漫博会的潮玩展区，年轻玩家排队选购“篮球城市”限定款盲盒；东莞记忆的文创小店内，市民把一枚龙舟主题金属徽章别在背包上；游览完东莞拖着行李箱离开的游客，包里有一盒精致的厚街腊肠礼盒……如今在东莞，从交通枢纽到景区商圈，从展会现场到线上商城，形态各异的城市礼物，正成为文旅体验的延伸载体，也成为这座制造名城对外传递文化气质的流动名片。

眼下，东莞的城市礼物已形成“多主体参与、多赛道支撑”的格局，背靠“世界工厂”的完整供应链与“中国潮玩之都”的产业势能，东莞做文创有着得天独厚的底气，但寻找更好的文创突围之路，也摆在所有从业者面前。这座制造业城市的文创突围之路，恰恰藏在“制造”与“文化”融合的逻辑里。

莞城一家书店里陈列的潮玩盲盒

多赛道齐发：丰富立体的产品矩阵

依托不同的产业与文化资源，东莞城市礼物在潮玩、非遗、美食、文博等多个赛道同步发力，形成了层次丰富的产品体系。

潮玩可以说是东莞最具差异化的赛道。2023年东莞正式获评“中国潮玩之都”，是全国首个获此称号的城市，全球约四分之一的潮玩产品产自东莞，全市潮玩相关企业超千家，拥有从设计、开模、涂装到包装的完整产业链。东莞大道旁，12米高的潮玩雕塑“劳拉”矗立，手抱篮球、眼藏星光的少女形象，成了“篮球城市”东莞的潮流新地标。这是本土潮玩品牌ToyCity的作品，也是其“潮玩IP+城市文化”理念的落地实践。此外，ToyCity的“LAURA・篮球城市”系列盲盒，融入CBA冠军球队、城市地标等本土元素，一经上线就受到年轻消费者追捧，成为东莞对外展示潮流文化的标志性礼物。每年中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会期间，各大潮玩企业争相推出的东莞限定款产品，均是游客与藏家争相选购的热门伴手礼。

非遗活化则为城市礼物注入了文化内核。莞香、千角灯、龙舟、莞草编织等非遗项目，正通过文创化设计走出博物馆、走进日常消费。千角灯原本体型庞大、仅适用于节庆展示，东莞本土潮玩品牌“拼酷”，开发出千角灯金属立体拼图，把非遗技艺拆解为一片片可拼接的金属零件，让普通人在家就能亲手“点亮”千角灯；寮步镇的莞香企业开发出便携香薰、香牌、香道礼盒等产品，成为东莞高端伴手礼的代表；中堂镇围绕龙舟文化推出的龙头摆件、龙舟模型、主题文具，也让端午民俗变成了可带走的城市记忆。

哈一代的东莞荔枝玩偶

传统美食特产也在加速文创化升级。近年来，鑫源食品、肥仔秋等本土品牌纷纷升级包装设计，将可园、西城楼、龙舟等城市文化元素融入礼盒，把农副产品变成了有故事、有颜值的城市伴手礼。本土原创IP“莞小鹅”以东莞烧鹅为原型，衍生出公仔、钥匙扣、雪糕等周边产品，在草莓音乐节、潮流南城嘉年华等活动中频频出圈，用年轻化的方式传递东莞饮食文化。

景区文博文创也在同步跟进，例如东莞市博物馆以国宝级文物白釉贴花折枝纹梅瓶为灵感，开发出收藏级文创艺术品，把明代民窑的清雅美学带入日常；南社古村也围绕祠堂文化等开发特色文创，成为乡村文旅的重要消费载体。

马年莞香文创产品

平台搭台：聚合力量擦亮城市名片

“东莞礼物”，经过数年迭代，数百款产品通过层层遴选进入名录，涵盖文创潮玩、非遗传承、特色食品、智造好物四大品类，相当于给本土优质产品盖上了“官方认证”的印章。

市属国企东实集团承接品牌运营后，加快了线下渠道的铺设：核心景区、星级酒店、交通枢纽、商圈综合体里，“东莞礼物”专柜陆续落地；大型书店、高铁车站的潮玩贩卖机里，也能看到东莞造的城市文创。线上商城+线下专柜+集采渠道的立体网络，让分散的本土好物有了统一的展示和销售平台。

由东莞报业传媒集团打造的“东莞有礼”平台，则走出了另一条赋能路径。依托媒体公信力与传播资源，平台一边链接制造企业，一边对接政企集采与市民消费需求。“很多东莞工厂的产品品质不输大牌，就差一个品牌背书和面向C端的渠道。”“东莞有礼”品牌负责人闫硕介绍，不少给国际大牌做代工的本土企业，自有品牌知名度不高，接入城市礼物平台后，借助官方背书与宣传推广，有效扩大了销售市场。

“东莞有礼”展示的部分文创产品

从官方认证到渠道落地，从媒体赋能到产业联动，东莞的城市礼物不再是单个企业的单打独斗，而是形成了“政府引导、市场运作、多方参与”的生态。每年的漫博会、篮球联赛、龙舟月等城市活动，都是城市礼物集中亮相的舞台；政务交流、外事伴手礼、企业福利采购中，东莞造的文创好物出现得越来越频繁。

制造底盘托举：从代工工厂到原创品牌的转型

东莞做城市礼物最核心的优势，藏在遍布镇村的制造产业链里。从开模注塑到涂装包装，从零打样到百万级量产，东莞完整的轻工制造与潮玩产业链，给了文创创意最扎实的落地支撑。

“一个文创想法从图纸到成品，最快一周就能落地。小到几百件的定制徽章，大到几十万件的潮玩量产，在东莞都能找到对应的供应商。”闫硕坦言，这是很多历史文化名城都不具备的优势——很多城市有好的IP，却要跨地域找工厂落地，成本高、周期长，而东莞的创意，在家门口就能变成实物。

这份制造底气，也在推着本土企业从“代工生产”向“品牌创造”转型。过去，东莞大量玩具、轻工企业常年为国际大牌做代工，习惯了“按订单生产、验收即交付”的B端逻辑，对C端品牌运营十分陌生。随着城市礼物市场的打开，越来越多工厂开始尝试把产能转向本土文创。

茶山的康达玩具是十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的特许生产商，在给顶级赛事IP做代工的同时，企业也在尝试开发自有潮玩产品线；厚街的腊味企业“矮仔祥”，一边传承非遗制作技艺，一边升级包装设计，推出的腊味礼盒入选广东非遗手信，变成了能亮相商务场合的城市伴手礼。

雄厚的制造基础，也给了中小创作者、个体从业者低成本试错的空间。莞城文创市集上，有插画师把西城楼、可园、烧鹅濑粉等东莞元素画进明信片、冰箱贴，每次出摊都能卖出不少。不得不说，东莞成熟的印刷、五金、注塑产业链，让普通人的文创想法也能低成本落地。

东莞南城一家咖啡馆里，陈列着以东莞地标为灵感设计的小摆件

未来：错位发展，深挖城市特色符号

尽管产品矩阵日益丰富，但在业内人士看来，东莞城市礼物的发展仍处于初步发展阶段。

思维上，东莞大量文创、潮玩、轻工企业长期从事代工生产，习惯了“接订单、按要求生产、验收交付”的B端逻辑，对C端市场的消费心理、品牌运营、IP打造却并不熟悉。

但在闫硕看来，东莞的城市礼物也有一条合适的突围之路：立足制造优势、深挖特色符号、分步培育IP、平台赋能产业。

篮球是东莞最具辨识度的城市IP之一。作为“全国篮球城市”，东莞拥有十一冠王广东宏远队，篮球文化深入城市肌理，市民认可度高、全国知名度足。目前已有潮玩企业推出篮球主题盲盒、球星手办，未来可进一步开发体育文创周边，结合CBA赛事、民间篮球联赛做限定款产品，把篮球文化打造成东莞城市礼物的核心招牌。

近代史、水乡民俗、制造文化也都是可挖掘的富矿。虎门销烟的红色IP可开发教育类、纪念类文创，适配研学旅行市场；龙舟、疍家文化可转化为生活美学类产品，契合新中式消费趋势；“世界工厂”的工业记忆也能做成文创，比如以模具、生产线为灵感的工业风周边，既是东莞独有的符号，也能唤起建设者的情感共鸣……

东莞的城市礼物，从来不是凭空造出一个顶级IP，而是把这座城市的制造实力、文化根脉、城市精神，一点点揉进每一件可触摸、可带走的产品里。它的成长，和这座制造业城市的发展同频——不急于求成，不照搬跟风，立足禀赋，稳步打磨。当每一份带着东莞印记的礼物，随着游客的行李箱、市民的馈赠礼走向全国，它们最终都会成为讲述东莞故事的鲜活载体，见证这座制造名城向“全球智造中心”跃升的扎实脚步。