盛夏的午后，
当你举着一支西湖造型的雪糕，
对准远处的泗洲塔按下快门时，
你可能没有意识到，
自己正在参与一场
关于城市的“文化翻译”。
文创雪糕。
这几年，
惠州的旅游文创产品密集涌现，
从东坡玩偶到文物盲盒，
似乎迎来了春暖花开。
“花开”的背后
是一群人的不甘心。
2021年深圳文博会上，
当惠州展位上摆出西安兵马俑钥匙扣
而其他兄弟城市已有像样在地文创时，
本土文创人痛定思痛，
有人还立下
“无论赚亏，坚持干五年”的约定。
他们试图给惠州展柜里冰冷的静物
找个有意思的载体，
融入现代百姓家。
文创的本质，
是一门翻译活。
原文是这座城的深厚底蕴，
译文是你愿意带走的
雪糕、盲盒等有趣的物件。
拾禾文创出品的218最美旅游公路相关产品。
然而，
繁荣的表象之下，
往往暗礁丛生。
当我们看着
琳琅满目的小物件时，
一个略显尴尬的问题摆在了面前：
“惠州的苏东坡，
到底长什么样？
客家女，又是个什么形象？”
当从业者发出这样的疑问时，
我们触碰到了惠州文创
目前最大的痛点——
城市IP辨识度偏弱。
惠州有丰富的素材，
有热情的译者，
却没有一套统一的“语法”。
大家各自为战、零散经营，
结果就是品牌调性被稀释，
产品同质化严重。
惠博文创以东坡为主题创作的文创产品。
甚至，
文创的生死只能“靠天吃饭”，
一场连绵的雨水，
就能让线下销量下滑。
一个没有统一面孔的城市IP，
就像一个在人群中大声呼喊
却没人记住长相的人，
声音再大，也难以走远。
那么，
惠州文创如何才能真正地“爆”？
如何通过文创，
重塑城市的辨识度？
2026年5月9日，惠州市鹅城巧娘手工艺发展中心作为广东体育城市联赛特许生产商及特许零售商，获得钩编类产品惠州独家授权。
首先，
要从“各说各话”走向“一个声音”。
政府与市场可以合力，
搭建“研+产+宣+销”
一体化的产销网络。
建立官方授权的准入标准，
把渠道的话语权拿回来，
让有品质的创意
不再被劣质的跟风者淹没。
其次，
让不同的人做不同的事，
分赛道突围。
博物馆去深耕底蕴，
用“崑山片玉”讲述历史；
年轻团队去拥抱潮流，
让“东坡在荔枝里睡大觉”；
而像“鹅城巧娘”这样的群体，
则用一针一线为城市IP
注入手作的温度。
惠州博物馆“崑山片玉”文创产品。
最后，
要打破“旅游纪念品”的边界。
一个成功的城市IP，
不应该只存在于游客的行囊里，
更应该融入本地人的生活方式中。
当惠州人自己都愿意
把这些文创作为城市的见面礼时，
辨识度自然就立住了。
拾禾文创的“罗浮山下四时春”文创产品。
惠州从来不缺好故事，
缺的，
是让故事“长出模样”的人。
哪怕走得慢一点，只要方向对了，
把看不见的文化，
译成看得见、摸得着、
有共识的城市符号，
惠州的故事，
就一定能译得更远，“爆”得更响。
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作者：方嘉琳 谭琳 孙景禧 欧阳成 实习生谢萱
图片：谭琳 孙景禧 欧阳成 实习生谢萱
