记者从盒马方面获悉，华南第五家、东莞水乡片区首家盒马旗下硬折扣品牌“超盒算NB”门店，将于3月28日在道滘镇正式开业。这是盒马继布局南城、滨海湾新区及大朗、南城莱蒙商业中心后，进一步完善东莞全域零售网络的重要举措，不仅填补了水乡片区高端平价社区超市的空白，更契合东莞培育消费新业态、推动生活性服务业精细化发展的产业导向，为区域消费升级注入新动能。

作为国内新零售行业的标杆企业，盒马自2025年正式进入东莞市场以来，始终紧跟东莞城市发展布局，逐步构建起“高端精品+平价社区”的双轨零售体系。2025年1月，盒马鲜生东莞首店落地南城海德汇一城，以3.0版本门店打造本地化消费体验，凭借大数据精准挖掘东莞市民消费偏好，推出贴合本土口味的燕麦糍等特色产品，开业即收获市场认可。同年12月，盒马鲜生第二家门店进驻滨海湾新区万象滨海购物村，形成“双核驱动”格局，辐射长安、虎门等工业重镇，进一步激活珠三角消费潜力。

2026年1月，盒马旗下硬折扣品牌“超盒算NB”首次进入华南市场，便将东莞作为核心布局城市，同步开出大朗卓为城店、南城莱蒙商业中心店两家门店，凭借“真实惠、够放心”的定位和高性价比的优势，迅速融入本地社区消费生态，开业初期便出现人流如织的火爆场景，印证了东莞消费市场的强劲活力和硬折扣业态的广阔发展空间。此次道滘店的开业，标志着盒马完成对东莞中心城区、滨海湾新区、东南临深片区及水乡片区的初步覆盖，零售网络布局进一步下沉，助力完善水乡新城商业配套。

据了解，“超盒算NB”定位为邻里商业（Neighbor Business），依托盒马沉淀10年的供应链能力，经过3年多耕耘，已在江浙沪地区开出超400家门店，其核心优势在于通过极简运营模式、高比例自有品牌和精准选品，实现成本控制与品质保障的平衡。与盒马鲜生高端精品定位形成互补，“超盒算NB”聚焦社区居民一日三餐刚需，精选约1500款商品，覆盖生鲜、3R（即食即烹）、标品、冻品四大类，自有品牌商品占比达60%，通过源头直供砍掉中间环节，以高性价比满足居民日常消费需求。

值得关注的是，此次落地道滘的超盒算NB门店，深度贴合东莞水乡片区消费特点，强化本地化适配，本地特色商品占比超40%，引入烧腊熟食档口、本地蔬菜肉禽，以及天地壹号、晨光牛奶、五羊雪糕等广东知名品牌，同时兼顾多样性，引入嵊州小笼包等江浙沪经典商品，实现本土风味与全国好物的融合，既呼应了东莞“培育本土品牌、丰富消费选择”的产业导向，也彰显了新零售业态对本地消费需求的精准适配能力。

业内人士分析，盒马持续加码东莞布局，尤其是将硬折扣业态下沉至水乡片区，既是看中东莞作为制造业名城的人口基数和消费潜力，也是对东莞提振消费、培育消费“三新”政策的积极响应。东莞市政府工作报告明确提出，要加快培育消费新业态新模式新场景，引导生活性服务业向多样化、精细化、品质化发展，支持本土品牌与新零售体系深度融合。盒马的布局，不仅为东莞市民提供了更具性价比的消费选择，更通过供应链优化、数字化运营等优势，带动本地生鲜、食品等相关产业升级，助力完善东莞现代商贸流通体系。

据悉，为支撑华南地区门店高效运转，盒马已在东莞设立涵盖冷藏、冷冻、常温3个温层的物流大仓，此次道滘店开业后，将进一步发挥物流枢纽优势，提升商品配送效率，更好地服务水乡片区及周边居民。未来，盒马或将继续深化在莞布局，结合东莞各镇街产业特点和消费需求，优化零售业态布局，为东莞消费升级和商业高质量发展注入更多动力。