农历四月初八，东江水暖。5月24日清晨，万江街道滘联社区正丫村的古渡口两岸人头攒动，一声悠长的号子划破薄雾——“起龙”！数十名青壮年赤脚踏入河涌，合力挖开淤泥，将埋藏河底一年的“老龙”缓缓唤醒。龙首出水，锣鼓与欢呼霎时炸响。这场延续百年的“正丫起龙”仪式，不仅虔诚地赓续着岭南水乡的千年文脉，更如一把钥匙，开启了万江2026年盛夏文旅狂欢的闸门，让文化的力量在烟火人间澎湃涌动。

也正是这充满力量感的起龙号角，为万江街道2026年上半年的文旅实践写下生动注脚。今年以来，万江跳出“单一办活动、短期聚人气”的传统思维，深深扎根于岭南水乡的独特禀赋，以非遗为灵魂，以文体旅商融合为路径，从新春龙湾花灯会的光影盛宴，到潮流电竞赛事的青春热潮，再到眼前全域铺开的龙舟盛景，一系列主题活动层层递进，串珠成链。文化厚度、潮流热度与民生温度交织共生，实现了“流量变销量、人气变财气”的良性转化，一幅水乡文脉焕发新生、全域消费动能澎湃的画卷在东江之畔跃然铺展。

■万江依托“正丫起龙”启动仪式，创新构建“1+2+1+N”全域活动体系，联动全市18个镇街推出超50场龙舟赛事与民俗巡游

花灯映水乡

光影盛宴激活跨年消费

时光回溯至年初，万江文旅促消费的“开门红”由一盏盏璀璨花灯点燃。作为东莞“新春·进莞来团聚”品牌的重要一环，历时38天的“莞潮光影·马上‘灯’场”龙湾花灯会，打破传统灯会单一观赏模式，构建起“一街连双核”的联动格局，让龙湾奥特莱斯与华南MALL两大商圈同频共振。11组巨型主题花灯沿江铺展，4组潮玩灯组错落点缀，将东江水岸的柔波与莞邑民俗的厚重融为一体，打造出一条沉浸式的光影打卡廊道。

让文化引流、让消费落地，是这场盛宴的核心逻辑。龙湾奥特莱斯深耕非遗底蕴，醒狮巡游、非遗火壶秀等活动轮番上演，让市民在光影间沉浸式触摸岭南记忆；华南MALL则精准捕捉年轻脉搏，国漫电音演唱会、趣味潮玩赛事点燃青春激情。与此同时，街道精准投放60万元文旅消费券，以“小券面”撬动“大消费”。灯会期间两大核心商圈累计吸引客流超142万人次，总销售额近7700万元，带动辖区整体消费达9317万元。客流与营收的双增长，让新春的文旅流量高效转化为实体消费增量，为全年的红火铺就了坚实底色。

电竞破圈

潮流赛事解锁年轻消费新场景

如果说花灯会尽显万江的传统文化底蕴，那么电竞赛事则让人们看到了这座水乡新城的潮流活力。2026年5月，广东省首届电子竞技超级联赛（电竞粤超）东莞站海选赛在华南MALL火热落地。当万江醒狮的传统鼓点与电竞舞台的激昂音效同频共振，古老的民俗技艺与先锋的数字潮流碰撞出极具辨识度的城市文化新场景。

赛事吸引了60余支专业战队、近300名电竞选手围绕《王者荣耀》《无畏契约》展开激烈角逐，累计到场观赛人次突破4万。这群以青年为主、消费意愿强的受众，直接激活了周边餐饮、茶饮、潮玩、文创等多元业态，商圈营业额在赛事期间创下阶段新高。不同于传统的短期引流，万江正通过常态化落地潮流赛事，逐步构建起“赛事引流、场景留客、业态留消”的长效机制，让“青春水乡”成为一张愈发闪亮的城市名片，打破了传统文旅的圈层局限。

龙舟竞渡

千年非遗构建全域消费新生态

随着起龙号角的吹响，万江最具辨识度的文旅IP——龙舟文化，在2026年盛夏迎来了全链条爆发。作为“中国龙舟之乡”核心承载地，万江依托“正丫起龙”启动仪式，创新构建“1+2+1+N”全域活动体系，联动全市18个镇街推出超50场龙舟赛事与民俗巡游。祭拜、请龙头、洗龙等百年仪轨庄重还原，麒麟街舞、少儿龙舟操等新编节目又让非遗与时代审美深度融合。东江之上，粤港澳大湾区龙舟马拉松战鼓如雷，40支劲旅逐浪争先，全网热度持续引爆。

文化的活化，正赋能产业强劲生长。上半年，辖区黄粘洲龙船厂早在3月就承接了10余条龙舟定制订单，业务辐射广州、惠州等粤港澳大湾区城市，实现了从“民俗活动”向“特色产业”的跃迁。极具水乡烟火气息的，还有传承百年的龙舟宴民俗。赛舟之余，各社区村落轮番举办宴席，地道的龙船饭、水乡菜香气四溢，吸引了大量本地市民与外地游客寻味而来。这不仅激活了乡村餐饮消费，更以美食为纽带，将同舟共济的龙舟精神化为可体验、可消费、可传播的文化产品。配合“龙船·龙影”影像展、裸眼3D网红龙迹装置等新潮场景，古老的龙舟文化正不断适配现代审美，实现文化价值与经济价值的深度统一。

深掘活水

探寻文旅持续爆热的源头

从新春灯会到龙舟盛景，万江2026年上半年的文旅实践多点开花，其背后绝非偶得的短期流量红利，而是立足本土、精准发力的系统性收获。

文化为魂，筑牢不可复制的核心竞争力。万江始终深耕龙舟、民俗等本土IP，无论是复原传统起龙仪式，还是花灯会上的非遗展演，均以深厚底蕴为底色，同时巧用数字光影、文创开发等现代手段活化表达，真正做到了“传统不陈旧、潮流有根基”。

融合为径，打破行业壁垒激发生态活力。当地让文化、体育、商业与民生深度融合，以大型IP活动为入口，串起商圈、社区与特色产业，形成“观赏体验、竞技参与、购物美食”的全链条消费场景，让一场活动的热度，转化为多个业态的长久活力。

精准为要，分层供给实现流量高效转化。万江精准研判不同客群偏好，为中老年群体奉上传统展演，为年轻人打造电竞赛场，为亲子家庭提供研学体验，并辅以消费券的精准撬动，精细化运营使“人气”实实在在地转化为“财气”。

全域联动，更让万江文旅品牌声量持续放大。从街道统筹到社区参与，从商圈联动到对接湾区城市开展交流推介，上下协同、内外联动的格局已然形成，线上引流与线下体验深度融合，持续擦亮着水乡文旅招牌。

龙舟擂鼓催奋进，文旅赋能启新程。上半年的系列实践，不仅让千年水乡的文化魅力充分绽放，更淬炼出文体旅商深度融合的成熟模式，为万江高质量发展夯实了基础。展望2026年下半年，万江街道将持续深耕花灯、电竞、龙舟三大特色IP，不断拓宽消费场景、优化产品供给，让文旅产业真正成为驱动区域经济发展的强劲引擎，在岭南水乡的画卷上，奋力书写新时代人文经济学的新篇章。