首店扎堆落地、IP跨界破圈、本土智造走向消费前沿……初秋的莞邑大地，消费市场暖意融融、活力迸发。从古韵流转的骑楼街区到科技赋能的潮流商圈，一个个沉浸式、体验式消费新场景次第涌现，成为东莞这座制造业名城转型升级的生动注脚。

作为制造业重镇，东莞始终立足产业根基探索消费升级新路径。2025年11月，东莞从全国75个申报城市中脱颖而出，成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市，成为广东省四个入选城市之一。依托“三新”试点建设契机，东莞持续推动消费业态迭代、消费模式创新、消费场景扩容，加速实现从“东莞制造”到“东莞优品”、再到“东莞场景”的跃升，走出了一条制造业城市提质扩容、消费赋能的特色发展之路。

首店首发集聚流量

供给创新激活消费潜力

周末时分，东莞民盈·国贸城人气旺盛、客流涌动，凤凰广场“惊喜盒子”慢闪店集聚十余座城市首店，涵盖精品咖啡、新式茶饮、烘焙文创等多元业态，成为市民休闲消费、打卡体验的热门去处。旺盛的商圈人气，是东莞以供给创新撬动消费活力的鲜活缩影。

自获批全国“三新”消费试点城市以来，东莞精准施策、精准发力，出台三项专项扶持政策，以真金白银赋能首发经济、场景创新、IP跨界三大核心赛道，全方位激活市场主体活力。市商务局常态化开展政策宣讲与落地指导，在南城、松山湖等核心片区举办多场专项宣讲会，场场座无虚席、反响热烈，吸引上百家企业和机构踊跃参与，市场拥抱新消费、布局新赛道的氛围愈发浓厚。

当前，消费结构持续调整、大众消费理念日趋理性，传统商业同质化、体验感不足等问题凸显，对商圈运营、商业创新提出更高要求。在此背景下，首店、首发、首秀经济凭借差异化、稀缺性体验，成为各地激活消费、集聚流量的关键抓手，也是东莞培育新消费增长点的重要突破口。

作为东莞核心商圈标杆，民盈·国贸城持续深耕首店经济，去年完成超180次招商调改，落地城市首店超60家。消费零售领域引入HOKA、WILSON等国际知名标杆品牌，餐饮业态落地海底捞夜宵主题店等特色网红门店，以优质首店资源打破商圈同质化瓶颈，有效吸纳跨镇、跨城客流，持续释放消费热度。数据显示，该商圈节假日单日最高客流超20万人次，年客流总量达3500万人次，年销售额突破36.5亿元。

“我们持续引入城市首店、旗舰概念店，以供给端的创新迭代对冲消费市场的保守态势，让商业空间常逛常新。同时依托主题街区改造升级，不断挖掘新型消费触点、拓展消费场景。”民盈·国贸城相关负责人表示，通过持续丰富业态、创新场景，让商圈从单一购物空间转变为多元体验的消费聚集地。

制造优品赋能场景

本土智造解锁消费新局

雄厚的制造业根基是东莞的核心竞争力，但产业优势如何转化为消费优势、产品实力如何转化为品牌声量，是制造业城市消费升级的核心课题。立足完备产业链与优质制造资源，东莞以“三新”试点为抓手，推动传统制造跨界消费、优质产品走向大众，实现“东莞制造”向“东莞优品”“工业产品”向“消费场景”的深度蜕变。

在睿派R&A PARK产业园，本土科技企业克里特云科打造全国首家AI眼镜4S旗舰店，将前沿智能硬件从生产线搬到消费前台。门店集成产品体验、个性化调试、售后保障等全链条服务，构建起“研发—制造—体验—反馈—迭代”的良性闭环，让普通市民近距离、沉浸式感受智能制造的科技魅力，为科创产品开辟全新消费场景。

老城新韵，焕发消费新机。在“东莞记忆”骑楼街区，新旧业态交融共生、传统潮流碰撞出彩。拼酷与台北疯豆联名门店创新推出“文创潮玩+休闲餐饮”融合模式，将东方美学的金属潮玩与特色市井小食相结合，让传统工艺产品走出工厂、走进大众生活。从传统金属加工厂成长为国内知名3D金属潮玩品牌，从小众个体门店发展为连锁品牌，两大本土IP跨界联动，为东莞制造赋予全新消费内涵与市场活力。

“东莞制造业基础扎实、产业链配套完善、产品品质过硬，但不少企业长期深耕代工、外贸领域，在品牌塑造、消费洞察、市场运营、内容传播上存在短板。”中山大学岭南学院经济学教授林江表示，借助“三新”消费试点政策红利，越来越多莞企跳出传统代工思维，推动制造能力品牌化、产品体系场景化、产品价值生活化，让优质制造获得市场认可、实现价值溢价。

老旧街区的微更新、微改造，成为场景消费的重要载体。“东莞记忆”骑楼街区坚持修旧如旧、活化利用，不搞大拆大建，完整保留岭南骑楼建筑风貌，引入110余家多元业态商户，打造可游、可购、可赏、可体验的沉浸式文旅消费街区。街区联动知名艺术机构与本土潮玩IP，常态化举办艺术展览、文旅市集、主题活动280余场，自开街以来累计客流突破1200万人次，老城消费活力持续复苏、全面迸发。

消费场景的迭代升级，持续夯实经济增长底气。东莞市统计局数据显示，2026年上半年，全市地区生产总值达6427.29亿元，同比增长5.1%，新业态、新模式、新场景持续赋能经济增长，新消费动能持续强劲释放。

深耕特色长效运营

规避同质打造消费生态

当前，首店经济、场景消费、IP联名已成为全国城市消费升级的普遍抓手，同质化竞争日趋激烈。如何跳出“昙花一现”的样板误区，打造可持续、可迭代、可传播的长效消费生态，是东莞深化“三新”试点建设的关键考题。

在林江看来，避免新消费“盆景化”，核心在于从短期场景打造转向长期内容运营。“一方面要建立常态化运营机制，推动商圈月月有主题、周周有活动、日日有转化，实现消费者复购、商户深耕、平台传播的良性循环；另一方面要推动业态跨界融合，打造观展购物、运动餐饮、潮玩体验衍生品等多元消费组合，拉长消费链条、丰富消费层次。”

立足区位与客群优势，东莞找准差异化发展赛道。毗邻广深两大消费中心城市，东莞避开高端品牌同质化竞争，依托全市33.4岁的平均年轻人口优势，聚焦年轻化、潮流化、大众化消费需求，塑造专属消费标签。“广深主打高端国际化消费，东莞侧重年轻活力型消费，我们依托篮球赛事、文体演出、本土潮玩IP等城市特色资源，将城市文体事件与新消费场景深度绑定，打造差异化消费竞争力。”民盈·国贸城相关负责人介绍。

试点建设非一日之功，消费升级需久久为功。作为制造业城市创新消费发展的探索者，东莞始终立足自身产业底蕴、城市特质与客群优势，持续深化“三新”试点改革，推动新业态集聚、新模式迭代、新场景普及。未来，东莞将持续深耕特色、打磨生态、长效运营，持续破解制造业城市消费升级难题，让新消费活力持续生长、久久续航，为城市高质量发展注入新动能。