6月28日，2026年万江街道新村龙舟景，13个社区的龙舟代表队在江面上劈波斩浪、奋楫争先，船桨起落间水花飞溅，两岸观众呐喊助威、人声鼎沸，一幅满载东莞本土烟火气与拼搏韧劲的龙舟画卷徐徐展开。而在这场全民狂欢的龙舟盛会背后，东莞本土高端饮用水品牌宜纯蒸馏水与东莞日报正以水为媒，将品牌“至纯至真”的核心理念与东莞龙舟文化、城市精神深度绑定，完成了一场本土品牌与本土文体IP的双向赋能。

以水为媒，构建全链路本土IP融合体系

作为深耕东莞的本土高端饮用水品牌，宜纯始终聚焦运动场景，以105℃超沸点蒸馏、99.999%超净纯度的核心优势，主打“滴滴真心、至蒸至纯”的品牌定位，先后成为2026东莞镇BA官方指定饮用水、东莞龙舟系列赛事官方合作饮用水。而与东莞日报的深度联手，更是让品牌从赛事合作升级为城市文化IP的深度共建者。

本次以“潮涌湾区・纯心竞渡——宜纯，我的龙舟竞渡水”为核心主题，覆盖从4月蓄水期、5-6月引爆期到7月延续期的全营销周期，构建了“内容生产+线上互动+线下落地+全渠道投放”的完整链路。内容端，东莞日报与宜纯联手打造了龙舟主题系列视频、图文帖、营销软文、人物采访专题等多元内容，从赛事预热、镇街风采、球员故事到赛场高光，将品牌补水场景与赛事内容深度融合，实现了品牌理念的软性传递。

线上端，双方联合开发了专属二维码聚合页，同步上线【龙舟印象】用户征集、【寻龙逐舟】地图战报、【应援打CALL】队伍投票、【破浪寻“粽”】互动小游戏等系列活动，将龙舟赛事的全民热度转化为品牌互动流量，让用户在参与活动的过程中，深度感知宜纯的品牌文化。线下端，宜纯在赛事现场布局龙舟专属水站，与多支本土龙舟队达成深度合作，为赛事提供全程饮用水保障，在赛事现场完成品牌落地与用户触达。同时，通过地铁灯箱、LCD屏、视频号、公众号、东莞+APP、小红书等全渠道投放，实现了品牌曝光的全域覆盖，成功树立起“宜纯=东莞龙舟文化记载者”的本土品牌形象。

至纯赴热爱，与东莞城市精神同频共振

如果说全链路的IP融合是品牌发展的“形”，那么与东莞城市精神的深度契合，便是宜纯能够走进本土消费者心中的“魂”。东莞是闻名全国的“龙舟之乡”，龙舟文化早已融入城市的血脉，奋楫争先、团结拼搏的龙舟精神，与东莞“海纳百川、厚德务实”的城市精神一脉相承；而目前火热的东莞镇BA，更是打造了全民参与的篮球盛宴，传递着纯粹热爱、永不言弃的草根体育精神。

宜纯的品牌理念，恰恰与这份城市精神高度同频。105℃超沸点蒸馏的极致工艺，对应着龙舟健儿、篮球运动员对极致表现的不懈追求；99.999%的超净纯度，呼应着本土运动员对体育热爱的纯粹初心；而“滴滴真心、至蒸至纯”的品牌slogan，更是与东莞人务实、真诚的城市性格完美契合。无论是龙舟赛场上运动员挥桨后的补水瞬间，还是镇BA赛场上球员休息时的畅饮时刻，宜纯都以纯净的品质，为每一份热爱续航，成为东莞本土体育赛事中不可或缺的“纯净能量”。

作为东莞本土品牌，宜纯始终扎根东莞、反哺城市。本次与东莞日报的合作，不仅是一次品牌营销的全面升级，更是一次本土品牌对东莞城市文化的深度赋能。通过系列内容的打造与传播，不仅让更多本土消费者了解了宜纯的品牌理念与产品优势，更让东莞的龙舟文化、篮球文化通过新媒体的多元传播，触达了更广泛的年轻群体，实现了品牌价值与城市文化价值的双向提升。截至目前，系列内容已在全平台收获超千万曝光量，相关互动活动参与人数超十万，宜纯的本土品牌认知度与美誉度实现大幅提升，真正做到了“一瓶纯粹好水，助力每一份东莞热爱”。

从龙舟竞渡的东江江面，到篮球角逐的镇街赛场，宜纯蒸馏水与东莞日报的这场深度合作，以本土品牌为内核，以城市文化为载体，以媒体传播为桥梁，走出了一条本土品牌与城市IP融合发展的新路径。未来，随着东莞本土文体IP的持续升级，相信会有更多像宜纯这样的本土品牌，扎根东莞、赋能城市，与东莞的城市发展同呼吸、共成长，共同书写属于东莞的热爱与精彩。