8月29日，2026年“制造精彩 进莞来战”全民焕新・燃动身心粤超嘉年华在东莞市体育中心有序开展。当天进行的粤超联赛附加赛东莞队主场对阵阳江队赛事，牵动着大批球迷的关注。

本次活动紧扣开学季节点与全民健身号召，以赛事为核心载体，串联本土品牌展销、湾区美食汇聚、非遗体验、公益科普宣传等多元场景，以温暖的城市烟火气，展现东莞“体育+商贸+文化+民生”融合发展的实践成果。

赛事场景成品牌培育阵地

自系列赛事启动以来，嘉年华市集始终是东莞本土品牌直面消费者、强化品牌认知的重要线下场景，不少老字号与新锐品牌全程参与，在面对面的互动中构建与市民的双向连接。

常平老字号暖记腊肠的展位前，腊味饭的香气缓缓飘散。品牌负责人仙姐告诉记者，团队一场不落地参与了粤超赛事系列活动，当日下午不到6点，已经煮制第三锅腊味饭。有忠实消费者特意循着品牌找到展位，这份跨越屏幕的认可，让团队倍感珍视。在她看来，东莞腊肠品类丰富，赛事嘉年华这样的沉浸式场景，既能让市民直观品尝到产品的品质与风味，也能有效推动品牌本土推广，稳步提升消费者认知度。

作为粤超赛事的“老朋友”，清蓝食品也从粤超首场赛事至今全程到场。负责人简志鸿介绍，团队在场内开展过多轮球迷互动、礼品派送活动，整体人流量与品牌覆盖效果达到预期。相较于商业性赛事，粤超这类群众赛事更接地气，吸引了大量普通市民参与，品牌触达的广度与深度更具优势。特别是下午四点后暑意消散，人流逐步攀升，晚间观赛时段更是消费集中的高峰。

新锐饮品品牌鹰伦啤酒则是首次亮相粤超嘉年华。负责人陈佩仪表示，品牌带来了啤酒与椰子水两款产品，作为本土新品牌，暑假以来团队频繁落地各类线下活动，正是看中了群众赛事的流量价值与品牌曝光效应。尽管到场时间不长，但现场有序的人气已经让团队对晚间消费高峰充满期待，也希望未来能持续参与东莞的各类赛事活动。

流动业态释放消费活力

本次嘉年华不仅汇聚本土品牌，更吸引了大湾区多地商户前来，流动餐车、特色物产跨城流动，勾勒出商贸互通的生动图景。

从广州专程赶来的移动餐车经营者梁女士，提前一天便抵达东莞布展。她经营餐车已有三四年，常年奔走于各类市集、文化活动现场，本次带来手打柠檬茶、鱼饼等产品。在她看来，东莞赛事嘉年华的人流量与氛围都超出预期，这类扎根市民的群众体育赛事，为移动餐车业态提供了优质的消费场景，也让湾区特色美食得以跨城流动、互通有无。

主打新疆特色物产的粤疆展位前，不少市民驻足选购。负责人介绍，品牌全程参与了本次粤超系列赛事，产品以牛奶、西梅、坚果等居家休闲食品为主，与赛事的家庭客群匹配度颇高。本次带来的超大果西梅、平价新疆牛奶，凭借新鲜品质与实惠价格受到市民欢迎，持续的线下参与也让品牌的客群定位愈发清晰。

现场，寿司、君姨油糍、泰式鸡腿卷、潮汕南乳鸡翅、牛杂等各地风味美食一应俱全，满足不同市民的口味需求。为延伸赛事消费链条，本次嘉年华专门推出球迷宵夜福利专场，设置600份宵夜券名额，市民通过参与“接力三子棋”等互动游戏即可抽取，当晚22:00后可在现场美食摊位兑换使用。从观赛助威到市集宵夜，赛事热度有序延伸至夜间消费场景，以小券撬动大消费，稳步释放夜间经济活力。

文化厚度彰显城市温度

本次嘉年华不止于商贸与竞技，更融入非遗传承、公益科普等内涵，让体育场景承载起更多文化与民生价值。

来自茶山的茶园松糕非遗项目体验吸引了不少市民驻足。项目负责人林凤媚介绍，茶园松糕是东莞市级非物质文化遗产，在本地传统中承载着步步高升、平安顺遂的美好祈愿，长辈常以松糕馈赠晚辈，寄寓健康成长、学业进步的祝愿。现场不少老一辈市民见到松糕倍感亲切，直呼“好久没见过”；不少小朋友则亲手体验制作过程，品尝自己的劳动成果，在动手间感受本土非遗的温度。

中心区域，中国体育彩票以红、黄、绿、蓝、黑五色品牌视觉，打造五大主题功能区，让公益宣传以更年轻、更贴近市民的方式落地。黑色反诈区以趣味射门、投壶游戏拆解诈骗套路，联动公安部门开展公益普法；黄色潮玩区的乐小星主题面部彩绘深受青少年喜爱；红色科普区以知识转盘、主题咖啡传递体彩公益价值；绿色非遗区牵手本土非遗项目，实现跨界融合；蓝色打卡区集齐 IP 装置、人偶合影与集章兑换，丰富市民的逛展体验。

赛事IP拓展发展边界

恰逢开学季，现场设置的“接力三子棋”团队互动游戏，成为不少亲子家庭的首选。两队PK、击掌接力、连线获胜的简单规则，既考验团队默契，也让孩子们在奔跑中释放活力，在亲子协作中增进感情，以运动的方式迎接新学期的到来。

值得关注的是，本次嘉年华创新引入集装箱业态，设置多个集装箱展位，以轻量化、可长效运营的模式，打造体育馆专属的半永久文旅消费空间，为体育馆周边注入长效的文旅消费动力。

近年来，东莞持续深耕群众体育赛事IP，以粤BA、粤超联赛为抓手，不断探索“体育+商贸+文化+民生”的融合发展路径。赛事嘉年华以接地气的方式汇聚城市烟火气，以多元业态释放消费活力，以文化内涵提升活动厚度，真正实现体育搭台、多方共赢，为东莞城市高质量发展注入持续的文体动能。