4月1日晚，线上漫博会迎来了首场直播，授权行业重量级大咖，小猪佩奇、小黄人、大嘴猴等超级IP幕后推手安苑鸳莅临直播间，以《如何借助IP打造网红爆品》为主题，深度解析IP营销之道，分享IP产业新玩法等干货。

本次直播人气爆棚，直播期间吸引了来自IP产业链端观众近6000人次，直播间评论区氛围热烈。

疫情危机：IP的价值更加凸显

“出口订单停滞，仓库存货一堆，招工难，生产更难……”“市场竞争激烈、销售利润薄弱，渠道不畅、订单被抢……”2020年开春，一场突如其来的疫情打破了人们有序的生活，风云变幻的市场产生了很多不确定因素，每个身处其中的人，心里都有很多问号。

安苑鸳认为，疫情危机下，IP的价值更加凸显。因为无论是大品牌还是小品牌，做爆款都是解决当下问题的灵丹妙药。爆品能帮助企业迅速打开销售通路，提高知名度，能引发消费者主动裂变，引发消费者主动分享或者传播，节省企业营销成本。小品牌借助爆款兴起，增加市场流量，打破大品牌垄断；大品牌通过爆款，增加消费者粘性，改变有销售无粉丝的囧况。

在直播中，安苑鸳分析了故宫文创系列衍生品、大嘴猴系列衍生品、小猪佩奇系列衍生品、星巴克猫爪杯、优衣库与KAWS联名款等经典爆款案例，认为通过IP，可以小成本大概率地做出爆品。

在线答疑：手把手指导IP产业玩法

从优质IP的发掘和打造，衍生品的开发，品牌的建设，与目标受众的情感链接，到最终的变现，IP产业链条的每个环节，都蕴含着大学问。

在问答环节中，安总凭借在IP产业领域深耕多年的从业经验和成功发掘数个风靡全球的超级IP的成功经验，为前来观看的品牌方、制造业方和版权方切实答疑解惑。

本次直播期间吸引了来自IP产业链端观众近6000人次。整场直播干货满满，原计划一小时的直播，在观众们热情的参与下，延后半个多小时才结束。

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第十二届漫博会服务全面升级

将推出“直播带货计划”

自2019年以来，漫博会相继落地了“ACTIF品牌运营中心”专业化运营平台以及“IP伴客”产业投资孵化平台，投资了多家动漫产业上下游企业，取得了丰硕的授权业产业落地成果，加速了以东莞为中心的动漫产业上下游开放合作。

疫情期间，漫博会时刻关注IP产业链市场变化，为更好地服务参展商、合作方，第十二届漫博会执委办推出线上漫博会直播项目，依托漫博会积累的庞大MCN机构资源和供应链资源，通过视频直播的方式，更好地服务漫博会展商、合作方，线上+线下全方位深化和推动IP全产业链的可持续发展。

接下来，线上漫博会将陆续推出针对IP方的“直播影视动漫授权系列课程”，针对制造业、品牌方和“直播带货计划”，玩转新营销模式，助力第十二届漫博会服务全面升级。

全媒体记者 曹丽娟/文

漫博会执委办供图

全媒体编辑 钟彦亮