从道滘镇内，到东莞市中心商圈的民盈·国贸城前广场——已连续举办三届的道滘粽子文化消费季，2026年即将完成一次关键的升级。2026第四届道滘粽子文化消费季活动开市大集将于5月15日至17日走出道滘，落子东莞核心商圈地标，以更大半径辐射消费人群，续写“一届比一届好”的粽香故事。

这是“道滘粽”品牌影响力持续攀升的关键一步。作为省级非物质文化遗产，道滘裹蒸粽自2023年起以文化消费季为支点，探索“文化+产业+旅游”融合发展路径，三届深耕，成果斐然。首届活动成功搭建产销对接平台，擦亮品牌名片。2024年入选工业和信息化部“吃货节”活动，品牌声量逐步走高。到2025年第三届，消费季已交出总产量2518万条、产值超3亿元的亮眼答卷，全镇粽子企业、认证作坊形成6家生产企业与56家认证作坊协同发展的产业格局，端午期间提供裹粽岗位780个、带动2000余名村民实现家门口增收，“粽是道滘好”话题播放量突破4608万次，线上销售额占比提升至25%。从地方特产到湾区品牌，道滘粽用三年时间完成了市场认知的积累与产业体系的再造。

在扎实的产业基础和品牌势能之上，第四届消费季选择主动“走出去”。本届活动以“粽是道滘好”为主题，核心场地选在东莞民盈·国贸城前广场，借力该商圈日均10万人次的客流优势，将道滘粽的产品展示、非遗体验、文艺展演等丰富内容精准送达城市核心消费群体。

为支撑这场“进城之战”，本届活动在品牌推广上力度空前。据悉，道滘镇党委政府依托广州地铁三条线路动态广告、东莞地铁站点语音播报、市中心LED大屏及公交广告等全域推广，打造立体化宣推矩阵。同时，快递及包装企业将推出快递费减免、真空袋采购优惠等惠企举措，切实降低经营主体生产物流成本。

不仅场地向外走，产业也在向内扎根。本届消费季从4月启动预热，持续至6月30日，其间将串联品牌宣传、商标维权、行业统筹、电商培训、人力对接等系列配套行动。道滘粽强调“质量是根、品质是魂”，要求各经营主体坚守真材实料传统，共同守护“道滘粽”金字招牌，同时鼓励关注年轻消费需求，优化产品形态与服务细节。近期，道滘还宣布成立个私协粽子专业委员会，引导行业抱团发展、良性竞争，共同应对用工短缺、原材料涨价等现实挑战。

从首届筑基、三届成势，到四届走出镇域、直抵城市中心商圈，道滘粽子文化消费季的进阶路径清晰可辨。这颗承载着水乡非遗技艺与民生增收期盼的“小粽子”，正以更开阔的视野、更务实的举措，在粤港澳大湾区的消费版图上加速书写属于自己的品牌故事。