文化兴则产业兴，文化活则发展活。2023年10月，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，明确提出“着力推动文化事业和文化产业繁荣发展”。制造业是东莞立市之本，也是东莞参与全球产业分工、形成城市竞争优势的重要根基。如何将长期积累的制造经验、工艺技术与文化创意相结合，让产业基础更好支撑原创产品开发和自主品牌成长，是立足地方实际、推动文化与产业融合发展需要回答的重要课题。

东莞潮玩产业从传统玩具制造中成长起来，为这一课题提供了鲜活样本。成熟的制造工艺和产业配套，为原创产品开发提供了支撑；原创设计和品牌经营，又为企业拓展了加工制造之外的发展空间。在这一过程中，企业既需要解决产品“如何造”的问题，也开始更多参与“造什么”，文化创意由此进入产品开发和企业经营的全过程。推动这一转型持续深化，需要加强设计、生产与市场之间的衔接，降低原创项目的试错成本，增强企业持续开发产品和经营品牌的能力，让文化创造扎根于制造基础，也让传统产业在文化与制造的相互促进中打开新的发展空间。

一、从传统玩具制造到潮玩产业

东莞探索文化与制造融合发展新路径

东莞潮玩产业的发展，依托于长期积累的玩具制造基础。过去，承接品牌订单、按照客户要求组织生产，是不少玩具企业熟悉的经营方式。在长期生产实践中，东莞企业积累了材料加工、模具开发、精密成型等工艺经验，形成了较为成熟的质量控制能力，周边也逐步集聚起供应商和专业服务机构。随着市场对原创形象、个性化设计和文化体验的需求增长，一些企业开始在生产制造之外，尝试自主设计、产品开发和品牌经营。东莞潮玩产业正是在既有制造基础与新的文化消费需求相结合的过程中逐步发展起来的。

这种转型在石排表现得尤为集中。当地企业依托原有的玩具制造配套，逐步拓展原创开发与品牌运营，设计、生产和市场之间的联系也更加紧密。2025年，石排镇潮玩产业集群总产值达到172.3亿元，当前已集聚超过400家潮玩和玩具上下游企业。这里形成的产业基础，为原创设计、产品开发和品牌培育提供了重要条件。

更深层的变化，发生在企业的经营模式之中。城仕（东莞）文化科技有限公司从代工起步，逐步转向原创IP孵化，打造出“劳拉”“耙老师”等20多个自主IP，并探索将潮玩形象与城市文化结合。摩动核则围绕国风机甲开展原创开发，将模型产品与《星甲魂将传》等漫画内容相结合，构建持续性的内容创作与产品开发体系。这些企业的探索说明，传统制造企业可以在保持工艺和生产优势的同时，逐步形成设计、内容和品牌能力。随着自主知识产权的积累与市场品牌认同的增强，企业也有条件在加工制造之外，通过原创产品销售、品牌经营和知识产权授权等方式拓展收益来源。

文化资源的现代转化，为产品创新提供了另一条路径。2026年，东莞品牌拼酷推出“马踏飞燕·岁禧灯”，以东汉青铜器“马踏飞燕”为创意来源，将文物形态、金属拼装工艺与灯光体验结合，形成具有节庆特色的文化产品。这一案例表明，深入理解文化资源的内涵，并将其融入产品造型、材料运用和使用体验，能够使文化表达更加鲜明，为产品创新提供持续的支撑。

从产业配套到原创经营，再到文化资源开发，东莞潮玩实践呈现出值得总结规律的转型逻辑：用制造能力提高创意落地的可行性，用文化设计增强产品差异化，再用品牌与内容运营拓展市场。让设计、制造和市场更紧密地衔接，根据自身产品特点培育自主文化品牌，可以让传统制造产业获得更广阔的发展空间。

二、推动文化与制造深度融合

增强传统产业转型升级内生动力

推动制造优势向文化创造优势转化，应当把原创能力建设贯穿企业发展的全过程。鼓励企业从本土文化、产业历史和现实生活中发现创作素材，加强市场研究、设计开发与文化内容的衔接，推动设计团队与制造企业在产品开发初期共同开展材料选用、结构开发和工艺验证。支持制造企业与设计机构、高校和文化创作者建立稳定合作关系，完善创作成果确权、授权使用和收益分配机制，使设计人才与制造人才在共同开发中积累经验。对于服装、家具、食品等传统产业，应结合各自的产品特点和消费需求，把文化表达融入产品设计、消费体验和品牌建设，并以稳定的产品质量加以支撑，形成符合行业规律的升级路径。

在创意转化环节，应着力完善覆盖设计、打样、试产和量产的专业服务。2026年4月，石排漫博中心引进模力工坊、博弘动漫等打样服务企业，其中博弘动漫提供“1件起”打样服务，并为客户提供生产建议。这类服务使得小规模原创项目也能对接专业制造能力。东莞可进一步整合现有打样、检测和工艺服务资源，推动服务价格、交付周期和技术能力透明化，使中小企业和独立设计师更容易找到适配的合作伙伴。2026年7月印发的《东莞市加快建设“人工智能+”城市实施方案（2026—2030年）》提出，加快茶山、石排AI玩具赋能中心建设。落实相关部署，应将人工智能应用与具体工艺需求结合，支持相关平台面向中小企业提供辅助设计、模型验证和质量检测等服务。

在市场对接环节，应增强产业公共服务的专业性和可获得性。围绕创意方找产能、制造企业找项目、原创品牌找渠道等需求，完善线上供需匹配与线下选品、展示、洽谈的联动机制，降低搜寻和合作成本。针对企业拓展海外市场面临的合规要求，还应完善标准咨询与风险预警服务。2026年8月，全国首个潮玩产品技术性贸易措施研究评议基地在东莞正式授牌，为开展国外技术性贸易措施研判、风险预警和行业评议提供了专业平台。东莞可依托这一平台，加强对出口目的地法规和技术标准的跟踪研究，完善检测认证对接与合规咨询服务，帮助中小企业提升国际市场适应能力。

文化与制造的融合，也应与城市公共文化建设相衔接。2026年9月，“制造艺术：通向东莞制造美学之城”系列展在北京开幕，35位艺术家深入21家东莞制造企业驻地创作，将生产材料、制造现场与劳动经验转化为艺术表达。其中，作品《瞳孔》利用拼酷生产过程中产生的金属残片进行创作，展示了工业生产与艺术创造之间的联系。东莞可进一步推动文化机构、艺术家与制造企业开展常态化合作，依托制造现场开展工艺展示、设计交流和公共教育，让劳动者的技艺与创造得到更多社会理解。同时，加强工业遗存保护利用，拓展文化展示与体验功能，使产业记忆成为城市文化的重要组成部分。

文化与产业融合，最终要落实到更高质量的文化供给。2024年10月，习近平总书记在主持中共中央政治局第十七次集体学习时强调，“要始终坚持文化建设着眼于人、落脚于人”。对东莞而言，既要重视文化产品满足人民群众多样化精神文化需求的作用，也要尊重创作者与产业劳动者的主体地位，促进文化发展成果共享。发展潮玩及相关新业态，应坚持把社会效益放在首位、社会效益与经济效益相统一，加强原创内容打磨和产品质量管理；探索人工智能交互等新功能，应同步重视内容健康、隐私保护和适龄使用。应将原创能力、供给质量、品牌持续性与公共文化价值结合起来，使产业规模增长与文化品质提升相互促进。

从传统玩具制造到潮玩文化创造，东莞实践表明，传统产业蕴含着丰富的创新资源，长期制造积累也能够成为文化创造的重要支撑。面向未来，东莞应进一步深化文化与制造的融合，支持企业提升原创开发和品牌经营能力，完善创意转化与市场对接服务，并将产业文化资源融入城市公共文化建设，以文化产业繁荣发展带动制造业提质升级，为现代化产业体系建设增添动力。

（作者系深圳大学APEC研究院特聘副研究员、粤港澳大湾区新兴产业发展研究院博士后）