广东是制造业大省、外贸大省、数字经济大省，连续多年外贸进出口总额位居全国首位，形成了家电、电子、服装、家居、食品、装备制造等优势产业集群，“广货”长期以品质优、品类全、性价比高、创新力强享誉全国与全球。随着消费升级、渠道变革与全球贸易格局调整，传统线下批发、展会引流、区域代理等模式难以适应市场快速变化。数字经济的快速发展为破解上述难题提供了新路径。大数据、人工智能、云计算、物联网、区块链、直播电商、跨境电商等数字技术与新业态，重构“人、货、场”关系，打破生产端与消费端的信息壁垒，实现精准匹配、高效流通、柔性供给、品牌增值。广东省大力推进“广货行天下”行动，坚持政府搭台、平台助力、企业唱戏，以数字经济为引擎，推动广货线上线下融合、国内国际联动，加快从“制造大省”向“品牌强省、贸易强省”跨越。

一、数字经济赋能“广货行天下”的现实基础

由于数字经济有利于把政府、平台、企业、服务商诸种要素自然、合理地组织成协同生态，故而政府应该搭台完善数字基础设施及政策体系，平台提供流量、物流、金融诸种服务，企业主攻产品创新、品质提升，三者各就其位，相辅相成，因此能切实降低中小微企业数字化门槛，激活产业带集群效应。

第一，广东产业基础十分坚实，有完整的制造业体系及大量中小微制造企业，因此有利于数字赋能落地生根。第二，广东数字生态十分成熟，电商平台、直播机构、跨境服务商、物流企业高度聚集，数字基础设施在全国处于领先地位。第三，广东政策体系十分完备，近年来接连出台跨境电商、数字贸易、产业数字化诸种有利政策，系统、有计划地推进贸易数字化、数字贸易化，由此自然地为广货行天下提供制度支撑。第四，广东市场空间极为广阔，既有国内超大规模市场，又链接全球贸易网络，故广货内外贸一体化发展的条件十分优越。

二、数字经济赋能“广货行天下”的主要路径

（一）智慧物流与数字服务，打通流通“最后一公里”

广东建成高效协同的数字物流体系，深圳主攻高价值货品，东莞承接制造业批量发运，揭阳专事小商品电商配送，使得广东快递量占全国四分之一。更难得的是，物联网、AI调度技术已把仓储做到智能化、运输做到可视化，海外仓网络大幅缩短配送时效、切实改善售后体验，而AI大模型及外贸综合服务平台又提供合规、通关、退税、金融诸种服务的一站式解决方案，直接解决中小微企业出海难题。

（二）数字畅通物流，全域渠道提速降本

数字技术对广货流通体系进行了十分清晰、有层次的重构。以智慧仓储、智能分拣、冷链数字化、海外仓布局等诸种方式提高物流时效、保证物流稳定，因而广东跨境电商海外仓的数量及规模都居全国前列，“粤仓通”平台又切实优化了集货、仓储、通关各环节流程。与此形成极好配合的是，电商平台、社区团购、直播电商、短视频电商共同构筑全域渠道，广州、东莞、佛山等产业带借助店播、达人直播、专场活动实现销量迅猛增长。线上渠道直接降低中间环节成本，故广货能以更优价格直达消费者，也自然地带动粤字号农产品、特色食品出村进城。

（三）数字优化协同机制，提升发展效能

政府运用数字手段搭建公共服务平台，整合政策、资源、数据，为企业提供一站式服务。“单一窗口”、贸易数字化平台、信用监管体系降低制度性交易成本。广州、深圳数据交易所推动产业数据合规流通，形成数据赋能产业的长效机制。政府、平台、企业、协会协同发力，形成常态化、制度化的广货推广机制，让“广货行天下”从短期活动转为长期工程。

三、数字经济赋能“广货行天下”的对策建议

（一）加快数字基础设施建设，夯实赋能底座

推进5G、算力中心、工业互联网、智慧物流园区建设，补齐农村冷链与县域电商短板，构建覆盖生产、流通、消费的数字底座。完善海外仓网络与跨境物流体系，提升广货全球配送能力。

（二）推进产业带数字化转型，降低中小微企业门槛

政府出台数字化补贴与普惠工具，推广轻量化、低成本解决方案。支持链主企业开放技术、数据与平台资源，打造产业带数字化服务中心，推动大中小企业协同转型，实现全产业链数实融合。

（三）做强数字营销与品牌培育，提升广货附加值

打造广货官方数字平台与IP矩阵，深化直播电商、短视频、跨境社媒运营，培育一批广货数字品牌。运用VR/AR、数字孪生、区块链溯源技术提升体验与信任度，推动广货从性价比优势向品牌价值优势升级。

（四）完善跨境数字服务体系，拓展全球市场

深化跨境电商便利化改革，健全合规、风控、知识产权、海外售后服务体系。推进数据跨境安全有序流动，加强国际数字合作，参与规则对接，为广货全球化保驾护航。

（五）完善数字基础设施与全球服务体系

深化“政府搭台、平台助力、企业唱戏”模式，统筹产业政策、贸易促进与数字治理，整合数据资源、渠道资源与品牌资源，形成全域赋能、协同发展的新格局。加快5G、算力中心、智慧物流园区建设，补齐农村冷链短板；健全海外仓与跨境服务网络，加强国际数字合作，推动贸易规则、数据安全、知识产权协同治理，降低出海制度性交易成本。

总之，数字经济对“广货行天下”注入了十分有力、清晰的动能，这也是广东制造业升级、贸易提质、品牌崛起最自然、最有效的抓手。数字技术为生产、流通、营销、出海、治理诸链条都作了系统赋能，故而广货能突破地域限制，优化供给结构，提高品牌价值，开拓全球市场。因此，广东要抓住新机遇、迎接新挑战，主动强化数字基础设施建设，加快产业数字化进程，培育数字品牌，完善跨境服务，激活数据要素，打造政府、平台、企业各就其位、互为支撑的数字生态，让广货以更高质量、更优服务、更强品牌行稳全国、走向世界，切实为广东高质量发展及中国式现代化建设做出更大贡献。

（作者系广州城建职业学院马克思主义学院副教授）