■2025年国庆中秋双节期间，民盈·国贸城销售额同比增长23%

■“旗峰亮质·东城请饮茶”系列活动第27期走进东城棠心鲍葡萄酒餐厅

■“惠食东城”元旦美食嘉年华

■邓超现身东莞东城宣传新电影

时序更迭，岁物丰成。漫步东城街头，消费热潮扑面而来：“东城请饮茶”活动里，老莞味美食香气四溢；微醺市集上，年轻潮人驻足欢聚；民盈·国贸城等商圈内，人流如织、消费旺盛，烟火气与潮流感漫溢全城，生动勾勒出东城消费市场的蓬勃生机。

作为东莞中心城区核心镇街，东城依托深厚的文化底蕴、成熟的商业基础、优质的生态资源，持续推动文化、商业、旅游深度融合，破解传统商圈转型难题，实现“流量”向“留量”、“人气”向“财气”高效转化。

2025年，东城街道以“开年即开工、开局即冲刺”的奋进姿态，锚定“东莞高端城区”发展愿景，深耕文商旅融合发展赛道，推动新品牌、新业态、新模式、新场景持续涌现，让城市烟火气与潮流感双向奔赴，成功催热全域消费热潮。全年社会消费品零售总额首次突破300亿元，同比增长11.3%，用一份亮眼的消费答卷，彰显了东城高质量发展的强劲韧性与民生温度，也为2026年发展积蓄了澎湃动力。

政策活动双轮驱

品牌IP激活消费春水

消费兴则城市兴，民生暖则城市安。2025年，东城坚持以人民为中心的发展思想，立足消费升级需求，以“乐购东城”为核心引领，秉持“政府引导、企业主导、全民参与”理念，通过“政策+活动”双轮驱动，精准撬动社会资源，让消费热潮贯穿全年、惠及全民。

一年来，东城精心策划“潮游东城·惠享全城”系列主题活动，着力打造一批辨识度高、吸引力强的消费品牌IP，让市民在多样化活动中感受消费乐趣、享受民生红利。“东城请饮茶”“华诞月圆·东城请吃饭”深挖本土餐饮文化，不断丰富“东城必吃榜”，让老莞味焕发新活力，也让市民在家门口就能尽享地道美食；“东城臻好住”引领都市staycation新趋势，串联辖区优质住宿资源，为市民提供高品质市内度假体验；“东城有喜事”深度融合婚庆文化与现代消费，打造特色婚庆消费场景，拓宽消费边界。

针对年轻消费群体，东城精准发力，推出湾区国际咖啡文化节、微醺市集、莞鹅茶档等潮流活动，精准捕捉消费热点，让年轻活力成为消费市场的新引擎。尤其值得关注的是，东城联动市商务局在万达广场打造“乐购东莞 潮起来！”消费季暨迎十五运“食在东莞”乐购嘉年华，作为近年来东莞规模最大、周期最长的餐饮补贴活动之一，活动以真金白银的补贴、丰富多样的业态，极大激发了市民消费热情，掀起一轮又一轮消费热潮。

数据见证成效，热度彰显活力。据统计，2025年东城全年系列促消费活动累计吸引参与人次超百万，直接带动消费规模过亿元，真正实现了“全年不断档、四季有精彩”。重点商圈表现尤为抢眼，成为消费增长的“主阵地”：国庆中秋双节期间，民盈·国贸城销售额同比增长23%，万达广场客流与销售额分别增长14.5%和20%，星河城、33文创园等商圈同步迎来客流与销售双增长，生动展现了东城商业的强劲集聚效应和消费市场的旺盛活力。

业态场景齐创新

消费能级实现跨越提升

清晨，白领骆女士用手机在“美团小象超市”下单早餐，半小时后便在公司楼下收到；下班后，与同事前往全国首家“海底捞夜宵主题店”尝鲜；周末，带孩子体验商场亲子乐园，再到“HOKA”东莞首店选购跑鞋……这一个个日常消费片段，正是东城消费业态创新与场景融合的生动写照，也是东城消费能级持续提升的真实缩影。

2025年，东城坚持创新驱动，持续优化商业布局，推动消费业态迭代升级，让消费从“满足需求”向“品质体验”转变。9月，民盈·国贸城“ITC新天地”盛大开业，一次性引入近20家东莞首店，涵盖零售、餐饮、潮流体验等多个领域，让市民不出东莞就能打卡一线城市同款品牌，直接拉动商圈客流量与销售额大幅增长，成为当年东莞商业领域的一大亮点。

首店经济的蓬勃发展，成为东城消费提质升级的重要抓手。2025年，东城掀起首店入驻热潮，全年共有60家品牌首店相继落户，分布在民盈·国贸城、33文创园、东城万达广场等重点商圈，逐步构建起“首店引领—商圈升级—消费提质”的良性发展闭环。首店的集聚不仅为市民带来了更丰富、更前沿的消费体验，更推动了商圈业态优化、能级提升，让东城成为东莞消费潮流的“风向标”。

除首店经济外，东城持续推动消费新业态、新模式、新场景创新，让消费活力持续迸发。即时零售快速崛起，美团小象超市等线上线下一体化平台深受青睐，通过密集的前置仓网络，实现社区生鲜、日用品即时配送高效覆盖，既便利了市民生活，也带动了零售板块快速增长；喵速达等线上零售平台持续发力，拓宽消费渠道，满足市民多样化消费需求。

重点项目发力，构筑消费新地标。“东莞眼镜城”项目围绕“眼视光”主题稳步推进，致力于打造大湾区眼视光商业新标杆，目前正积极引入国际头部品牌，预计2026年7月正式开业，将进一步丰富东城消费业态、完善商业配套；东莞华为国贸智能生活馆完成形象升级，转型为华为旗舰大店，获得总部资源加码，运营能级显著提升，成为科技消费的新打卡地；民盈·国贸城等CBD核心商圈通过外立面改造与业态调优，持续刷新城市商业面貌，提升消费体验感。

同时，东城前瞻布局“电竞+消费”“银发经济”“亲子经济”等新兴消费领域，精准对接不同群体消费需求，培育新的消费增长点，为消费市场注入源源活水，推动消费能级实现跨越式提升。

文商旅深度融合

以文兴商促消惠民生

文化为魂，商业为脉，旅游为桥。2025年，东城坚持以文化赋能消费、以旅游带动消费、以商业集聚消费，推动文化、商业、旅游深度融合，让非遗“活”在商场，让商圈“融”入文旅，让公园“聚”起人气，实现了文化传承、商业发展与民生改善的良性互动。

非遗活化，为消费注入文化底蕴。国家级非遗木鱼歌代表性传承人李仲球与年轻表演者同台“说唱”，让古老非遗与潮流文化碰撞出别样火花；泗洲灯笼制作、莞绣等非遗项目走进商圈、公园，让市民在体验中感受传统文化魅力，让非遗文化成为消费市场的“新亮点”。2025年8月，“文化传承在东城”系列活动在万达广场启动，为期2个月的活动走进多个商圈、公园，通过非遗展演、民俗体验、文化展览等多种形式，将传统文化变为可感、可玩、可体验的“潮玩”项目，吸引了大量市民围观参与，实现了文化传播与消费带动的双向赋能。

文旅联动，为消费集聚旺盛人气。东城依托黄旗山城市公园、同沙湖城市公园等优质生态资源，将文旅活动与节日消费深度结合，打造特色文旅消费场景。中秋国庆“超级黄金周”期间，东城紧扣“旗峰揽月 潮聚东城”主题，推出80余场文旅活动，黄旗山国潮游园会、汉服秀、非遗集市等活动覆盖全年龄段，让市民在浓郁的节日氛围中感受文化魅力，也为周边商圈、市集带来了源源不断的客流。

人气聚则财气生，文化兴则商业旺。文化赋能带来的超级人气，正持续转化为强劲的消费动力。五一假期，东城推出40多场“文化+商业+旅游”特色活动，吸引游客超165.4万人次，拉动消费约4.2亿元，实现游客量与旅游消费的显著“双增长”；中秋国庆“超级黄金周”，东城消费热潮再创新高，主要商圈累计接待客流突破270万人次，营收同比增长约8.7%，黄旗山城市公园与同沙湖城市公园累计接待游客超33万人次，用实打实的数据，验证了“以文兴商、以旅促消”模式的巨大潜力。

政策红利落地，持续点燃惠民消费热情。2025年，东城持续优化促消费政策，深入开展“以旧换新”“乐购东莞”等活动，“以旧换新”政策覆盖家电、汽车等多个领域，有效刺激存量更新与绿色消费，助力市民提升生活品质；“乐购东莞”系列活动通过发放消费券、联动企业推出折扣优惠等方式，直接降低市民消费成本，提升消费意愿，让惠民红利直达群众手中，推动消费热度全年不减。

抢抓节点谋开局

提振消费启新程

潮起海天阔，扬帆正当时。近一个月来，东城紧抓寒假、春节消费黄金档期，积极呼应东莞市委十五届十一次全会“九大行动”中的“消费投资提振”行动，精心策划岁末年初促消费“组合拳”，以更浓的“年味”、更优的供给、更旺的人气，为2026年发展开好局、起好步注入强劲动力。

年味渐浓，消费正热。“东莞优品·东城优选”年货交流会顺利启幕，搭建一站式年货采购平台，汇聚本土优质好物，让市民足不出户就能畅购放心年货；特色欧洲集市引入异国风情业态，丰富节日消费供给，为市民带来不一样的消费体验；新一轮“东城请吃饭”活动联动辖区优质餐饮商户推出专属优惠，燃动冬日“烟火气”，让市民在品味美食的同时，感受节日的温暖；“乐购东城”年终嘉年华整合地铁口及各大商圈资源，推出多重让利活动，营造全城联动、全民参与的购物狂欢氛围，持续释放消费潜力。

展望2026年，东城将继续紧扣高质量发展主题，锚定“东莞高端城区”发展愿景，持续深化文商旅融合发展，在场景拓展、业态创新、政策保障上协同发力。进一步优化商业布局，打造更多高品质消费场景；持续培育首店经济、夜间经济、潮流经济等新消费热点，推动消费业态迭代升级；不断完善促消费政策，强化服务保障，优化消费环境，让消费更便捷、更安心、更具获得感。

以文聚气、以商兴城、以旅惠民。东城将持续推动文商旅融合向纵深发展，激活消费市场内生动力，提升消费能级，努力以更旺的消费活力、更优的消费环境、更实的民生福祉，为东莞加快构建现代商贸流通体系、建设区域消费中心城市贡献更强东城力量，绘就高端城区民生幸福新图景。