日前，第四届道滘粽子文化消费季落下帷幕。本届粽子季以“粽香+龙舟”双IP联动为主线，交出一份产业升级的亮眼答卷。数据显示，全镇道滘粽总产量达2749万条，同比增长9.2%；“粽是道滘好”话题全网曝光量突破8000万人次，道滘粽正加速从节日食品走向日常餐桌、从水乡走向全国。

双IP联动 三场活动构建全域消费链条

本届粽子季在活动载体上持续创新，按照“开市大集——水乡集体婚礼——龙舟系列赛”时序梯次推进，分层打造美食、文旅、体育融合的沉浸式体验。

5月中旬，粽子开市大集首次走出道滘，落地民盈·国贸城鸿福商圈。39家粽子商户集中展销，日均10万+的商圈客流让道滘粽香飘进城市核心商圈。

5月24日，以水为媒的水上集体婚礼在道滘本土举办，将水乡风光、传统民俗与文明新风巧妙融合，兼具观赏性与传播性，吸引大批年轻群体打卡分享。

5月30日，龙舟过弯竞速赛在兴隆街至永庆村片区举办，赛事观赏性强、群众参与门槛低，有效盘活该片区水乡文旅资源，吸引大批外地游客打卡观赛，相关话题登上微博热搜第三位。

6月16日压轴的龙舟锦标赛，两场赛事前后呼应、双向引流，串联前期开市大集、水上婚礼积累的客流与人气，构建起“逛市集、赏水乡、观龙舟、品粽香”的一体化消费链条。

产量与传播双增长 产业底盘持续夯实

数字是产业跃升的最有力注脚。本届粽子季，全镇道滘粽总产量达2749万条，同比增长9.2%；全口径宣传曝光量突破8000万人次，抖音话题播放量超4618万，十余条原创短视频成为10万+爆款。

产业底盘持续夯实。全镇合规粽子企业增至8家，规范化认证小作坊达57家。粽子季期间新增包粽工人岗位超300个，11名工人收入突破3万元，单人最高收入3.95万元。

道滘粽正加速实现“四从”转变——从节日食品走向日常餐桌，从水乡一隅走向全国市场，从传统低端走向品质高端，从小作坊走向现代化企业。

降本增效 扶持组合拳增强市场竞争力

产业壮大的背后，是一系列精准施策的支撑。道滘镇指导成立个体私营企业协会粽子委员会，43家企业、作坊入会抱团发展；全面落地《道滘裹蒸粽团体标准》，完成“品味道滘”区域公共商标授权管理，为产业健康发展立规矩、划标准。

在降低成本方面，统一组织真空包装袋集中议价，单价从0.5元降至0.24元，综合成本直降50%；对接京东快递争取7.5折物流优惠，部分商户低至6折，粽子季快递月结订单同比上涨63%。包装与物流的双重减负，显著增强了道滘粽的市场价格竞争力。

立体化传播“粽是道滘好”品牌深入人心

为进一步打响品牌，道滘搭建起户外大屏、主流媒体、短视频平台、本土达人、商户自主宣传相结合的立体化传播矩阵。线上联动权威媒体与本土网红，邀请超20名本土达人实地打卡；联合东莞职业技术学院开展为期两周的带货直播，持续拉升线上热度。

线下，235台市区公交、30个阅报栏、广铁全线37000余台电子屏、东莞CBD商圈大屏全覆盖投放，“粽是道滘好”的品牌标识深入人心。“道滘水乡游”小程序增设粽子专属板块，归集35家优质商家，实现一键查询、便捷订购。官方引导、达人助力、商户主动发声的长效宣传链条已然成型。

粽香未尽，龙舟暂歇，但道滘粽产业升级与水乡文旅融合的故事仍在继续。从一条粽子出发，道滘正探索出一条特色富民产业与文旅消费双向赋能的高质量发展新路径。