2月5日上午10时，东莞南城海德·汇一城三区人声鼎沸、暖意涌动，备受市民期待的“宜家东莞商场”正式开门迎客，这座承载着多元家居生活理念的“蓝盒子”，终于揭开神秘面纱，迎来首批慕名而来的消费者。这是全球知名家居零售品牌宜家首次布局东莞市场，也是其在中国市场转向“精准深耕”战略后，在大湾区落下的重要一子。

▲宜家东莞首家开业现场

尽管开业当天恰逢工作日，但宜家东莞商场入口早已排起蜿蜒长龙，不少市民提前抵达、翘首以盼，有的举家前往，有的约上好友，只为第一时间打卡这座“家门口的宜家”，感受其带来的全新家居生活体验。此次宜家入驻东莞，是其2026财年推出全新品牌定位“家给生活更多”后，深化区域布局的重要举措，彰显了对东莞消费市场的高度认可。

▲盒马东莞首店开业排长队

细数近年来东莞零售市场的热门事件，上一次以蓝色为主基调、开业即爆火的超级零售品牌，正是盒马鲜生。作为新零售领域的标杆品牌，盒马鲜生东莞首店落地海德·汇一城时，同样引发市民追捧热潮，开业前三日销售额稳居大湾区45家门店首位。如今宜家与盒马两大头部品牌的东莞首店相继落地且均引爆市场，不仅为东莞市民带来了多元化、高品质的消费选择，更为东莞消费升级注入强劲动力，也让海德·汇一城这座东莞核心商圈的商业地标，再次站上行业镁光灯前。

两大超级品牌的成功落地，并非偶然，背后是海德·汇一城多年来深耕“首店经济”的不懈努力，更是东莞全力提振消费、扶持首店经济发展的生动缩影。据悉，东莞早在2021年就率先在广东省推出首店首发经济扶持政策，2025年政府工作报告更将“提振消费”摆到突出位置，明确提出计划引进不少于30家品牌首店，以首店经济为突破点，推动消费市场转型升级。

作为东莞首店经济的“排头兵”，海德·汇一城自2020年起便将“首店经济”作为核心发展引擎，依托十五载商业深耕积累的资源优势，持续优化业态布局、提升运营服务，全力吸引各类头部品牌首店入驻，成果斐然。截至目前，商场累计引进东莞首店258家，其中2025年势头尤为强劲，全年引进东莞首店43家，包括“华南首店”2家、“东莞旗舰店/首店”41家，涵盖零售、餐饮、时尚服饰、文化等多个核心业态。

在引进的首店矩阵中，既有国际美妆品牌PRADA这样的高端标杆，也有风格独特的“漂亮饭”PoDoPoDo、潮玩界热门品牌52TOYS、MINIMINISOFRIENDS等零售佳作；餐饮领域，潮发潮汕牛肉店、小江溪江西菜、木屋烧烤旗舰店等相继入驻，成为市民聚餐打卡的新地标；时尚服饰领域，LESS、LeFame、OVV、超级安踏、UNDERAUMOURoutdoor等品牌纷纷开设首店，引领东莞时尚消费潮流；文化领域，富有深厚文化底蕴的朱炳仁·铜等品牌入驻，为商圈注入浓郁文化气息，形成了“高端引领、多元互补、业态丰富”的首店生态。

如今，随着宜家东莞首店的强势进驻，海德·汇一城的首店矩阵进一步扩容、能级持续提升，构建起东莞极具影响力的高品质生活社群，更稳稳坐实了东莞“首店聚集地”的称号。