8月9日上午，东莞石排，漫博中心B1展厅。

一位意大利参展商蹲在展台前，用双手比划着一个瓶盖大小的圆形物件，向围拢过来的工厂代表反复强调：“这么大，误差不能超过5mm的厚度。”三米外的另一侧展位，来自阿根廷的动画导演纳乔·马尔特站在一个正在播放样片的屏幕前，目不转睛地盯着画面里那只数字角色——这是他团队花了两年打磨的核心IP。而就在他身后几米处，几个刚赶到的采购商正用阿拉伯语热烈地讨论着什么，语速很快，手边摊着一叠印满IP形象的产品图样。

这一幕，浓缩了第十六届中国国际动漫博览会（以下简称“漫博会”）的许多侧面：一场顶级IP的全球聚会，一次制造能力与创意资源的深度握手，一个东莞小镇拥抱世界的真实切片。

8月6日至10日，这场国内唯一以动漫为主题的“国字号”展会，在东莞市石排镇“中国潮玩之都·漫博中心”举行。展期由往届四天延长至五天，总面积达33100平方米，较上届扩容25%。吸引国内外500家企业机构参展，汇聚全球优质IP超2200个，定向邀约专业采购商5000家，国际化规模与产业对接深度均创历届新高。

从意大利动画制片人的“梦想之地”论，到阿根廷导演跨越半个地球的“寻链”之旅；从全场高呼“融·无界”的开幕时刻，到展馆外排起长队的年轻观众——这场年度动漫盛会，正在书写“办好一个展、激活一片区、带旺一座城”的高质量发展答卷。

“小镇”链接“国际范”

B1展厅内，意大利动画制片人协会国际化负责人、意大利BeQ娱乐公司首席执行官克里斯蒂安·杰兹迪克正与一位石排本地工厂的负责人交换名片。两个月前，他们刚在法国昂西那座湖畔小城举办的昂西国际动画电影节上打过照面；如今，他们跨越山海，又在东江之畔重逢。

只是这一次，谈话的内容从“我们有个不错的剧本”变成了“这个角色能做多快、卖到哪”。

这是本届漫博会部分国际展商的故事轨迹：今年6月，东莞以“中国潮玩之都”的整体形象首次亮相昂西国际动画电影节，在“世界动画的奥斯卡”舞台上发出了来自中国制造的邀请。短短两个月后，近百位国际动画人、版权方、采购商便如约而至，带着IP、带着订单、带着好奇心，第一次踏上石排的土地。

据统计，本届漫博会国际参展企业达98家，覆盖法国、意大利、阿联酋、阿根廷等20余个国家和地区，数量较去年翻番。数百人的庞大跨境采购团，国际化规模创历届新高。宝可梦、加菲猫家族、铁臂阿童木等海外顶流IP，与奶龙、猪猪侠、凡人修仙传、时光代理人等本土人气IP同台竞技。

更令人瞩目的是，展会首次与国际动画协会达成战略合作，引进国际知名节展优秀作品展映等优质资源进行展映。百余名全球动漫行业权威人士应邀参会，国际动画协会前主席阿比·费若、欧洲定格动画领军人物伊兰·乌鲁罗斯等业界翘楚齐聚东莞。开幕式当天，中国国际动漫博览会组委会与国际动画协会正式签署战略合作伙伴协议。

“我认为东莞是动画和IP产业最重要的城市之一，尤其对于我们的玩具来说。”在众多海外展商中，他已是第五次到访东莞。

杰兹迪克在展馆现场表示，“这里是将创意从视频转化为产品的地方，让产品能够被儿童及希望长久保留这些作品的人们所珍视。”他认为东莞是动画人的“梦想之地”，因为在这里可以让IP落地，让梦想成真。

在漫博会重磅配套活动国际动画产业交流座谈会上，杰兹迪克结合多年中欧产业对接经验进一步指出，东莞拥有30余年沉淀的成熟生产产能与手工工艺，是中意动画合拍、IP衍生品落地的优质合作载体。

在他看来，中国拥有的远不止产能优势，更是“世界上最卓越、最公平的工业生态系统之一”。他强调，中欧创作者、工厂团队线下实地面对面交流，才能打磨具备长久生命力的跨国合拍项目，推动中欧优质故事双向输出。

“我们完全没有想到，漫博会有这么大的规模和这么高的专业水平。”来自阿根廷的导演纳乔·马尔特也是第一次来到东莞。他的语气中仍带着惊叹。今年6月，他刚在昂西国际动画电影节上了解到漫博会的信息；两个月后，他便带着三部核心IP项目和“最优秀的团队”来到东莞。

“在昂西，我们更多是寻找发行渠道和项目投资方；但在东莞，我们看到了衍生品、授权合作的全新可能。”马尔特反复提及“生产制作”这个词，“我们非常想了解东莞的IP开发模式——这些角色，究竟是如何变成实物的？”他透露，未来希望借助阿根廷驻华机构以及当地合作伙伴的支持，探索更多合作方式，建立新的合作渠道。

朱莉亚·尼古拉耶娃同样是第一次参加漫博会，带着超过10个IP项目的完整目录而来。“在昂西，我们更多关注内容合作与发行；而东莞，则更侧重寻找衍生品合作伙伴，将内容和角色转化为实体产品。”开幕仅两天，团队已完成超过10场商务会谈，参观工厂的行程已经排到周末，“我相信展会结束后，就能签下新的合作协议。”

国际动画协会秘书长李培红表示，受邀参加东莞漫博会倍感荣幸。中阿国家国际多边合作中心秘书长黄惠娟本次带领沙特、阿联酋、约旦、伊拉克等多个中东国家采购商、研学团参会。她坦言，漫博会全域宣传、政府全方位扶持力度大，AI、数字人等前沿科技与动漫产业结合，高度契合中东市场发展需求。

“片区”掀起“东莞潮”

一个“国字号”漫展，今年为何再次选中石排？

产业根基与展会资源的深度匹配。石排的制造家底，是四十余年的精耕细作。从20世纪80年代承接港台玩具产业转移起，这里便埋下了潮玩的种子。如今石排已集聚超400家潮玩及上下游企业，2025年产业总产值达172.3亿元，贡献东莞全市约三成的潮玩产值。石排潮玩产业集群获评国家级中小企业特色产业集群。全球约四分之一的动漫衍生品、全国约85%的潮玩产自东莞。

拿着图纸来石排，从一个创意到全球货架最快只需要10天。全镇5平方公里产业生态圈，原料、模具、注塑、包装、QC、物流全部一站式配齐，平均10至20天完成全流程交付。漫博会带来的2200多个优质IP、98家国际IP参展企业、百余名全球行业权威，恰恰需要这样的制造土壤来承接创意、转化价值。

制造现场与商贸场景的无缝切换。“我们希望把石排这个潮玩小镇，打造成中国的‘昂西小镇’。”石排镇党委副书记、镇长梁仲辉表示。去年第十五届漫博会首次落地石排，便创下意向合作金额15.6亿元、线上线下展销额1.8亿元的成绩。而比数字更值得玩味的是“前展后厂”的新范式：海外采购商在展馆敲定IP合作意向后，转身即可走进石排工厂，亲手触摸模具开发的精度、验证精密制造的水平。

从创意到货架的最短路径。在东莞石排，潮玩产业全链条的效率令人惊叹：48小时出具实体样品、72小时启动量产，3天就能把2D原画变成可售卖潮玩。面对潮玩产业创意打样慢、量产周期长等行业痛点，石排镇联合东莞市人工智能研究院建成全国领先的AI设计打样中心，彻底颠覆传统生产节奏。

这种效率在本届展会上得到了充分体现。展会定向邀约专业采购商5000家，产业对接深度创历届新高。来自汕头的采购商已是二赴漫博会，为新品锁定“品质工厂”。

展会还联动中阿合作中心、西班牙商会等数十家海外商会、协会、外事机构，组织跨境采购团，搭建中外版权合作桥梁。依托漫博会平台常态化举办文化出海、跨境对接、品牌推介等专项活动，将国际市场渠道、外贸资源直接对接本土企业，让石排企业足不出镇就能链接全球市场、拓展海外订单。

镇域突破与片区生态的共生共荣。漫博会开幕当天下午，东莞潮玩文旅片区招商推介会同步举行。16组重点合作项目集中签约，覆盖数字云服务、供应链协同、海外战略采购、科创战略合作、潮玩企业总部落地、产业基金合作等多个方向，签约金额达20.65亿元。

本届漫博会跳出单一镇域局限，联动石排、茶山、松山湖、横沥、石龙等多个镇街园区，撬动112.2平方公里的东莞潮玩文旅片区一体化发展。石排承载潮玩产业核与体验片区，茶山发力AI玩具与毛绒玩具产业，松山湖注入“科技+潮玩”的创新基因。“专业展+产业镇”的双向奔赴，正在从一场展会的尝试，升级为区域发展的战略引擎。展会期间，东莞文旅与海昌海洋公园正式签约合作，双方围绕文旅开发、IP运营、潮玩衍生品三大板块深度合作，标志着“中国潮玩之都”的产业制造力与头部文旅运营力的首次系统性融合，为112平方公里潮玩文旅片区注入了强劲新动能。

从“单一展览”到“全链对接”，再到“片区联动”，漫博会正以前所未有的深度融入城市肌理，成为“展城共融”战略的生动实践。

“一展”带热“一座城”

进入周末，漫博会迎来公众客流高峰。免费入场、顶流Coser签售、央视少儿主持人互动、赛博机甲巡游、潮玩超市扫货——主办方在产业洽谈之外，专门策划了“无界漫游·潮玩一夏”系列公众活动，五天展期策划24场活动，把专业展办成了市民一站式“逛、买、吃、玩”的次元狂欢。

走进漫博中心，如同跃入一片动漫的海洋。中央草坪上，巨型IP装置与潮玩艺术雕塑错落分布；妆造华丽的Coser与观众友好“集邮”，机甲巡游、乐队快闪不定时登场。

这个周六，漫博会人气最旺的打卡地之一，当属F馆影院。全网人气Coser“在下悟空是也”在此开启东莞首次个人专场签售，不少粉丝近距离合影。同日下午，“哈小浪”作家签售会、BF黑羽舞团签售同步进行。全馆范围内，百名Coser参与的国际国风动漫影视COS大巡游随机出场。5米高国潮悟空机甲、2.5米星际侠客、2.6米赛博将军穿梭展馆，巡游所到之处都有合影的观众。

对带娃的家庭来说，漫博会是这个暑期遛娃的高分选项。孩子们平时在电视里看到的少儿频道主持人，这次都来到了现场——鞠萍姐姐、红果果、杜悦等知名主持人在央视少儿频道展区与小朋友面对面互动。央视动漫展区带来《大头儿子小头爸爸》《熊猫和和》等核心IP矩阵。

D1馆3000平方米的轻语潮玩超市堪称“潮物天堂”：代理全国80%以上主流盲盒IP，三丽鸥、迪士尼、蜡笔小新等顶流IP应有尽有。30000+SKU现货任选，卖场采用前店后仓、仓储式陈列，上万款潮玩直观可见。

本届漫博会最引人注目的变化，在于它不再满足于做一个为期五天的展会。展会深度联动城市文旅发展，紧扣“跟着漫展游购东莞”主线，创新打造东莞文旅特色展区。

展区以东莞烧鹅、东莞雪饼两大本土特色美食IP为向导，串联整合“游购东莞”十大精品游玩路线。观众在打卡、互动和休憩过程中，便可直观了解东莞“吃什么、玩什么、去哪里”，让文旅推介从单向展示转变为可体验、可分享、可消费的城市文旅场景。展区开放首日，动漫角色扮演者还与东莞粤剧演员同台互动——新潮动漫与岭南传统艺术在同一空间相遇。

漫博会期间，东莞暑期文旅市场同步迎来集中联动。7月至8月，全市各镇街、景区、商圈和餐饮商户联动开展200余场暑期文旅主题活动，涵盖潮玩嘉年华、主题巴士、文旅专题展、动漫赛事等多种业态。

官方策划的“跟着漫展游购东莞”文旅线路，将展馆周边的潮玩音乐节、工业研学、非遗展演串珠成链。石排镇还举办了“湾区周末IN东莞·石排首届鱼骨米美食文化嘉年华”，这不是普通的夜市，而是漫博会为石排“定制”的一场特别聚会。

从展馆到城市的全域引流。为承接展会客流，东莞推出多层次惠民活动。潮玩IP联动本地特色美食，打造主题公交专线；凭展会门票可享受合作景区、酒店、餐饮专属折扣。石龙消费券、石排主题惠民抽奖等活动同步落地。东莞统筹全市商户优惠资源，推出滴滴出行专属福利包，将文旅服务从展馆内延伸至交通出行、景区游览、餐饮购物等环节。

从东莞站的出站口走出，观众奈奈就看到了明确的指引牌，乘坐免费的接驳车可以直达潮玩中心。“这还是我第一次参加展会，主办方有安排接驳车，感到很贴心。”她告诉记者，签售完后，她计划在展会内的潮玩超市大肆采购一番，再体验一把“跟着漫展游购东莞”的文旅线路。

奈奈的行程，恰是本届漫博会“展会+文旅”融合图景的一个缩影。当专业展贸遇上城市文旅，一场关于“展城共融”的生动实践正在东莞上演。

从“小镇”链接“国际范”的产业逻辑，到“片区”掀起“东莞潮”的经济动能，再到“一展”带热“一座城”的文旅效应——第十六届漫博会正在证明：一个高质量的展会，不仅是IP的超级秀场、产业的对接平台，更是一座城市激活全域资源、实现高质量发展的战略支点。