2026年省重点关注活动“广货行天下”全面推进，寮步紧扣活动主旨，坚持政府搭台、优品展销、商圈赋能、全民消费，以粤BA赛事为流量主载体，把广货推广、东莞优品展示全面融入赛事嘉年华、商圈联动、夜间消费各个环节。

2026年粤BA赛事自3月开赛至5月11日，在东莞市篮球中心共举办3场主场比赛，赛事累计吸引球迷游客约10万人次，有效带动酒店住宿、餐饮美食、商超零售等行业稳步增长。3月28日首个东莞主场外，同步举办大型“粤BA嘉年华”，设摊位约100个，成为“广货行天下”“东莞优品”集中亮相、集中展销的重要平台。

作为赛事属地镇街，寮步主动靠前、精细谋划，秉持“办好一场赛事、带旺一方经济”理念，从赛事服务保障、文体商圈联动、夜间经济提质三大维度精准发力，推动体育赛事、非遗项目、商贸消费、夜间文旅与广货优品深度融合，把赛事人气转化为商圈消费活力和城市烟火气，持续拉升社消零数据，为全镇经济复苏和消费升级注入强劲动力。

■寮步举办大型“粤BA嘉年华”，把赛事人气转化为消费活力

精细筹备全方位护航

高标准服务擦亮寮步底色

作为东莞篮球中心所在地，寮步承担着粤BA主场属地保障、活动承办、客流引流等重要职责。赛事启动以来，寮步统筹各方资源、细化工作部署，从场地配套、活动策划、服务保障、文旅联动等方面多维度发力，全力护航赛事顺利举办，同时为“广货行天下”线下展示展销营造优质环境。

在场地与配套保障上，寮步提前对东莞篮球中心周边道路、停车设施、环境卫生、交通秩序进行全面升级整治，优化周边公交线路、增设临时停车区域，安排专人做好赛事期间的交通疏导、人流引导、环卫保洁等工作，保障观赛群众出行顺畅、观赛环境整洁。同时完善赛事周边基础配套，优化公共休憩、便民服务、饮水补给等设施，以精细化城市管理展现寮步城市风貌。

在嘉年华策划上，寮步主动对接“广货行天下”活动安排，将场外嘉年华作为东莞优品、本土广货的核心展示窗口，精选近10个本土优质品牌集中参展，精心打造三大特色展示板块，成为整场嘉年华的核心亮点。“城市文化特展”以国家级非遗“寮步香市”、市级非遗“寮步豆酱”为核心，邀请香城集团、又一味酱园参展，设置莞香实物展示、香包手工体验、“打酱油”传统民俗互动等活动，同步推出酱油雪糕等特色文创美食，让广大球迷近距离感受寮步非遗的独特魅力；“青年电竞区”举办公益性社交电竞赛事，首场赛事便吸引32支青年队伍同台竞技，以潮流文体活动凝聚青年群体，丰富赛事周边体验；“汽车展销区”立足寮步广东省汽车小镇产业定位，联动鸿蒙智行、红旗等7大汽车品牌集中亮相，集中展示新能源与传统车企新品，实现赛事流量与产业推广双向赋能；采取“每场轮换”的灵活机制，动态选择本地优质商家参与，确保每场嘉年华活动都有新鲜感与差异化，如源康玩具、青洲香馆、香悦新潮菜（“进莞香宴”商家）等不同行业的企业。

在跨城文旅联动上，寮步打破区域壁垒，联动惠州推出惠民举措，5月7日至11日，惠州市民凭身份证可享受香市动物园、岭上花开景区门票五折优惠，借助粤BA对决热度引流外地游客，带动景点客流超1.5万人次，直接拉动周边酒店、餐饮消费升温，放大“广货行天下”跨区域辐射效应。

赛事联动多点开花

民间赛事与商圈消费双向升温

以粤BA为牵引，寮步不只聚焦单一主场赛事，更以篮球文化为纽带，深度衔接“广货行天下”活动部署，推动民间体育赛事常态化开展，联动全镇各大商圈、商户推出系列促消费活动，形成“大赛引流、小赛聚气、商圈旺场”的良好发展格局。

民间群众体育赛事氛围浓厚，篮球运动扎根基层，全民参与度持续走高。依托深厚的篮球文化底蕴，寮步常态化举办“镇BA”民间篮球联赛、社区篮球赛、村居趣味运动会等群众性体育赛事，赛事覆盖村居、企业、校园、各行各业，赛场内竞技比拼热火朝天，赛场外群众围观热情高涨。每场民间赛事均同步配套小型市集、美食摊位、非遗展示等活动，延续粤BA“赛事+市集+文化”模式，让体育赛事不再局限于竞技本身，还成为集聚人气、活跃基层消费的重要载体。同时，寮步打造BOX篮球印巷、缪边篮球村等特色篮球文化地标，设置篮球主题文创、球星打卡墙、主题邮局等业态，成为球迷赛后休闲打卡、潮流消费的新去处，持续放大篮球IP影响力。

商圈抢抓赛事契机，主动推出多元促销活动，全力承接赛事溢出客流。寮步整合全镇4大核心商圈、31家重点商户，联动推出“满减优惠、消费立减、赛事专属折扣”等商贸通用券，推出“一票通城”消费福利，持粤BA、镇BA赛事票根可在指定餐饮、零售、运动品牌门店享受专属优惠，实现观赛与购物消费无缝衔接。大润发寮步店、万润广场等大型商业体顺势抢抓机遇，延长夜间营业时间，推出运动服饰特惠、休闲食品促销、亲子游乐专场等系列活动，赛事期间商超来客数、销售额实现稳步增长，运动饮料、休闲零食、户外用品等商品销量明显攀升。各大商场还同步举办篮球主题打卡、亲子互动、潮流演出等配套活动，营造浓厚的“迎赛事、促消费”氛围，让赛事人气稳稳转化为商圈消费活力。

此外，寮步以体育赛事为契机，常态化举办汽车消费文化嘉年华、房产展销、美食市集等主题活动，整合本土房产、汽车、餐饮、文创等业态集中亮相，借助赛事人流搭建产销对接平台，进一步拓展消费场景、激活市场潜力。

深耕夜间经济提质扩容

演艺赛事叠加点亮城市烟火

借力粤BA赛事夜间观赛、赛后消费的人流优势，寮步持续深耕夜间经济发展，完善夜间消费载体、丰富业态场景供给，叠加大型明星演唱会流量加持，以赛事、演艺、市集、商圈多维联动，做旺夜间人气、做浓城市烟火，实现短期赛事热度向长效经济动能转化。

打造标准化夜间消费地标，构筑夜间经济核心载体。寮步选址东莞市篮球中心外围，打造占地9000平方米的东莞篮球夜市，并成功入选广东文旅消费新业态热门场景。赛事期间，篮球夜市成为球迷赛后休闲聚餐、打卡闲逛的首选之地，每晚客流络绎不绝，烟火气十足。

丰富夜间文体演艺供给，大型演唱会接续落地引爆人气。依托东莞市篮球中心专业场馆优势，寮步持续引入高品质演艺IP，接续举办重磅文娱活动。6月20日，杨丞琳“房间里的大象”巡回演唱会登陆寮步；6月27日，侧田“再一起 COME TOGETHER”演唱会接力开唱，两场大型流行演唱会均在晚间上演，吸引大批市内外乐迷奔赴寮步观演。寮步将同步优化演唱会期间交通疏导、临时停车、夜间环卫、安保值守等配套服务，引导商户延长营业时间、推出粉丝专属套餐与夜间特惠，最大化承接演艺流量红利。

与此同时，寮步依托篮球夜市、香市公园、佛灵湖等场地，常态化举办火柴盒音乐会、青年音乐节、民谣演出、非遗夜展等惠民文体活动，将文艺演出、潮流音乐与夜间市集、美食消费深度融合。

夜间经济成效持续凸显，城市活力与消费能级稳步提升。通过场景打造、赛事赋能、演艺引流、政策扶持，寮步已形成“体育赛事+明星演艺+商圈夜消费+文旅夜休闲”的多元发展格局。篮球夜市、香市古街、各大商圈夜间客流保持稳定增长，演唱会、篮球赛有效带动周边餐饮住宿、零售文创、休闲娱乐等行业营收明显上扬。寮步既承接了粤BA赛事、明星演唱会的短期流量，更借势培育市民常态化消费习惯，推动夜间经济从阶段性活动热度，沉淀为城市可持续发展的消费常态，持续为寮步经济高质量发展增添烟火气与新动能。

如今的寮步，正以粤BA赛事为重要契机，深度融入“广货行天下”，跳出“办赛只为办赛”的传统思维，走出一条“体育引流、演艺加码、文体融合、商圈联动、夜间赋能”的以赛促产、以赛旺商、以赛兴城新路径。据了解，寮步下一步将持续深挖篮球主场与演艺场馆双重IP价值，常态化承办各级体育赛事、引进高品质演唱会演活动，不断丰富民间文体活动、优化商圈消费供给、升级夜间经济场景，持续推动体育、文化、旅游、商业深度融合，让赛事演艺流量持续转化为经济增量，全面激活全域消费活力，助力全镇经济社会高质量发展。