5月16日晚，由大连市人民政府主办的第35届大连赏槐会在东港音乐喷泉广场正式启幕。本次活动邀请粤港澳大湾区的企业家和媒体代表前往大连参会。东莞日报记者现场亲历了这场以槐为媒、文旅搭台、经贸唱戏的城市盛会，深刻感受到节庆活动对激活消费、链接国际、塑造城市形象的强大动能。这座北方滨海城市用35年深耕一个IP，把一树槐花做成城市名片、做成产业生态、做成开放平台，其经验对同为制造业名城、正全力推进文体旅商融合发展的东莞，具有重要借鉴意义。

一城槐香满城韵 一节激活一座城

大连赏槐会至今35年，1992年跻身国家级地方性旅游节庆，获评中国最具国际影响力旅游节庆，已成为大连对外交流、文旅融合、经贸合作的标志性平台。本届赏槐会以“槐花结友谊、文旅促发展”为主题，定位“市民节日、国际交流平台”，活动持续至5月22日，主会场设在东港音乐喷泉广场，全市设立分会场，推出20余项主体活动，实现全域联动、全民共享。

开幕式现场设置槐花迎宾道、文创非遗展示区、主舞台三大功能区。迎宾道上，青少年乐队、民族服饰展演、外国留学生、槐花宝宝、国际模特等组成沉浸式迎宾场景，本土风情与国际活力交融，尽显开放包容的城市气质。主舞台文艺演出汇聚俄罗斯、韩国、意大利、西班牙等国际艺术团体，以及辽宁芭蕾舞团、大连杂技团等国内院团，《槐花盛开时》《爵士经典》《抖空竹》《遇见大连》等节目轮番上演，以艺术跨越山海，唱响文明互鉴乐章。

槐花市集是本届盛会亮点。市集设“国际交流展示区、槐花衍生品展示区、非遗展示区”三大板块，汇聚80多个展位，槐花美食、文创产品、非遗技艺、进口好物一应俱全。主办方联动商圈、餐饮、赛事推出消费优惠，凭票根可享折扣，以“节庆+商圈+餐饮+赛事”模式撬动消费，让文化流量转化为经济增量。

本届赏槐会突出“国际合作、产业融合、全民共享”：邀请10余个国家和地区近300名外宾，举办国际旅行商大连行，拓展入境游与航旅协同；深耕槐花衍生品，征集174件作品，推动文创、食品、文旅全链条升级；将活动延伸至近20个街区园区，覆盖银发展演、亲子露营、草地音乐节等全年龄段场景，让市民游客共享城市发展成果。历经35年沉淀，大连赏槐会已从单一赏花活动，升级为“文化展示、艺术交流、经贸洽谈、消费提振、城市营销”于一体的综合性平台，实现“一节兴一城”。

以节兴市强赋能 东莞发展可借鉴

大连以35年坚守打造城市IP、以小切口撬动大产业、以开放姿态链接全球的实践，为东莞提供了学习借鉴的样本。作为粤港澳大湾区重要节点城市、万亿GDP、千万人口的“双万之城”，东莞正从制造之都向品质之城、消费之城转型，可从四方面借鉴大连经验，推动文体旅商深度融合，提升城市能级与国际影响力。

以节聚势，打造城市专属IP，激活消费新场景。大连把“槐花”做成持久IP，用固定主题、固定时段、固定场景沉淀品牌认知，带动全域消费。东莞拥有“中国潮玩之都”“制造业名城”“岭南文化名城”等标签，可借鉴“IP化运营”思路，打造具有辨识度的城市节庆IP。此外，大连以槐花市集串联文创、美食、商贸，实现“可赏、可品、可购、可玩”；东莞可依托十大商圈、四大文旅板块，打造“制造体验、潮玩打卡、岭南文化”等沉浸式场景，推动“工厂店+商圈+景区+文旅”全链路联动，用场景创新激活消费潜力。同时借鉴大连“节庆+赛事”模式，联动马拉松、电竞、越野赛等活动，推出联票、折扣、专属福利，形成“赛事引流、节庆留客、消费发力”的良性循环，助力建设区域消费中心城市。

以文兴业，推动文旅商产融合，延伸产业链条。大连赏槐会不只是文旅活动，更是“产业孵化器”：通过衍生品征集、品牌培育、市场转化，形成槐花食品、文创、服饰、香氛等完整产业链。东莞制造业基础雄厚、产业链完备，可推动“文化创意+先进制造”双向赋能。一方面，借鉴槐花衍生品开发经验，围绕“潮玩、岭南文化、工业文明”开发城市伴手礼、文创产品、数字藏品，支持企业将东莞元素融入设计研发，打造“东莞好物”公共品牌。另一方面，以节庆为纽带搭建产销对接平台，举办诸如“莞企莞货交易会、东莞优品全国行”，推动“东莞制造”向“东莞创造”“东莞品牌”跃升，让文化软实力转化为产业竞争力。

以节为桥，拓宽国际合作渠道，提升开放水平。大连以赏槐会为平台，邀请国际代表团、旅行商、文艺团体参会，开展经贸洽谈、航线拓展、邮轮合作，把节庆变成对外开放窗口，本届更是首次举办国际旅行商大连行，深耕东北亚、拓展东南亚市场。作为外贸大市，东莞进出口总额稳居全国前列，可借鉴“节庆外交”模式，依托广交会、海丝博览会等平台，举办城市主题周、产业对接会，邀请境外客商、国际机构、文旅达人走进东莞，展示制造实力与城市魅力。同时联动国际航线、跨境电商、海外仓，推出“工业旅游+商贸考察”专线，推动贸易、文旅、投资协同发力，助力东莞链接全球资源、提升国际知名度。

以城为本，彰显城市人文气质，塑造鲜明形象。大连用赏槐会传递浪漫、开放、包容的城市气质，让市民有归属感、游客有记忆点。东莞从“世界工厂”迈向“和美宜居”，更需用文化活动塑造独特城市形象。此外，大连坚持“市民节日”定位，活动下沉街区、覆盖全年龄段；东莞可推动节庆资源向镇街延伸，打造镇街特色文化节、社区文化季，开展非遗展演、围棋邀请赛、茶文化交流等亲民活动，在节庆中融入岭南民俗、工业遗产、潮玩时尚，展现古韵新风、智造活力，让城市既有产业硬度，又有文化温度，提升城市美誉度与吸引力。

一位香港的企业家代表在接受记者采访时表示：“大连把一个城市特色IP坚持做35年，真正做到以节聚商、以节兴业、以节开放。槐花虽小，但做成了国际化平台，把文旅、商贸、消费、合作串成一条完整产业链。这种长期主义、IP化运营、市场化运作、国际化对接的思路，对香港企业拓展内地市场、深化莞港合作、参与湾区城市建设非常有启发。”

一树槐花，香飘一座城；一节盛会，激活一池春水。大连赏槐会用35年坚守证明：小切口可以做出大文章，软文化可以催生硬实力。对东莞而言，不必复制“槐花模式”，但可借鉴其“IP化运营、产业化思维、开放化视野、全民化共享”的发展经验，以节兴市、以文塑城、以商赋能，推动文体旅商深度融合，让城市更有活力、更有魅力、更有温度，在粤港澳大湾区建设中展现新担当、实现新作为。