■东莞首个大型公园沉浸式剧本游《启灯风云录》启灯仪式

黄旗山上，市民登高体验“启灯风云录”；旗峰广场上，跟着汉堡香气和人潮一起升腾；同沙湖畔，咖啡香混着秋风掠过草地。2026东城露营生活嘉年华暨购房促消费专项活动、“软着陆·甜品嘉年华”同步登场；首店秀、音乐会、亲子游、体能赛在六大商圈轮番上演……这个国庆，东城把山与湖装进了同一张假日地图，市民一路吃汉堡、喝咖啡、逛公园、看启灯、享露营、品甜品，形成了多点开花的文商旅消费格局。

据统计，10月1日至7日，东城假期消费超3.7亿元，多个商圈人流、消费同比均上升。东城以“节庆+文旅+消费”的组合拳，把公园生态、莞邑文脉和假日消费串成整体，让宜居、宜业、宜游的城市名片在国庆假期集中亮灯。

■东城举办首届汉堡嘉年华

从山下玩到山上

黄旗山三场嘉年华一路精彩

作为东莞人文地标，黄旗山城市公园以本土文化为核、多元业态为翼，接连推出沉浸式剧本游、甜品嘉年华等重磅活动，将城市绿肺转化为可玩、可逛、可消费的假日文旅目的地。

一场启灯之旅，让市民在登高寻踪中读懂黄旗山千年文脉。“启灯风云录”黄旗山沉浸式文旅体验活动以“祖山”和“黄旗岭顶挂灯笼”为故事内核，把古风演绎、真人NPC剧游和AR实景解谜铺在登山步道上。市民入园即成“启灯候选人”，白天拿手机解《启灯帖》，下午跟着NPC闯试炼，晚上观看《启灯大典》。启动当日便吸引数千人观看，还邀请了全市的高层次人才专场体验。

黄旗山正门广场则甜度拉满。“软着陆·甜品嘉年华”集合120多个特色甜品美食摊位，甜品花车、IP气模、情绪打卡点沿广场铺开，泡泡鱼巡游、马卡龙高跷、泡泡秀、蛋糕派对和歌手Live Show从午后演到晚间。市民拿着集章卡边吃边玩。六天里，活动参与人次超18万，同时在场人数峰值达5000人，营收超220万元，线上全渠道曝光量超5000万。从午后到晚间，人流一波接一波，广场始终“甜度在线”。

文旅行业人士指出，黄旗山的实践突破了城市公园“重景观、轻运营”的传统模式，通过文化IP赋值、消费业态植入，让公共空间从“路过型” 转向“目的地型”，既满足了市民就近休闲的需求，也激活了存量空间的经济价值。

■同沙湖咖啡嘉年华激情开唱

湖畔慢享

一杯咖啡安一个家

这个假期，东城创新推出“一山一湖、一咸一甜”双园联动模式，旗峰广场汉堡嘉年华与同沙湖咖啡嘉年华跨场景呼应，搭配露营生活嘉年华等多元活动，“吃逛玩”一体化串游闭环，成为假日消费的一大亮点。市民搭乘地铁往返两场，凭任一场打卡领另一场20元无门槛消费券，每日发放的跨场消费券名额合计超百张，咖啡场统计达数百名，实实在在把人流在两场之间“串”了起来。四天里，旗峰广场汉堡嘉年华迎来超3万人次，平均每家每日卖出汉堡超百个；同沙湖畔的咖啡嘉年华也迎来超1万人次的客流。一边是山下汉堡的烟火气，一边是湖边咖啡的慢时光，一张消费券把两种假日节奏连成了一条线。

山下的旗峰广场，是东城假日里最热闹的“味觉入口”。巨型“堡宝”气模下，年轻人举着手机排队打卡；鲜刻汉堡摊位前，石屏包浆豆腐和牛堡、卡真肉酱和牛堡刚出炉就被接走。从麦当劳、肯德基等国际知名品牌，到滴水汉堡、鲜刻汉堡、三比一汉堡等东莞本土品牌，再到筷乐美头菜汉堡、burger&bricks、汉先生汉堡、C+汉堡、招财汉宝等圈层地域品牌，不同风味的汉堡在同一片广场上“打擂台”。麦当劳联盟汉堡DIY活动每日预报名人数过百，家长带着孩子抹酱、叠菜、装盒，成为现场最有烟火气的亲子画面。主题IP“堡宝”三大打卡场景，以及冰箱贴、挎包等周边文创，也让不少市民为了打卡和抽奖一再驻足。

同沙湖城市公园的咖啡嘉年华主打“湖畔松弛感”。主题楼梯一出现就成了出片点，湖边主题打卡墙前快门声不断，咖啡香气从摊位间飘出。参与品牌中，既有麦当劳、肯德基等国际知名品牌，也有DU咖啡、火星咖啡、天鹅湖等东莞本土品牌，还有来自广州的Gplus咖啡、NEXT咖啡，以及咖啡与比萨结合的蓁果咖啡、蔚来旗下NIO咖啡、东城本土社区咖啡NEEDED咖啡等。NEEDED咖啡推出的限定同沙湖出行野餐套餐，咖啡搭配精致小甜点，成为现场排队王。每日咖啡主题DIY和咖啡主题体验活动，预报名人数均过百，湖畔的慢场景被一杯杯咖啡拉得更长。

同沙湖畔，“安家”场景同步展开。2026东城露营生活嘉年华暨购房促消费专项活动带来100万元购房消费补贴，把露营、看房、家电家居消费串在一起。活动期间，共接待游客超4万人次，现场收入109万元；中秋国庆假期期间带动收入超1.67亿元。帐篷边聊户型，草地上看样板，最终14位购房者签下合同并成功备案申请购房消费补贴，“安居+消费+文旅”在假日里落了地。

此外，东莞天鹅湖法国红土网球文化公园嘉年华带来了别样的活力。红土赛场上，网球交流赛精彩开赛，球友相聚挥拍竞技，以球会友，感受红土网球独有的运动魅力。户外草坪市集里，京东MALL、华为、极氪、大益茶、户外装备、特色农产品等多元品牌展位齐聚，往来游客络绎不绝；舞台之上旗袍文艺表演雅致绽放，一旁趣味游戏区人气高涨，大小朋友尽情游玩，欢声笑语洒满园区。红土竞技的热血、市集烟火的暖意、文艺展演的雅致、亲子游玩的欢乐在此相融，让同沙湖的假日节奏更加丰富。

■2026东城露营生活嘉年华暨购房促消费专项活动举行

流量变留量

商圈升温，新空间接棒

东城这个假期的热度不止在几个活动场里，各大商圈同样人旺财旺。民盈·国贸城、33文创园、万达广场、世博广场、京东MALL、星河城等六大商圈迎来客流约250万人次，销售额超2亿元。假日的“人流”变成了实打实的“消费流”。

民盈·国贸城于假期集中开业多家东莞首店、区域概念店，裸眼环幕飞行体验项目“万里征途·飞阅山河”在10月1日启幕，还有Ge bake、肉祭·烧肉一番等美食首店亮相，新品新店叠加市集演艺，吸引不少大湾区游客专程打卡。持续5天的“松弛发酵节”汇聚数十家烘焙品牌，空中花园也接连上演多场演出，广受市民欢迎。

东城万达则凭借体验业态升级实现销售额大幅增长，假期同步上新潮流零售、亲子娱乐新店，丰富家庭消费供给。假期期间，东城万达累计客流56.7万人次，销售额同比增长6.77%。家庭客群仍是消费主力，餐饮、儿童体验、潮流零售等业态表现亮眼。

主打慢生活的33文创园在年轻人之间持续走热，一批文创、手作、轻食新店赶在假期开门迎客。慢悠悠风物集、国庆文艺晚会、草地音乐会、定向越野、中医理疗体验等活动，精准契合年轻人“反内卷度假”的需求，假期期间吸引超22.86万人次，同比增长2.24%，文创、餐饮品类增长突出。

此外，星河城假期期间累计客流19万人次，家庭消费平稳增长；世博广场吸引市民游客16.6万人次，同比增长3.36%，销售额同比增长 1.72%，商超与餐饮业态表现稳定；京东MALL累计客流2.7万人次，数码家电促销活动带动消费稳步提升。

新消费场景也在东城接续生长。乾隆的书房、半暖书屋、复咖啡、同沙湖·东岸咖啡、熊猫咖啡、肯德基同沙公园店等一批新空间陆续亮相，把咖啡、阅读、湖景和轻食装进不同角落，给市民带来与以往逛公园、进商圈都不太一样的休闲体验。这些新空间人气颇足，假日里不少市民专程前来坐一坐、拍拍照，它们成为东城消费场景里的新面孔。

从山下到湖畔，从一口汉堡到一杯咖啡，东城把公园、美食、文创和消费串成一条假日动线。接下来，东城将继续打造品牌活动，形成东城文旅假日经济新名片，并继续深化黄旗山城市公园与同沙湖城市公园等生态资源联动，让逛公园、品美食、享娱乐的一站式假日体验常办常新。