报等互动方式，以智能化、数据化实现互动化，提高市民游客参与度，展现桥头城市活力。

亮点

“荷颜乐色”为你呈现视听盛宴

■荷花节吉祥物表情包

荷

一湖荷花

6月初夏，桥头莲湖风景区三百亩荷花盛开，将是东莞市民出游最佳选择。以桥头莲湖风景区“荷塘盛景”为素材打造桥头荷花节H5、云旅行视频，以图文、短视频的形式呈现历届荷花节盛况，介绍本届荷花节亮点，通过VR云视频的方式360度展示桥头文旅亮点。

荷花主题互动游戏

结合本届荷花节系列活动，量身定制一款集“荷花节动态故事、互动小游戏、一键生成荷花仙子海报”等功能于一体的小程序，市民只要进入小程序参与互动游戏，即有机会获得桥头特色产品作为参与奖品。

“碗里乾坤”桥头镇第三届荷花（碗莲）栽培比赛

为了更好地推进荷文化走进乡村、走进万家，提高桥头镇人民爱荷、种荷、赏荷的热情，鼓励人民群众积极参与种荷赏荷爱荷的活动中来，继续扩大荷花名镇的影响，今年举办第三届荷花（碗莲）栽培比赛，配套开展碗莲种植培训班，开通网络咨询平台，让群众全面了解碗莲种植，亲手种荷养莲，逐步培养本土“种荷能手”，打造“育荷名家”。6月17日上午，在莲湖凌波阁举行本届碗莲评选活动。

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第十七届荷花节启动仪式暨桥头镇直播带货活动

结合桥头城市文化品牌及荷花节主题开展直播带货活动，以一湖荷花为背景，推介桥头城市文化、旅游资源、桥头优质产品等，在直播中加入汉服秀、碗莲展示、荷花文创衍生品等荷花节元素。

“等你在桥头”荷花节宣传主题片

结合第十七届荷花节主题，以莲湖荷花为聚焦点，选取桥头多个旅游景点，拍摄桥头全域旅游宣传视频，以“等你在桥头”为主题，航拍、延时拍摄多个标志性景点，呈现桥头“荷花名镇”的城市形象。

乐

桥头文化与方言互动小课堂

为宣传推广桥头文化，结合荷花节、莫家拳等桥头特色文化，通过拍摄系列抖音短视频，邀请桥头名人、老师以场景式趣味对话打造桥头方言专题推广传播。

“记住乡愁 美丽桥头”——东莞市“戛纳湾杯”摄影图片展

东莞市摄影家协会、桥头文广中心联合在桥头镇举办“记住乡愁 美丽桥头”摄影大赛。以活动为媒介，以摄影为载体，通过展览，用摄影艺术展示家乡美，促进桥头镇美丽乡村建设，让桥头的山水与人文展现出更美的一面。

色

桥头名菜展示教学

以粤菜师傅、桥头群众为主角，通过视频的方式拍摄“色、香、味”俱全的桥头美食，传授桥头名菜做法，通过视频教学的方式教市民做桥头名菜，更接地气，为餐饮消费注入更大动能。

荷花宴品鉴

将荷花元素融入食材中，烹调出各种荷花美食，打造食色鲜香的荷花宴，是桥头文化特色之一，活动将通过美食传递“桥头荷花”的文化，邀请媒体试吃、组织吃货团进行荷花宴品鉴。

释放“桥头荷花”IP价值

助力经济复苏开新局

花开十七载，等你在桥头。一年一度的东莞桥头荷花节6月18日启动。与往届相比，本届荷花节根植桥头文旅特色同时，还融入数字经济、城市品牌等新元素，推动“荷花牵线，文旅搭台，经济唱戏”，为城市和经济发展注入新动力。

与往年的荷花节相比，庚子孟夏的荷花节，有着非常时期的特殊背景，同时被寄予更深厚的期待。当前，全球踯躅于后疫情时代的阴霾中，虽然国内疫情防控形势持续向好，但也面临疫情震荡的风险。同时，全球疫情防控形势仍然严峻，世界经济下行压力加大，外向型经济特征明显的东莞，对此感同身受、首当其冲。如何奋力应对挑战，尽快突破难关，在危机中育新机、于变局中开新局，是全市上下高度关注的焦点。基于这一背景，本届荷花节除了秉持文旅底色之外，更融入了网络直播等数字经济新元素，承载着助力后疫期经济复苏的新期待。

“荷花牵线，文旅搭台，经济唱戏”，这是一个可行的城市文旅发展思路，也是城市发展弯道超车的一条捷径。经过十七年辛苦经营，东莞桥头荷花节美名远扬，一句“等你，在桥头……”突破文艺圈，已成为社会公众熟知的宣传语。说起桥头，就想起荷花，这充分说明，“桥头荷花”IP已获得广泛传播和深度认可，并成为一张亮丽的城市名片。继续打造经营好这个“城市超级IP”，并挖潜和释放其经济价值，是完全可能、完全可行的。

近年来，越来越多的城市推出自己的“城市超级IP”。城市IP在推动城市内涵式发展过程中，以标志性景观、文化资源及文化价值认同推动城市创新、强化城市品牌、拓展城市产业链。业界人士经常对一个城市超级IP孵化的经典案例津津乐道：日本熊本县本是一个名不见经传的弹丸之地，但当地成功打造了“熊本熊”这一吉祥物，一个憨态可掬的黑熊形象深入人心，熊本县的知名度因此迅速飙升，从一个经济落后的农业县，变身为国际著名旅游胜地，城市IP孵化带来了巨大的经济收益。

借鉴其他城市的成功经验，继续打造好荷花IP，并进一步释放其经济价值，桥头大有可为、大有作为。一方面，“桥头荷花”是高品质城市环境的具象化标识，桥头通过荷花节，让更多的投资者走进桥头、了解桥头，让八方客商、四海宾朋明白，高品质、有内涵的荷花名镇是宜业宜居之地，有能力承载高端优质资源要素进入；另一方面，荷花节更是一个平台，在做大做强文旅产业的同时，企业等力量可以借荷花IP加持，利用数字经济等，实现经济价值的最大化。

不管是哪种思路、哪种形式，“桥头荷花”的IP运营和价值释放，都还有很多工作要做。后疫情时代经济复苏的整体态势，热烈呼唤这一新的尝试，也倒逼这一进程加快到来。