三月春风送暖，岭南大地生机盎然。3月5日，东莞市体育彩票管理中心在东城街道星河城举办“体彩新春季 马上启新程”主题宣传活动，以丙午马年的奔腾气象为序章，以新春焕新的温暖姿态为底色，在“十五五”规划开局之年、体育强国建设迈入新阶段的重要节点，为市民献上一场融合传统文化意蕴与现代公益精神的品牌盛宴。活动现场，喜庆亮眼的主题展板、素雅醒目的体彩LOGO与色彩鲜艳的宣传帷幔交相辉映，将星河城一楼大堂装扮成一片欢乐的海洋，吸引众多市民驻足参与，互动气氛热烈非凡。

骏马驰骋：以乐观进取精神凝聚奋进力量

在中国传统文化中，马象征着勇往直前、奔腾不息的生命力，“马到成功”“龙马精神”等成语寄托着人们对美好未来的无限期许。以“马上启新程”为主题，既呼应了国家“十五五”规划开局的宏大叙事，也传递出体育彩票与时代同频共振的奋进姿态。

活动现场，“午马”九连张主题票成为连接传统文化与现代公益的桥梁。在顶呱刮互动区，市民们按照背景图腾，将5元“午马”主题票摆放至相应位置，成功拼凑出完整图腾的瞬间，不仅是对生肖文化的生动诠释，更是对“乐观进取”精神的身体力行。正如中国邮政《丙午年》特种邮票“驰跃宏图”所展现的——红马奔驰于祥云之上，鬃毛如焰，四蹄生风，体彩新春季活动同样以昂扬的姿态，展现出公益彩票在新时代的蓬勃生机。

东莞市体彩中心副主任陈浩文在活动中表示，贴近群众、走进群众，让市民更加直观了解中国体育彩票公益金的使用情况。从全民健身到社会公益事业，从防范诈骗宣传到理性购彩引导，体彩人以“不待扬鞭自奋蹄”的自觉，将责任与担当融入每一次与公众的互动之中，也是对“来之于民、用之于民”发行宗旨的坚守。

新春焕新：以情感连接深化品牌温度

如果说“乐观进取”精神赋予了活动昂扬向上的力量，那么新春焕新的心态则为这场品牌盛宴注入了温暖人心的情感基因。春节是中华民族最隆重的传统节日，承载着辞旧迎新、阖家团圆的美好寓意。东莞市体彩中心以“新春贺岁市集”为载体，将品牌传播融入节庆氛围，通过沉浸式体验、情感化沟通，让体育彩票成为寄托美好愿望、融入多元场景的情感纽带。

市集设置匠心独运，从“市集门头”到“IP形象合影区”，从“体感滑雪区”到“公益展示区”等功能区域构建起立体化的品牌体验空间。以体彩乐小星IP和马为主体的合影区，结合新春元素进行场景打造，传递出浓厚的节日氛围；体感滑雪区将冰雪运动的激情与新春的喜庆巧妙融合；投壶游戏、立定跳远等趣味互动区域，则让市民在欢声笑语中完成打卡集章，换取体彩小赠品。赵阿姨在投壶游戏中10支箭投中9支的出色表现，引得现场掌声四起，她笑言：“逛超市路过这里，现场工作人员很贴心、亲切，现场氛围不错，有得玩有礼品送，挺好的。”

新春焕新，不仅是场景的更新，更是心态的焕新。魏小姐的话语道出了许多市民的心声：“游戏很有特色，很好玩。对于体彩并不陌生，我经常买大乐透，但买得不多，碰碰运气吧。”这种轻松愉悦的参与心态，正是体彩品牌所倡导的“责任健康、乐观进取”精神的体现。在购彩权益保护区，工作人员通过互动活动、海报展板及视频播放，向市民普及防范彩票类型诈骗、辨别真假即开票等知识，让公益理念在游玩中深入人心，让理性购彩在体验中成为共识。

新春焕新还体现在传播方式的创新上。活动通过线上线下联动，鼓励市民拍照打卡并上传社交媒体，实现品牌传播的裂变效应。这种“在体验中感知，在分享中传播”的模式，打破了传统公益宣传的刻板印象，让体彩品牌以更年轻、更时尚、更亲民的姿态走进大众视野。

2026年的春天，东莞市体育彩票管理中心以一场别开生面的“体彩新春季”活动，书写了品牌传播的新篇章。中国体育彩票始终坚守“来之于民、用之于民”的发行宗旨，此次活动借新春氛围走进群众、贴近群众，既丰富了节日文化生活，也展现了阳光、负责、亲民的体彩形象。站在“十五五”规划的新起点上，东莞体彩正以骏马般的昂扬姿态，开启公益新征程，让体育彩票的温暖力量惠及更多人群，让“公益体彩，乐善人生”的理念在莞邑大地生根发芽、开花结果。