2026年中央一号文件提出“推进乡村文化遗产系统性保护”，党的二十届四中全会也指出要“深入实施中华优秀传统文化传承发展工程”，为新时代传承和弘扬优秀传统乡土文化提供了根本遵循和行动指南。莞香，又名白木香、牙香、土沉香、女儿香等，属于国家二级保护植物和珍贵药用植物，其制作技艺已列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。传承弘扬莞香文化，既是守住岭南千年文脉的内在要求，更是以文化资源激活乡村内生动力的生动实践。当前，在“百千万工程”纵深推进的背景下，东莞如何激活莞香这一国家级非遗资源，使其成为乡村振兴的重要引擎，可从系统性保护、创新性发展、大众化传播三个维度破题。

系统性保护与活态传承

促进莞香可持续发展

莞香的系统性保护与活态传承，需要以系统思维为指导，从顶层设计和具体实践着眼，积极构建整体性、动态性与协同性的发展模式，把“见人见物见生活”的理念落到实处，推动莞香与现代社会、当代文化相协调、相适应。

建设莞香文化生态保护区。文化生态保护区作为整体性保护理念，关键在于将文化遗产所依存的自然环境与人文空间视为有机整体。落实这一理念，需要刚性的空间规划作支撑。东莞可将莞香保护纳入国土空间规划，系统推进莞香文化生态保护区建设，把大岭山莞香非物质文化遗产保护园、贡香居、聚香园、仲记“女儿香”以及寮步牙香街古码头等核心载体划入生态保护红线，从空间层面守护莞香存续的土壤根基，使香树种植、自然山林、村落风貌作为生命共同体得到一体化保护。空间规划的落实，离不开法治保障的跟进。《东莞市非物质文化遗产保护条例》的出台，为莞香制作技艺等国家级非遗提供了坚实的法治依据，同时对大岭山鸡翅岭村等原产地实施地理标志与文化生态双重保护，使整体性保护从理念倡导转化为有法可依的制度实践，莞香文化生态的保护根基得以夯实。

搭建分层分级传承梯队建设。活态传承的核心在人，要积极构建从工坊育技、校园育知到乡土育情的完整育人链条。在技艺传承层面，可推行“大师带徒+基地培养”双轨模式，依托莞香非遗工坊与产学研基地，常态化开展师徒传授、公益培训，重点培育青年传承人。国家级传承人黄欧、省级传承人汤锦华等匠人，就通过系统传授“女儿香”结香技艺，让传统技艺走入市井日常。在校园教育层面，积极推动莞香进校园、进教材、进课堂。广东医科大学、东莞理工学院、广东科技学院等高校以社团为载体培养学生传播莞香文化的能力，松山湖、大岭山镇多所中小学开设种植实践课，帮助青少年对莞香建立起真切的文化感知。在乡土社会层面，东莞将莞香引入新时代文明实践中心等场所，将其“芳香养德”“精益求精”等精神内核借由采香节、香道雅集、文化讲堂等活动融入村规民约与日常实践，使传承者的文化情感有乡土依托，在涵养淳朴民风的同时坚定文化自信。

创造性转化与产业融合

实现文化与经济的共生共荣

莞香是东莞的文化名片和特色优势产业，兼具文化与经济双重属性。将莞香资源转化为现代生产要素，要以科技延伸产业链条，以文旅激活消费场景，在守正创新中实现文化保护与经济效益的双赢。

延伸深加工链条、推动产品多元化，让莞香资源在市场流通中实现价值增值。东莞可依托大岭山等主产区，推动莞香向现代产业体系延伸：一方面，发掘莞香清热祛风、养心安神的药用传统，研发经络油、补水喷雾等大健康与日化产品，切入康养与美妆赛道；另一方面，推出珠饰、发簪、手链、车载熏香等时尚配饰与家居用品，让莞香融入日常生活。同时，立足自身制造业优势，推动莞香与中式美学深度融合，以精工细作塑造“制造美学”新标签，提升产品文化体验与产业竞争力。为夯实产业根基，还要积极鼓励高校与科研院所设立莞香研究机构，联合攻关人工结香、分子提取等核心技术，形成产学研用一体化格局。而产品价值实现离不开市场。可依托抖音电商直播基地等平台，构建线上线下融合的营销网络，让莞香从地方风物走向全国乃至国际市场，推动莞香产业整体提档升级。

打造“莞香+”新业态，以业态创新释放文化价值的乘数效应。业态创新即将文化符号转化为可体验、可消费的具象场景，让文化遗产从被观赏走向被体验。寮步镇将牙香街、中国沉香文化博物馆、香市公园、香江公园串珠成链，复原开香门与香市交易实景，构建沉浸式、互动式文旅消费闭环，使历史街区重获商业活力与文化魅力。大岭山镇则以“莞香小镇”为样板，集香园观光、康养度假、研学教育于一体，实现生产空间向文化消费空间的转型。在此基础上，大岭山等莞香主产区进一步拓展“莞香+乡村振兴”生态链，依托农耕文化与民俗风情发展乡村旅游新业态。鸡翅岭村“贡香居”已被列为乡村旅游资源开发项目，拟建成以莞香为主题的科普文化观光园区，带动周边农户实现多元增收，在文化产业化与产业文化化的双向赋能中形成良性循环。

多样化表达与文化认同

用心用情讲好莞香非遗故事

文化遗产保护的最终目的是让人民群众共享文化繁荣成果，莞香制作技艺作为国家级非物质文化遗产，不仅要“活”在传承人的掌心，更要通过多样化的当代表达“火”在公众的感知中，真正实现从技艺保存到文化认同的深层转化。

以数字叙事构建全媒体矩阵，实现年轻化“破圈”。莞香文化的数字化传播，应以公众的文化需求为逻辑起点，依托大数据分析用户偏好，实现内容的个性化精准推送，提升传播的针对性与有效性。东莞可围绕“采香节”等年度文化仪式，策划短视频挑战赛、VR云采香等轻量化数字产品，将香道转化为可参与、可分享的社交语言。然而，从参与走向认同，仅靠互动形式远远不够，还需依托深度情感叙事完成意义的建构。本土原创粤剧《最是女儿香》以舞台艺术讲好莞香故事，纪录电影《莞香传奇》、纪录片《莞香之路》则以影像语言激活文化记忆，这些文艺精品在B站、抖音等平台引发年轻世代的弹幕共鸣，在媒介化社会中实现了文化认同的深层建构，使古老技艺获得了贴近“Z世代”的美学表达，逐步形成了全民参与、共建共享的莞香文化传承发展格局。

以香为媒拓展对外交流，在文明互鉴中提升文化软实力。历史上，莞香曾沿海上丝绸之路远播四海，是中外商贸往来与文明对话的实物见证。当下，莞香正重新成为“一带一路”的文化使者。这一角色的实现，离不开城市文化形象的自觉塑造。从“莞香花开”的城市标识到莞香文化博物馆作为“城市会客厅”，东莞以莞香传递着既传统又现代的城市气质，为对外交流提供了可感可触的文化载体。而对外传播需要从“走出去”与“请进来”双向发力。走出去，可借力粤港澳大湾区文博会、广交会等国际展会，策划组织莞香制作技艺海外展演，并依托横琴、前海等平台对外文化贸易政策，推动香具、香礼等文创新品出海。请进来，积极申办中国非遗博览会、莞香文化节、香道大赛等高规格活动，以主场优势汇聚国际目光。通过以香叙事、以香传道，让莞香所蕴含的“中和”之美与东方智慧，成为增进国际理解、展现可亲可敬中国形象的文化名片。

［作者分别系广东医科大学马克思主义学院讲师；东莞市沉香协会副会长、东莞市盆景协会大岭山分会党支部书记、广东省非物质文化遗产莞香制作技艺传承人。本文是广东省哲学社会科学规划项目“新时代优秀传统乡土文化赋能‘百千万工程’实践路径研究”（项目批准号：GD25YXY04）的阶段性研究成果］