地铁站里逛新丰，是一种什么体验？9月30日上午，东莞轨道交通2号线东城站格外热闹——一阵“新丰味”飘进地铁站。随着主题巴士鸣笛发车、展销店牌匾揭开，来自新丰的佛手瓜、高山云雾茶、百香果、优质红薯等山野好物，正式搭上地铁“进城”。

本次活动由东城街道-新丰县对口帮扶协作工作队（以下简称“工作队”）主办，东莞轨道公交集团、新丰县黄磜镇政府协办，东莞报业传媒集团承办，通过“展销店+主题地铁”双启动形式，让新丰特色农产品直达东莞市民餐桌，创新构建“轨道交通+消费帮扶+乡村振兴”新模式，持续深化东城与新丰对口帮扶协作，助力“百千万工程”落地见效。

地铁站里“开”出新丰味

新丰县素有广东“香格里拉”之称，全县森林覆盖率达81.15%，昼夜温差大、土壤有机质丰富，孕育出品质优良的特色农产品，形成“东菜北茶西果”的农业产业布局。

目前，新丰拥有新丰佛手瓜、新丰菜心、新丰红茶、新丰炒青绿茶4个“国字号”农业品牌，“粤字号”品牌21个，佛手瓜为国家地理标志保护产品，迷你小冬瓜获湾区认证，高山云雾茶、生态肉鸽、鹰嘴桃等物产广受大湾区消费者青睐。依托“新丰味”区域公用品牌，当地持续整合县域农业资源，但长期存在产业链偏短、品牌市场渠道不足等短板，优质农货亟待稳定、常态化的湾区展示销售窗口。

本次落地东城站的新丰味品牌展销店，正是东城街道聚焦消费帮扶工作、盘活城市公共流量的创新实践。门店选址东城站站内核心位置，融入新丰生态农业与乡村文旅元素，划分产品展示区、互动体验区、现场售卖区三大板块，集中展出有机稻米、佛手瓜、高山云雾茶、特色果蔬、预制肉鸽产品等数十款新丰好物。

“一桌新丰味，浓浓莞韶情”。登上主题巴士，新丰元素扑面而来。“买新丰好味就到新丰品牌店”的宣传标语，拉近了东莞市民与新丰的距离，也寓意山野好物走出大山、走进湾区城市生活。在展销点和主题巴士，市民既可现场品鉴选购，也可扫码线上下单。店内同步设置乡村文旅宣传角，摆放新丰旅游宣传资料，同步推介县域文旅资源，推动农旅融合发展。

主办方介绍，门店日常安排专人驻场运营，定期根据季节和农产品上市节奏更新上架产品，同时设置乡村文旅宣传展示角，摆放新丰乡村旅游宣传手册，向东莞市民推介新丰生态休闲旅游资源，推动农旅融合发展。

小门店装下“大产业”

小小的展销店背后，是新丰扎实的农业产业基础，也是东城新丰对口帮扶协作成果的生动展示。新丰县是典型的“九山半水半分田”山区县，生态优美、物产丰富，2024年，全县蔬菜种植面积约13.57万亩，年产量超19万吨，综合产值逾8亿元；新丰佛手瓜是国家地理标志保护产品、全国名特优新农产品区域公共品牌；茶叶种植面积1.5万亩，综合产值2.26亿元；肉鸽出栏1250万羽，综合产值约2.5亿元。

东城、新丰建立对口帮扶协作关系以来，联合东莞市轨道公交集团组建驻镇帮镇扶村工作队，持续在新丰推进产业协作和消费帮扶工作。本次活动跳出传统对口帮扶活动模式，创新盘活城市轨道交通公共流量空间，将地铁由通勤载体升级为莞韶协作宣传窗口与农特产品展销平台。

除展销店本体外，本次项目同步打造东城站对口帮扶主题站，进站通道、站厅立柱、灯箱全部布置新丰农产品海报与助农标语，东莞轨道交通1、2号线全线LED、LCD屏循环播放新丰产业短片与山水风光，打造流动的莞韶协作宣传廊道，借助地铁网络庞大通勤客流，持续放大“新丰味”品牌效应。

未来，展销店将常态化运营，定期更新产品，持续搭建产销对接平台，引导市民消费助农，带动新丰农企、合作社和农户增收，帮助新丰优质农特产品打开东莞消费市场、拓宽销售渠道。

主办方表示，希望通过东城、东莞轨道公交、新丰多方联动，推动两地协作由项目帮扶向市场赋能深化，打通新丰农产品直达东莞市民的产销链路，实现“消费即帮扶”。同时，依托乡村文旅宣传展示角，推动农旅融合发展，吸引更多东莞市民走进新丰，助力新丰乡村产业振兴，为莞韶对口协作打造可借鉴、可推广、可延续的创新样板，推动莞韶帮扶协作走深走实。

创新消费帮扶新模式

新丰县农业产业基础扎实，但特色农业存在产业化规模偏小、品牌效益不强、土地和人才要素不足等问题。工作队调研发现，新丰佛手瓜等名优农产品多以原料或粗加工形式销往珠三角，产业链短、利润低；茶叶品牌多而杂，缺乏统一区域公共品牌；山多地少、用地难、人才引进难，制约产业升级。

“‘新丰味’品牌展销店落户东莞东城站，是莞韶对口帮扶和东城—新丰协作的一个生动缩影。”工作队负责人表示，它看似是一家小店，实际上有三层意义。“一是创新了消费帮扶模式，二是拓宽了农户增收渠道，三是提升了公共服务温度。”

“新丰味”是广东首个县级全品类农产品公用品牌，展销店开进轨道交通站点，为新丰特色产品搭建了稳定的大湾区销售窗口，让山区好货真正卖出好价钱。地铁站不再只是出行场所，也成为服务民生、助力乡村振兴的阵地。市民在通勤路上就能买到放心山货，莞韶两地的协作情谊也更加可感可及。

工作队负责人表示，把轨道交通的客流优势转化为助农实效，让新丰优质农产品直接进入市民的日常通勤场景，不再绕远路找销路，实现了“轨道+乡村振兴”的精准对接。

据介绍，新丰县将培育壮大新型农业经营主体，推动土地、资金、人才、技术向重点主体集聚，支持农产品加工项目；大力招商引资，引进联农带农强的加工企业，推动一产向二产升级。落实产业用地保障，用好点状供地政策，加快土地流转，引进院校、科研院所和企业人才技术。同时，推进农业品牌体系建设，打造“新丰味”“新丰佛手瓜”“云髻山茶”等区域公共品牌，提升农业市场竞争力。

接下来，工作队将继续深化这类合作，让更多新丰好物走进东莞，努力实现农民增收、市民得惠、车站增值的多赢效果，也让两地群众的联系更加紧密。