7月11日，东莞市体育中心迎来双重盛事：当晚8点，2026广东省城市足球超级联赛常规赛第九轮打响，东莞队主场迎战清远队，上演东区季后赛名额的关键卡位战；同步开启的2026年“制造精彩 进莞来战”潮游一夏・进莞来粤超暑期嘉年华，从当日10:30持续至22:30，以12小时超长续航的多元体验，串联运动观赛、美食商贸、科创展示、文旅互动多重场景，为市民奉上一场全民共享的盛夏狂欢，也成为东莞深化“赛事IP +全域消费+文旅赋能”融合发展、擦亮“潮流东莞”城市名片的生动实践。

打造全龄友好的夏日运动派对

现场，入口处8米高的巨型黑白足球气模矗立在广场中央，成为全场最具辨识度的打卡地标，往来市民纷纷驻足合影，定格夏日运动瞬间。嘉年华采用“中心舞台+两翼市集”的整体布局，场内设置“东莞帅帅”软萌装置、南城酒楼特色背景墙、主题投篮互动点三大主题打卡区，一路串联起美食展销、潮玩零售、亲子互动等多元业态，全程免门票、免预约，覆盖全年龄段市民的休闲需求。

场地中央的“放飞梦想”纸飞机挑战赛人气居高不下，现场免费提供纸张，市民站在指定位置投掷，命中目标圆圈即可兑换礼品，不少亲子家庭排队参与，在简单纯粹的互动中收获夏日乐趣。从白日的市集闲逛、打卡拍照，到18:20开演的“潮流东莞・火柴盒”城市艺术Time，动感旋律伴着夏夜晚风逐步烘托氛围，再到20:00中心大屏同步直播赛事、全场齐声呐喊助威，12小时不间断的内容设计，打破了“赛事仅夜间有热度”的固有模式，让体育中心真正成为东莞市民暑期休闲的一站式目的地。

东莞本土品牌与湾区好物集结

本次嘉年华市集集结了近百家本土及湾区商户，从百年老字号到小微个体户，从特色美食到科创潮玩，多元业态共同勾勒出充满活力的消费场景。

本土美食矩阵是嘉年华里最具烟火气的板块。始创于1938年的东莞老字号圣香老莞家，带来了首批上市的中秋月饼新品，其中主打水磨工艺的核桃豆沙月饼尤为吸睛——经磨浆、脱水、慢炒等多道传统工序制成的豆沙入口绵密化渣，是东莞本土经典口味，让市民在赛事现场就能提前尝鲜中秋时令味道。

常平老字号暖记腊肠直接支起大锅现煮腊味饭，开盖瞬间香气四溢，引得不少市民排队品尝。这个创立于1940年的老品牌始终坚持选用新鲜土猪后腿肉制作腊肠，品牌负责人表示，此前品牌更多深耕生产端，而赛事嘉年华为老字号搭建了直面消费者的桥梁，既能现场收集一手口味反馈，也能把东莞本土特色美食推广给更多人。

石碣发记茶档带来东莞首创的菠萝雪花牛肉粒，安格斯牛肉的奶香搭配湛江菠萝的清甜，创意口味吸引了不少年轻市民打卡。

饮品业态同样精准契合夏日运动场景。清蓝（广东）食品饮料有限公司把“移动饮品站”搬入现场，芭乐汁、西梅汁、爆品椰子水等多款饮品一应俱全。作为资深体育迷，品牌负责人十分认可“赛事+品牌推广”的模式，他透露，此前粤BA与粤超双主场同期举办的场次，带来的百余箱货品当日全部售空；每逢比赛日，18点到20点是人流高峰，3-4名工作人员常常忙得不停歇，品牌曝光与销售转化均超出预期。

来自东城的个体商户“爱上莞美食”负责人熊湘敏是赛事活动的“常客”，粤超嘉年华几乎每场都到场参展，产品主打鲜榨西瓜汁、鸡蛋仔等夏日轻食。她坦言，作为小型个体户，能和众多大品牌同场参展，既是品牌曝光的机会，也是难得的学习交流契机。

跨城参展的湾区商户，成为赛事辐射力的最好佐证。清远旅游集团组团参展，集中展示清远鸡、英德红茶等多种本土农特产品及飞霞山等文旅资源，以赛事为媒介向东莞市民推广清远风物；也有来自江门的餐饮商户驱车1.5小时携特色餐车赴约，带来手工安格斯牛肉汉堡等产品，足见粤超赛事IP的全省吸引力。

流动展车擦亮城市文化名片

除了美食与消费，本次嘉年华更承载着展示东莞城市底蕴与产业实力的功能。潮玩文创、科创产品、文旅IP集中亮相，让市民在逛玩中读懂东莞“制造+科创+文化”的城市特质。

东莞文旅旗下睿派R&A PARK项目部亮相本次嘉年华，主打科创研学与潮玩IP两大内容。据介绍，该项目定位全球首个机器人与人工智能主题商圈，打造市民家门口的科创启蒙研学基地，目前已获批“粤港澳科学教育生态共建基地”。展位现场，异能无人机展区吸引了不少青少年驻足：涵盖品牌自主研发的足球无人机、竞速无人机，大疆机甲大师，以及植保应用无人直升机四类产品，从竞技娱乐到产业应用，全方位展现无人机科技的魅力；潮玩展区则带来了东莞文旅旗下原创品牌XTOY的多款产品，包括央视春晚吉祥物“骐骥驰骋”毛绒挂饰、三丽鸥电视机发光摆件，以及粤BA、粤超联名款“莞小鹅”潮玩周边，同步开放暑期研学活动招募，为亲子家庭提供了运动之外的科创休闲选择。

现场，东实文旅打造的两台双主题城市文化大篷车同步开展流动巡展，成为可移动的“城市文化展示窗口”。其中“制造美学之城”展区荟萃莞小鹅联名潮玩、劳拉篮球潮玩、吾独友偶国风玩偶等本土原创潮玩，以及千角灯、莞香、龙舟文创等非遗手作与城市文创产品，将本土体育IP、岭南非遗技艺与东莞制造美学深度融合；“智创优品”展区则陈列航拍无人机、AI互动机器人、智能清洁设备、无弦吉他等前沿智能产品，立体呈现东莞智能制造的产业升级成果。相关负责人表示，双主题大篷车巡展是企业深耕文体旅融合赛道的创新实践，后续将持续推出更多沉浸式文旅体验载体，深挖城市特色资源，用心讲好东莞城市故事，以文旅融合新动能助推全市文旅产业高质量发展。

赛事IP释放多元乘数效应

当晚赛事开赛之后，中心区域的高清大屏前聚集了数百名观赛市民。当球员打出精彩进攻时，全场齐声呐喊助威，晚风裹着美食香气与呐喊声，汇成独属于东莞的盛夏集体记忆。

赛事流量并未止步于体育中心围墙之内。本次嘉年华同步推出“跟着赛事漫游南城”票根优惠促消费活动，市民凭赛事门票或观赛票根，即可在南城多家合作商户享受专属消费福利，将赛事人气从场馆延伸至城区商圈，进一步拉长消费链条，实现“一场赛事带火一片消费”。

近年来，东莞持续以品牌群众体育赛事为载体，深度融合文化、旅游、商业、科创多元业态，探索出一条“体育搭台、多业联动、全民共享”的特色发展路径。从粤BA到粤超，从惠民观赛到票根促消费，从美食市集到科创文旅展示，东莞不断放大赛事IP的溢出效应：既为普通市民提供了低成本、高参与感的文体休闲场景，也为本土老字号、小微商户、科创企业搭建了展示与交流的平台，更成为大湾区城市间文体互融、商贸互通的纽带。

本次粤超暑期嘉年华，正是这一发展模式的又一次落地实践。它不仅是一场属于球迷的赛事狂欢，更是一场覆盖美食消费、科创科普、文旅体验的全民盛会，以烟火气与运动感交织的城市氛围，为东莞夏日经济注入源源不断的活力，也为群众体育赛事赋能城市高质量发展，提供了鲜活的东莞样本。