近日，一部馆企联合精品非遗短剧《香云纱》上线，在红果短剧、番茄音乐、蛋花小说等平台引发广泛关注，累计热度值近5000万，成为东莞非遗年轻化、大众化传播的又一生动案例。

这部由东莞市文化馆与东莞市元禾文化传播有限公司（墩墩家）联合出品的作品，不仅让国家级非遗香云纱染整技艺焕发新光彩，更清晰勾勒出东莞“非遗传承+产业赋能”的创新路径——从非遗技艺的活态展示，到传统服饰的数字化转型，再到新中式生活美学的落地，东莞正以独特的产业底蕴与文化活力，让古老香云纱在当代绽放新价值。

从“技艺传承”到“产业共生”

香云纱染整技艺虽起源于南海、顺德等地，以“三蒸九煮十八晒”的纯植物染色工艺闻名于世，但东莞与香云纱的渊源，早已从“技艺传承”延伸至“产业共生”，成为其制作精品短剧的核心底气。

一方面，东莞有深厚的香云纱落地根基。早在20世纪40年代，东莞横沥水边村就家家户户制作香云纱，依托本地河泥、阳光等自然条件，传承“薯莨染色+河泥涂层”的核心工艺，产品曾远销东南亚。如今，这种传承从未中断，成为东莞非遗活态保护的重要印记。

另一方面，东莞有强大的服装产业支撑。作为“南派时尚源头”，东莞虎门拥有全国领先的服装产业集群，是集设计、生产、销售于一体的产业标杆，2026年东莞明确提出“培育20个以上时尚国潮品牌”“推动纺织服装经典时尚化”，为传统服饰转型提供政策沃土。

作为联合出品方之一，墩墩家扎根虎门二十余载，自1998年从黄河时装城起步，将非遗刻入企业基因，打造“大宋幽兰”高端品牌，在虎门建成500平方米“非遗空间”旗舰店，店内集展示、销售、体验于一体，让香云纱从“小众非遗”走向大众消费市场。这种“非遗+产业”的深度绑定，让东莞不仅能“拍好短剧”，更能“做好产业”，实现文化价值与经济价值双向赋能。

从线下沉浸式体验到线上光影盛宴

短剧的推出，并非偶然，而是东莞市文化馆多年深耕“新中式生活在东莞”的必然结果。自2024年起，东莞市文化馆以文化馆鸿福桥市集为核心载体，持续打造新中式生活场景，让非遗从“展品”变为“日常”，为香云纱的传播与落地铺就了坚实基础。

文化馆鸿福桥市集以“有一种新中式生活，在东莞”为主题，先后推出12期主题活动，每一期都精准对接非遗与现代生活的融合点。在新中式服饰板块，市集汇聚墩墩家、来龙中式服装等本土品牌，通过香云纱时装秀、素人改造计划、设计师沙龙等活动，让市民直观感受传统服饰的现代魅力；现场还特别策划“香云纱在地记忆小展”，追溯技艺渊源，展示当代设计作品，让消费者读懂服饰背后的文化故事。

同时，市集联动非遗养生、生活雅集等板块，形成“服饰+体验+消费”的完整闭环，累计吸引数十万市民参与，成为东莞推广新中式美学的重要窗口。

此次《香云纱》短剧上线，正是文化馆鸿福桥市集模式的升级——从线下场景的“沉浸式体验”升级为线上光影的“破圈传播”。短剧以细腻的情感叙事，将香云纱与东莞石龙、虎门的风土人情深度绑定，取景顺德、中山影视城的同时，更聚焦东莞的产业与人文，让观众在追剧时读懂“东莞为什么能做好香云纱”，实现“流量引流”与“文化扎根”的双重目标。

构建非遗传承与产业转型新格局

《香云纱》的推出，本质上是东莞“文化+产业+消费”融合模式的生动实践，为东莞传统服饰产业转型提供了可复制的路径。

在设计端，东莞依托政策支持，鼓励企业加大原创设计投入，推动香云纱与现代审美、科技元素融合。墩墩家“大宋幽兰”品牌以“宋代风骨”为魂，将传统工艺与当代剪裁结合，打造中国顶级时装，正是设计创新的典型代表。

在传播端，东莞市文化馆联动企业、媒体，以短剧、市集、IP打造等多元形式，打破非遗传播的圈层限制，让香云纱走进年轻群体、走进全国市场。

在产业端，东莞推动服装企业数字化转型，虎门多家企业构建柔性智能体系，实现小批量、多批次生产，提升供应链效率，为香云纱的产业化落地提供技术支撑。

更重要的是，东莞正以IP化思维赋能传统服饰，将香云纱与“篮球城市”“潮流东莞”等城市IP结合，推动非遗与时尚、文旅、消费场景深度融合。从文化馆鸿福桥市集的线下聚集，到《香云纱》短剧的线上爆发，再到产业端的全链升级，东莞正构建起“文化引领、产业支撑、消费驱动”的非遗传承与产业转型新格局。

从5000万的全网热度，到文化馆鸿福桥市集的日常烟火，再到虎门服装产业转型升级，东莞正以独特的方式，让非遗“活”在当下、“火”在未来。《香云纱》短剧不是终点，而是东莞以文化赋能产业、以传承推动创新的新起点，未来，这里将诞生更多非遗爆款，让传统服饰产业在文化赋能下实现高质量发展。