3月27日，总部位于东莞凤岗镇的国民内衣品牌都市丽人（2298.HK）发布2025年年度财报。在大众消费回归“质价比”导向的行业新常态下，公司凭借“爆品驱动”战略实现经营质效双升，核心财务指标稳健向好，电商业务迎来爆发式增长，连续八年保持全国女性内衣销量领先地位，彰显出国民品牌的强劲韧性与增长活力。

财报显示，2025年都市丽人整体经营表现亮眼，全年实现营业收入29.54亿元，毛利13.82亿元，毛利率提升至46.8%，较2024年增长1.1个百分点；本公司拥有人应占利润达1.23亿元，拟派发末期每股股息港币1.6仙，为股东带来稳定回报。

核心业务方面，都市丽人贴身衣物业务全年收入达26.59亿元，同比增长4.1%，成为公司业绩的坚实支柱。其中，主品牌“都市丽人”占贴身衣物收入的88%，通过签约娜扎、侯明昊组成双代言人矩阵，举办深圳全球品牌大会、参展SIUF内衣展并斩获三项行业大奖等多元营销举措，持续提升品牌影响力。同时，公司深耕产品研发，累计专利达561项，推出的水光杯、聚薄杯等文胸爆品售罄率接近90%，加拿大鹅绒保暖衣更是成为现象级爆款，充分彰显产品硬实力。

新业务板块同样表现突出，子品牌纯棉居物实现快速成长，全年业务收入达1.5亿元，同比增长约50%。目前，纯棉居物门店数量约150家，已完善一、二线城市购物中心布局，国内成功拓展西北、内蒙等重点区域，海外更是首次落地越南顺化、河内门店，正式开启国际化征程。

值得关注的是，2025年都市丽人电商业务迎来跨越式发展，成为集团业绩增长的核心引擎。全年电商GMV达43.1亿元，同比增幅高达175%，线上门店数量突破400家，构建起规模化、多层次的线上销售网络。目前，公司已完成天猫、京东、抖音、唯品会等全平台覆盖，各渠道表现均十分抢眼：天猫618内衣销售榜位列TOP8，双11冲至TOP5；抖音商城双11排行榜跻身前七，保暖品类登顶；唯品会大盘排名从2024年的22位跃升至11位，子品牌欧迪芬更是登顶文胸类目第一。

据悉，都市丽人通过“品牌自播+达人带货”双轮驱动模式，年度直播GMV超11亿元，并深化与联营商协同合作，优化供应链体系，构建起可持续的电商生态。公司已明确设定2026年电商GMV达70亿元的目标，持续发力线上业务，推动品牌高质量发展。

业内人士表示，在消费升级与行业竞争加剧的背景下，都市丽人以爆品为核心、以全渠道为支撑，实现了盈利与规模的双重提升，为国民内衣品牌转型升级提供了可借鉴的标杆。