近日，东莞城市学院与农夫山泉股份有限公司在深圳世界金融中心农夫山泉华南区总部举行校企合作签约仪式。根据协议，双方将共建实践教学基地，并联合开设“堂堂新生班”冠名班项目。

当前，数字经济正驱动快消行业渠道革新。线下终端销售、全域品牌推广、经销商运营、市场拓销等岗位的人才需求持续上升。此次合作旨在打通高校营销人才培养与企业实际岗位需求之间的衔接通道，深化产教融合协同育人机制，为粤港澳大湾区商贸产业输送具备市场开拓能力、终端销售能力和品牌运营能力的复合型营销人才。

东莞城市学院执行校长方伟华带队出席仪式。教务处副部长周杰、国际教育学院院长张敏强、商学院副院长耿玉成、数字营销系系主任黎贺桃、商务英语系系主任王晓曦随同参会。农夫山泉深圳大区人力资源部经理赵桀、HRBP专业经理王娜代表企业出席。

仪式上，农夫山泉深圳大区人力资源部经理赵桀详细介绍企业发展规模、品牌优势与全国市场营销布局。他指出，农夫山泉深耕快消行业三十载，已搭建覆盖线下经销商、终端门店、线上渠道的全渠道销售网络。其中，市场拓展、终端动销、客户维护、品牌市场推广是企业核心业务板块，长期急需掌握市场开发、终端销售、渠道管理、活动策划的专业营销人才。

赵桀表示，此次共建实践基地并开设冠名班，企业将开放市场管培、渠道销售、终端运营、品牌推广等实战岗位。企业将安排资深销售和市场负责人担任导师，依托真实的市场拓客、门店动销和经销商维护项目开展轮岗实训。学生可获得销售实习机会、参与市场项目实操，并享有管培生定向就业绿色通道。

东莞城市学院执行校长方伟华在致辞中表示，学校扎根东莞、服务湾区。商学院以市场营销、渠道销售和品牌推广为核心方向，已构建“市场理论加一线销售实战”一体化培养体系。此次与农夫山泉达成合作，是学校对接头部快消企业、完善市场营销实践教学体系的关键举措。

方伟华介绍，校方将联合企业共同开发渠道管理、终端销售和市场活动策划等特色课程，推行校企双导师制。通过“堂堂新生班”定制化培养模式，实现理论学习、一线轮岗与岗位输送的无缝衔接。

座谈交流结束后，校企双方代表共同签署合作协议。协议明确了双方在市场开拓、终端销售、渠道运营和品牌推广等领域的合作方向、权责划分及中长期人才培育规划。

根据规划，双方将围绕快消渠道开发、终端销售实战、品牌营销策划、经销商管理和全域市场推广等板块开展协同育人。冠名班将定向培养适配快消行业的市场销售与品牌营销复合型实战人才。