10月9日下午，由市委网信办主办，东莞市网络文化协会承办的“流量莞Go——从流量到留量”东莞文旅消费共创分享会在海德·汇一城举行。东莞市有关部门代表及“东莞大喇叭”“我们的东莞”“流行东莞”“有料东莞”“莞声”“同场加映”“一时半刻”“辰新文化”等自媒体、KOL、MCN机构代表齐聚一堂，围绕文博、政务、实业、街道文旅、商圈与自媒体六方联动，探讨东莞如何把“流量”变“留量”、把“留量”变增量。

五席开讲：从“流量”到“留量”的东莞实践

今年5月，“流量莞Go”第一期聚焦粤BA内容出圈。本次举行的第二期则从“汇聚”走向“转化”。刚刚过去的国庆假期，东莞交出一份亮眼答卷：中博热搜榜显示，东莞市博物馆新馆开馆试运营即跻身全国十大热门博物馆，位列全国7000多家博物馆第六，五天接待观众12万+，日均2.4万人次。华南MALL万达IMAX GT激光厅《奥德赛》一票难求，跨城观影成为大湾区新热潮；以汇一城为代表的商圈迎来超高人气。文博有内容、商圈有场景、实业有故事、镇街有烟火，东莞不缺流量，关键是如何让流量落地。

在主题分享环节，五大席位依次开讲。文博席代表、东莞市博物馆馆长李历松介绍，新馆9月28日开馆试运行，由何镜堂院士团队设计，推出九大首发展览，国庆首日进馆3.2万人次，跻身全国十大热门博物馆第六名，创下市级博物馆进馆纪录。重磅展览《吉金万里》汇集6省18家博物馆192件青铜器，其中42件一级文物。李历松表示，通过让市民当“开馆合伙人”，从等客上门到内容共创，东莞市博物馆实现“破圈”。他希望和自媒体把文物背后的人物、故事挖掘出来，打造一座共建、共有、共享的博物馆。只有博物馆文化大众化，才能成为主流文化，成为历史的庄严、世界光明与人性温暖的源泉。

政务席代表、市商务局市场规划与建设科科长谢晓东以“吃透政策，用好红利”为题，介绍东莞促消费政策。2026年消费品“以旧换新”惠及消费者超320万人次；“广东省优品购”活动核销近14亿元，带动关联销售额约350亿元；国家有奖发票试点获3亿元扶持资金，2.3万户商家、275万名消费者参与；“三新消费”试点获4亿元扶持，已收到170个项目申报。他也坦言，政策宣传破圈不足、申报链条长、消费券核销体验有待优化，希望自媒体把政策“原料”加工成更接地气的内容。

实业席代表、迪宝鞋业董事长尹积琪分享传统制造业老板如何用反差IP把流量变销量。从口播“自嗨”转向“自黑”，再到“高跟鞋男团”反差打法，企业全网粉丝30万+、播放破3亿，带动营收增长30%。他说，过去靠胆量做生意，现在要靠流量，但流量最终要落到订单和品牌上。

街道文旅席代表、万江街道宣传文体旅游办主任刘聪分享“一块大屏、一场赛事、一桌宴席”的万江实践。依托华南MALL IMAX大屏，万江从《哪吒》票根抽奖起步，两周精准导流6万人次；《奥德赛》上映后推出票根满减、消费券抽奖、反向引流、观影套餐四层联动。龙湾花灯会吸引142万人次、销售额近7700万元；电竞嘉年华引流20万人次、带动消费1300余万元；龙舟宴15天带动餐饮消费300多万元。票根经济正从单点试水走向多场景复制。

商圈席代表、海德·汇一城常务副总经理李秀芳介绍，汇一城累计引进城市、区域级首店超160家，盒马东莞首店开业前三天销售额居大湾区45家门店第一，带动区域客流同比上涨237%。小程序会员超135万，小红书账户作为东莞唯一商场入选全国100家商场话题比拼并获全国第6。她向自媒体发出邀约，开放场地、素材、话题资源，期待与博物馆、烧鹅美食、首店资源串联成东莞必打卡路线。

吐槽有回音：政商媒共谋“留量”变增量

在自媒体提问吐槽环节，“东莞大喇叭”袁乐生直言“乐购东莞”宣传不足，普通餐饮门店难享优惠；市商务局相关负责人现场回应，后续将谋划更多面向普通零售、社会化消费的消费券。“莞声”何嘉伟建议设立城市体验官、推出城市数据开放包、按游客视角整合镇街文旅资源。“同场加映”陈锦庄提出《奥德赛》热映时官方捕捉慢、票根经济要趁早，建议加强官方统筹。“一时半刻”朱丽丽呼吁把商圈闲置空间变成“城市文化共创空间”，尊重内容价值和合理预算。“东莞大事件”钟致颖建议邀请商协会参与传播，塑造城市认知流量。“辰新文化”江晓露提出，小红书运营要沉淀长期搜索资产，用用户视角说话，不唯粉丝量评估效果。

市委宣传部副部长、市委网信办主任彭碧玲表示，“流量莞”平台会坚持办下去，并升级为政商媒三方对接平台，吸纳商协会参与。对大家提出的数据开放、资源整合、商协会参与等诉求将进行进一步研究，能落地尽量落地。

从文博新馆到商圈巨幕，从实业IP到票根经济，东莞的流量故事刚刚写到序章。流量不是目的，留量才是；留量不是终点，合作才是。随着文博、政务、实业、街道文旅、商圈、自媒体六方齿轮进一步咬合，东莞正努力让热搜一起造、流量一起留、增量一起做。