8月6日，东莞潮玩文旅片区招商推介会举行。“中国潮玩之都”东莞用112平方公里产城文旅融合蓝图，向海内外优质企业抛出橄榄枝，现场签约超20亿元。

潮玩文旅片区是什么？凭何成为潮玩文旅领域的投资优选地、行业新标杆？

效果图

不同于普通的产业园区，这是一个横跨“一园四镇”、总面积112平方公里、将千年文脉与东莞潮玩制造优势深度叠加的潮玩坐标。千亿级消费热点风口、全球最完备的智造链条、百平方公里的连片空间、市镇两级真金白银的全程托举等多重红利加持，使得其具备了独特的投资价值。

实力：从一个创意到全球货架，最快只要10天

数据显示，2025年中国潮玩市场规模达879.7亿元，首次超越传统玩具市场，2026年预计突破1101亿元，潮玩被定位为千亿级消费热点。在这条赛道上，东莞正打造所有玩家都绕不开的“基础设施”。

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”这句话背后，是东莞用几十年打拼出来的无可替代的产业硬实力。

规模大。全市集聚8000多家玩具生产企业、1500家上下游配套企业，包揽全国85%的潮玩产能、全球四分之一的动漫衍生品。2025年，全市潮玩相关规上企业达259家，营收282.82亿元，产品远销100多个国家和地区。从冰墩墩到LABUBU，从十五运吉祥物到迪士尼、万代爆款，那些火遍全网、一“玩”难求的顶流产品，十有八九产自东莞车间。

协同无可复制。东莞地处大湾区黄金内湾，1小时通勤圈无缝串联广深港三大创意高地。目前，香港设计师协会已正式落地东莞，汇聚1200余名国际设计师，常态化开展IP共创与设计配对，“国际设计+东莞极速量产”的闭环已经打通。

速度快。以位于石排的潮玩中心为原点，方圆5公里、15分钟车程内即可实现“设计—打样—开模—注塑—喷涂—包装”的全产业链闭环。一套全新创意图纸，最快10天就能变成货架上的实物。冬奥会冰墩墩一夜爆红、全国等货，是东莞连夜增产保供；《哪吒2》上亿衍生品订单压过来，还是东莞扛住了极限交付。在东莞，“快”不是口号，而是刻进产业链基因里的竞争力。

前沿抢占先机。东莞自研鸿蒙赋能的“潮鸿OS”系统，将AI设计中心直接嵌入产业链，新品研发周期从60天压缩至32天，效率提升20%。全市超三成企业布局AI潮玩，智能娃娃、语音机甲、AI共创工坊已开始量产。在各路资本追逐“AI潮玩”概念之时，东莞已经在生产线上跑出了实打实的产能。

蓝图：112平方公里产城文旅融合片区

产业有了、链条全了，但投资人一定会追问：空间的增量在哪里？增值的想象力在哪里？一张112平方公里的产城文旅深度融合蓝图呼之欲出。

潮玩文旅片区横跨松山湖生态园、茶山、石排、石龙、横沥“一园四镇”，总面积112平方公里，相当于一座小城的体量，充分体现东莞市层面的战略决心和资源投入力度。概念设计范围约30平方公里，主要以南社古村、塘尾古村、牛过蓢古村、松山湖生态园中心群岛为核心，涵盖茶山广九铁路片区、石排国际潮玩示范区、横沥张山峰“岁月鸣笛”文化片区等，是历史文化及生态资源最突出、潮玩产业资源最集聚、增量与存量用地最集中的区域。

值得一提的是，片区定位“全球潮玩策源地、制造美学之城示范样板、国家级旅游度假区”。策源地代表产业高度，制造美学之城代表城市能级，国家级旅游度假区代表文旅品质。三者的融合，构成了东莞潮玩文旅片区区别于其他任何产业园区的最核心差异化优势。

再好的项目，没有消费支撑也是空中楼阁。“青春之城”东莞有1080万常住人口，平均年龄仅33.4岁；2026年上半年，全市接待游客3586.3万人次，旅游收入377.7亿元，同比增长均超8%。年轻、有活力、消费力强，是天然的潮玩消费沃土。

此外，还有全周期政策护航，让企业轻装上阵。从落户、运营到IP创作、文化出海，覆盖潮玩企业全生命周期。对优质潮玩动漫企业最高给予500万元资助，对原创IP获奖、票房破亿、跨媒介转化等均有百万级专项奖励，同步配套文化出海、场景创新等多维度支持，嵌入企业成长的每一个关键节点。

带一个创意来，带一个产业走。以潮玩文旅片区为抓手，东莞正全力打造一个让潮玩产业从“制造”走向“品牌”、从“车间”走向“体验”的“引力场”。

【延伸阅读】

投资合作场景速览

目前，东莞潮玩文旅片区已经释放了多个高价值的投资合作场景，让“好空间”精准匹配“好项目”。

松山湖（生态园）——科创+文旅新物种。依托大湾区科学中心的科创底蕴，坐拥15万㎡月荷湖原生水域与5公里环湖线，高标准规划建设文旅产业配套区。这里孕育的是“科技+文旅”的融合创新，瞄准的是未来。

茶山——TOD枢纽商业“开门即旺”。龙湖潮玩天街依托东莞火车站TOD优势加速建设，定位大湾区潮玩文化会客厅。城际客流出站即达，适配IP集合店、沉浸式体验馆、轻潮流商业等业态。

石排——全链条潮玩产业生态“一站式”配套。石排潮玩产业集群已获评国家级中小企业特色产业集群，汇聚企业近150家，致力于打造中国的“昂西小镇”。在石排，“上下楼就是上下游，左右邻就是产业链”。

石龙——百年骑楼邂逅“国潮新生”。作为东莞首个中国历史文化名镇，中山路历史文化街区连片岭南骑楼建筑群改造正酣，世界首个举重博物馆已正式启用。百年商埠的烟火气与国潮新风尚，正碰撞出消费新火花。

横沥——文旅融合“旧村新生”。依托张山峰铁路文化和新埠正街古街民俗，改造提升“678艺时代”文创风情街，建设微缩世界模型文化基地，打造特色文化休闲街区集群。