7月8日上午，东莞市消费新业态新模式新场景（下称“三新”消费）试点政策首场宣讲会在市商务局举行。本次宣讲会同步开通线上直播通道，全市商圈运营、品牌零售、文旅文创、老字号、园区运营等百余家企业代表线下参会，线上企业同步收看，相关专家围绕国家试点政策、东莞配套细则、项目申报、资金补助、投资认定等核心内容开展全方位深度解读，打通企业申报政策“最后一公里”。

2025年东莞成功入选全国消费“三新”试点城市，获得中央财政专项支持。为规范项目运营与资金管理，我市先后出台《东莞市消费新业态新模式新场景试点项目管理办法》《东莞市消费新业态新模式新场景试点专项资金管理办法》及配套实施细则，构建起覆盖项目申报、建设监管、验收清算全周期的制度体系。本次宣讲会聚焦企业申报过程中的高频难点、堵点问题，逐条拆解政策核心条款。

宣讲会现场，相关专家首先明确“新业态、新模式、新场景”定义。据介绍，“新业态”是顺应消费升级趋势，依托技术、模式、跨界融合创新催生的全新消费形态，包含跨界融合文旅、情绪悦己、宠物体验、银发康养、托育服务等创新品类；“新模式”是依托互联网、大数据、AI 等数字技术搭建的新型消费运营与交易方式，涵盖线上线下一体化、AI智慧商超、商旅文体跨界联动、外贸优品直供直销等创新经营路径；“新场景”是通过空间重构、业态叠加、IP植入、数字技术改造打造的沉浸式、强体验型消费空间，典型包括沉浸式文旅街区、适老主题消费空间、商圈赛事演艺融合场地、IP 主题体验门店等。

该政策有三大扶持方向：一是首发经济，包含首发中心、首店集聚区、高能级品牌首店、首发首秀首展、展会首发专区；二是多元服务消费场景，涵盖商文旅体健融合空间、服务消费集聚区、商圈赛事演艺、外贸优品展销载体；三是IP跨界联名，支持国潮、文博、非遗IP打造沉浸式消费场景，鼓励老字号创新国货潮品。

针对企业最关心的资金扶持标准，宣讲会现场进行重点拆解。政策设立补助类、奖励类两类扶持方式：补助类项目按核定有效投资额最高给予30%补助，单个项目、单家企业补助上限均为2000万元；奖励类项目针对场地租赁、品牌授权、场景搭建等投入分档兑现奖励，单项目最高奖励500万元。其中全国首店、省级首店、东莞首店分别按照30%、25%、20%比例给予奖励；不同规模首发首秀首展活动设置四档梯度奖励，最高可享30%投入补贴。

据了解，该政策的有效投资核算周期限定为2025年10月1日至2027年6月30日，明确可计入补助、奖励的支出类目，同时划定13项禁止列支范围，商业地产开发、普通基础装修、短期临时场景、常规经营促销、人员薪资、流量推广等均不在扶持范畴。企业需在东莞注册落地、近三年无严重失信记录、项目建设地点位于本市，土建类项目需完备规划、环评、消防等合规手续。

互动答疑环节，企业代表围绕首店面积与投入门槛、IP联名项目申报材料、改造场景存续时长、多项目叠加申报限制、重复财政补贴排查等实际问题踊跃提问，宣讲专员逐一针对性解答，现场梳理形成申报指引要点，为企业规划项目、筹备申报材料提供实操参考。

据了解，本次系列宣讲会分三场开展，今日南城主会场活动结束后，松山湖两场宣讲将分别于7月9日上午9:30、下午2:30在林润智谷举办，面向园区科创企业、潮牌零售、文旅运营主体持续输出政策干货。

市商务局相关负责人表示，举办系列政策宣讲会，旨在全面释放中央试点政策红利，精准培育一批具有创新力、带动性的消费“三新”标杆项目。下一步，我市将持续做好企业申报全流程辅导，依托专项资金扶持首发经济、融合消费、IP潮品创新发展，持续丰富高品质消费供给，全力激活全市消费市场新动能。