今年“五一”假期，东莞文旅市场增势强劲，接待游客384.55万人次，同比增长7.6%；实现旅游收入22.81亿元，同比增长9.4%，增速远超全省。
东莞文旅何以跑出“加速度”？原来是“四轮驱动”。东莞市文化广电旅游体育局紧扣“游购东莞”，以“会、赛、展、演”四轮驱动为抓手，统筹举办超80场文旅体活动、推出超百项惠民优惠举措，全面激活消费市场：以“会”为轮，草莓音乐节、烧鹅嘉年华、草坪咖啡嘉年华引爆流量，拉动消费，点亮城市新地标；以“赛”为轮，城市联赛、电竞赛事点燃运动热情，体育IP持续放大，带动商圈与餐饮消费攀升；以“展”为轮，红色文化、书香美学、丹青墨韵展览齐亮相，文化场馆人气显著增长；以“演”为轮，《东莞东》等精品剧目轮番上演，沉浸式演艺彰显城市文化魅力。
潮流与烟火共生，文化与消费相融，东莞文旅多元绽放、全域升温，为城市高质量发展注入强劲动能。
以“会”为轮，驱动消费基本盘
草莓音乐节汇聚全域流量。东莞超级草莓音乐节获得央视《天下财经》等栏目专题报道，36组艺人倾情献演，东莞制造的无弦吉他、机器人、AI眼镜等科技产品登上舞台展示，3天活动累计吸引9万人次，创历年新高，其中35岁以下年轻乐迷占比近9成，外地来莞乐迷占75%，有效拉动相关行业消费约3.6亿元。
烧鹅嘉年华点燃美食经济。大岭山体育公园布设超150个烤炉现场烧制，同步举办鹅王争霸赛、父子传承、金鹅献孝等活动，全新发布烧鹅主题地图，一张“寻鹅图”整合18个村（社区）共66家特色烧鹅门店，成为食客寻味坐标，4天累计吸引超2万人次参与，活动营业额达192.3万元。
滨海咖啡打造休闲新地标。滨海湾新区举办的“潮起啡扬”草坪咖啡嘉年华，获央视《朝闻天下》特别报道，活动集结40余种咖啡、甜品、轻食品牌，融合潮玩、音乐、科创元素，打造沉浸式滨海休闲场景。活动吸引10万人叹咖看海，实现销售额约12万元，整个假期滨海湾新区接待打卡游客达56万人次。
以“赛”为轮，驱动消费增量盘
城市联赛掀起运动热潮。粤BA、粤超、镇BA等各级赛事轮番开赛。其中，粤BA常规赛第6轮东莞队客场战胜揭阳队，斩获五连胜；粤超东莞0:0打平韶关；石碣、石排、沙田、凤岗四镇在镇BA赛场斩获佳绩，线下吸引超1.2万人次、带动消费约1000万元；CBA季后赛广东队顺利晋级八强。此外，高埗匹克球巡回赛吸引500余人参赛，带动周边热门餐饮店翻台率提升3倍。
电竞赛事赋能商圈经济。广东省首届电竞超级联赛东莞站在万江华南MALL开赛，吸引50余支队伍、近300名选手参赛，开启《王者荣耀》《无畏契约》双赛道竞技比拼，叠加电竞观赛、消费、求职一站式聚合，预计吸引商圈人流超3万人次、带动消费约1500万元。
国际赛事频传夺冠捷报。东莞培养的运动员任翔宇助力中国羽毛球队第12次问鼎汤姆斯杯冠军；曾在东莞历练成长的斯诺克小将吴宜泽，以22岁203天的年纪创下克鲁斯堡赛事第二年轻夺冠纪录。目前全国超70%职业斯诺克球员、90%以上21岁以下职业选手均长年在东莞集训历练，东莞“斯诺克冠军摇篮”持续放大城市体育IP影响力，浓厚的竞技氛围为东莞带来体育研学、训练交流及观赛旅游等多元消费增量。
以“展”为轮，驱动消费高端盘
赓续红色文脉。虎门历史人文景点热度高涨，鸦片战争博物馆常态化开放《虎门销烟》《鸦片战争》《海上长城——虎门炮台历史展》等精品展览，同步展出“金辉映木——明清家具铜饰艺术展”，假期首日接待游客超4万人次。
涵养书香雅韵。东莞图书馆推出“花间・美作——十二花神的东方美学与岭南花事”展览，联动可园博物馆《十二花神图》，把岭南花韵与全民阅读结合，同步开展“・莞”空间美学漫游，联动大朗、东城、虎门、长安分馆，吸引80组亲子家庭在行走中阅读、在自然中成长。
品鉴丹青墨韵。岭南美术馆“春风岭上——全国青年书法家提名展”汇集201件精品力作，集中展现67位优秀青年书法家的笔墨才情；“苍原·牧歌——罗中伟版画作品展”共展出50件描绘内蒙古风情的版画佳作。假期期间，馆内参观人数达18008人次，同比增长22.51%。
以“演”为轮，驱动消费特色盘
实景演绎奋斗故事。玉兰大剧院推出环境式音乐剧《东莞东》青春版驻场演出，该剧获评广东省“五个一工程”优秀作品，以上世纪90年代南下打工故事为内核，用“95后”青年视角诠释两代人励志青春。舞台设置东莞东火车站、金虎手袋厂车间等实景场景，无须分幕次转场，沉浸式观演体验广受青睐。
史诗演绎疍家传奇。第十一届东莞音乐剧节开幕大戏《她的海》全球首演花落东莞，剧目以疍家传奇女性郑一嫂为原型，展现珠江口人文风情，实力班底倾力打造。
乐韵演绎岭南风华。国乐实验剧《可园可源》入选国家艺术基金2026年度资助项目，成为东莞首个获此殊荣的原创舞台剧目。该剧以广东音乐为魂，融合舞蹈与数字光影，将岭南园林的雅致与水墨技法的灵动化作流动的舞台语言，生动传递岭南文化兼容并蓄、敢为人先的创新精神。
