4月18日，“竞无止境，粤战粤勇”2026东莞京东MALL杯电竞&运动嘉年华在东莞京东MALL正式开幕。本次活动为期两天，同步集结32支电竞战队与32支篮球队伍同台竞技，将电竞潮流与篮球运动魅力深度融合，为市民带来一场高能文体盛宴，进一步丰富东城文旅生活，点亮城市潮流新地标。

■4月18日，“竞无止境，粤战粤勇”2026东莞京东MALL杯电竞&运动嘉年华开幕 东城供图

开幕式上，精彩的角色扮演表演活力登场，瞬间点燃现场氛围，为赛事注入青春气息与竞技激情。室内电竞主场中，参赛选手指尖竞技、战术配合行云流水，巨型LED屏实时直播赛况，紧张刺激的对决吸引众多观众驻足观赛。商场外的篮球场同样热血沸腾，球员们攻防转换迅捷、进攻犀利精准，每一次精彩得分都引发全场欢呼，现场高潮不断。

东莞京东MALL相关负责人表示，本次活动以赛事为纽带，串联电竞文化与东莞城市体育基因，让Z世代在指尖竞技与赛场对抗中感受城市多元活力。“电竞+运动”并非简单业态叠加，而是以“逛、玩、感受”为动线逻辑，重构消费场景，打造“观赛即消费、打卡即体验、互动即转化”的闭环生态，为消费者带来全新消费体验。

与赛事同步亮相的还有全面焕新升级的东莞京东MALL。目前商场已完成1至4层超80%的空间优化，引入全球顶尖电竞品牌雷蛇，以及慕思、蓝盒子等知名家居品牌，构建全屋家具一站式体验场景。同时优化全场景消费动线，串联家电、家居、数码三大核心业态，精准吸引年轻家庭与Z世代消费群体。

焕新开业期间，东莞京东MALL推出多重福利：千款潮电限时直降、家电以旧换新最高补贴1500元、手机数码最高补贴500元，套购满额还可获赠空气循环扇，以实实在在的优惠为市民带来潮流消费选择。

未来，东城街道将持续以“电竞+运动+文旅”为发展引擎，深化文体旅商融合，加快打造集赛事观演、潮玩打卡、沉浸式消费于一体的东莞城市新客厅，让“篮球城市”的热血与“潮玩之都”的活力持续绽放。