全国首批7家小米澎程（SkyNomad）专属体验店中唯一的独栋专营门店——小米澎程万江华南MALL体验中心日前正式开业。作为大湾区首家澎程独立体验店，其落地不仅刷新了东莞“人车家”线下体验高度，更将万江的营商环境与消费势能推向聚光灯下。

地标落子：

东莞首个“人车家全生态”集群成型

该店为双层玻璃独栋建筑，一层展车区陈列N70、N90两款智能可变大空间增程SUV，二层为智能家居生活馆。据门店介绍，开业阶段处于预售期，市民可品鉴车身与座舱结构，试驾车预计9月到店。

澎程系列基于小米昆仑技术架构，座舱可灵活切换办公、露营、亲子等18种场景；N90高配原厂自带电动升顶帐篷，展开即两米大床，契合东莞家庭周末松山湖露营、周边自驾游需求，主打超大空间、长续航增程、全栈智能、全方位安全四大优势。

该店毗邻华南MALL内已运营的小米汽车纯电主店与小米之家，三方在商圈内形成“3C数码+纯电轿车+增程SUV+全屋智能”的“三位一体”矩阵，建成东莞首个小米“人车家全生态”线下消费集群。门店负责人表示：“万江是小米在东莞的首站——东莞首家小米之家、首家小米汽车门店都扎在这里，同一商圈集齐三类不同形态小米门店，这种组合全国都少见。”其中N70展车现阶段仅此处可看，该独栋样板是小米“人车家全生态”战略在大湾区的标杆落子，将激活华南MALL客流、推动老牌商圈业态迭代。

营商底气：

政策护航与“保姆式”服务暖企

“我们年初拿到小米独立店入驻邀约时，第一个想到的就是万江。”门店运营方负责人坦言，最终选择万江，最核心的原因是优良的营商环境和高效的落地配套服务。

这份底气来自万江街道实打实的政策支撑。据2026年3月印发的《万江街道关于健全新质生产力培育机制 推动经济高质量发展的实施细则》，首店开设方面，对新开设且纳统的省级首店一次性奖励15万元，市级首店奖励10万元，并配套发放消费券支持；新能源汽车销售方面，限额以上企业年销售额达到1亿元、3亿元、5亿元的，分别给予20万元、40万元、60万元的一次性奖励。

“对小米澎程这样的全国首店级别项目，街道不仅兑现政策奖励，还在审批流程、活动备案、宣传联动等方面提供全程代办服务。”万江街道投资促进中心工作人员介绍，为推动项目快速落地，街道组建专属服务专班，实行“一企一策”对接，从签约到开业仅用不到三个月，跑出万江招商服务“加速度”。

商圈硬件升级同样是重要加分项。近年来，万江街道累计投入8300万元对华南MALL周边万道路、中心区东路、中心区西路等主干道路进行综合整治，优化交通微循环，新增机动车停车位500个、电动自行车停车位2500个，彻底解决老牌商圈停车难、通行堵痛点。经常来消费的市民李女士说：“现在开车来逛商场，进出顺畅，停车方便，体验感比以前好太多。”

此外，万江打出“政策+活动”组合拳引流赋能。龙湾花灯会、电竞嘉年华、龙舟“扒扒乐”等20余场品牌活动贯穿全年，26场促消费活动累计发放千万元消费券，用高频次内容激活商圈长尾热度。2026年上半年，社会消费品零售总额增长3.0%，全市排名第10；规上服务业营业收入同比增长10.2%，全市排名第4，强劲的消费增长态势让品牌方看到长期发展信心。

市场活力：

需求匹配与客流支撑的双向奔赴

选址的本质是对市场潜力的投票。小米澎程将全国首店放在万江，看中的正是东莞旺盛的消费活力与高度契合的市场需求。

作为制造业大市，东莞民营经济发达，家庭汽车消费能力位居全省前列。数据显示，东莞每百户家庭汽车拥有量超过60辆，换购升级需求持续释放。同时，户外露营、亲子出游、长途自驾等生活方式在东莞蔚然成风，大空间、多功能SUV持续热销。澎程N70、N90主打可变座舱与增程技术，既能满足日常通勤，又能适配露营、办公、亲子等多元场景，与东莞用户消费偏好高度契合。

华南MALL作为东莞市级核心商圈承载地，为门店提供稳定客流保障。经过近年业态升级，其出租率逐年提升，稳居东莞商圈人气前五，2026年“五一”假期客流超27万人次，节假日日均客流量突破2万人次。商圈客群以年轻潮流群体和亲子家庭为主，与小米品牌用户画像、澎程产品定位精准匹配。

“华南MALL客群结构非常健康，年轻群体对科技产品接受度高，家庭用户对大空间车型需求强，都是我们的目标客户。”小米澎程体验店负责人透露，开业首周门店接待量远超预期，家庭客群占比超六成，不少顾客看完车后顺道逛小米之家和周边餐饮，形成良好消费联动。

轨道交通利好进一步放大商圈辐射价值。东莞轨道交通1号线曲海站紧邻华南MALL，地铁通车后，商圈年客流量预计提升30%以上，可快速覆盖东莞各镇街及大湾区跨城客流，门店服务半径将从万江拓展至整个东莞乃至大湾区西岸城市群。

战略棋局：

生态协同与区域标杆的双重价值

在业内人士看来，小米澎程全国首店落户万江，绝非偶然的商业选择，而是小米汽车渠道战略与万江商圈升级同频共振的必然结果。

从小米渠道布局看，万江是其深耕东莞市场的核心阵地。早在多年前，东莞首家小米之家便落地华南MALL；2024年，东莞首家小米汽车纯电体验店同样选址于此。多年运营沉淀下成熟的本地团队、稳定的客群基础和完善的服务体系，澎程门店入驻后可直接复用现有资源，大幅降低落地成本与运营门槛。更重要的是，集群式布局形成差异化竞争优势——在全国多数城市，小米汽车门店与小米之家往往分散布局，消费者难以一站式体验全生态产品，而万江华南MALL的“三位一体”格局，让用户在步行可达范围内就能完成手机选购、纯电车型试驾、增程车型体验、全屋智能场景感受，完整呈现小米“人车家全生态”核心价值，这种体验壁垒是其他商圈难以复制的。

对万江而言，小米澎程全国首店入驻同样意义重大。作为华南MALL“腾笼换鸟”升级的标志性项目，该门店不仅直接提升商圈科技感与品牌层级，更发挥头部品牌虹吸效应，带动华为、苹果等一众科技品牌跟进入驻，推动商圈业态从传统零售向体验式、科技型消费转型。

“小米澎程这样的全国级首店落地，是对万江营商环境和消费潜力的最好认可。”万江街道相关负责人表示，接下来街道将继续锚定“滨水新城、活力万江”发展定位，以华南MALL、龙湾奥特莱斯为核心，持续引进首店经济、新能源消费、文旅体验等新业态，打造东莞城区西部消费新高地，为全市消费扩容提质贡献万江力量。

从“东莞最大购物中心”的跌宕起伏，到如今首店云集、人气回归的活力商圈，华南MALL的逆袭正是万江消费升级的缩影。而小米澎程全国首店的落户，如同一块投入湖面的石子，正在激起营商环境优化、业态迭代升级、消费活力释放的层层涟漪，为东莞高质量发展写下生动注脚。