近年来，“村超”“苏超”等民间赛事火爆“出圈”，展现出大众体育的巨大活力。以江苏“苏超”为例，该赛事以城市为单位组织竞赛，单场观众最高超过6万人次，并通过“赛事+商圈+文旅”融合模式，带动全域消费超过380亿元。东莞作为全国闻名的“篮球城市”与“举重之乡”，体育氛围浓厚、群众基础扎实。面对体育消费带来的新机遇，东莞应如何借鉴成功经验、立足本土优势，进一步激活体育消费新动能？

在今年东莞两会上，东莞市党外知识分子联谊会（以下简称“知联会”）提交了集体提案《关于推进“体育+”融合发展，增强体育消费带动力的建议》，旨在通过务实举措强化体育消费拉动作用，为东莞体育产业高质量发展和消费市场持续扩容注入新动力。

提案指出，民间赛事展现了强大的消费潜力，“村超”“苏超”等现象级赛事不仅彰显了民间体育的号召力，也验证了“体育+”融合发展模式在激发消费方面的可行性。与此同时，推动体育消费发展也是响应国家政策与战略导向的重要举措——随着全民健身国家战略深入推进，体育消费已成为扩大内需、促进经济增长的重要引擎。

市知联会认为，东莞具备扎实的体育基础与待释放的发展潜力。东莞是“全国篮球城市”，培育出“CBA十一冠王”广东宏远男篮、两夺WCBA总冠军的东莞新彤盛女篮，篮球群众基础深厚。然而，与“苏超”“村超”等已形成“赛事+消费”完整生态的案例相比，东莞体育赛事目前多集中于专业层面，民间赛事品牌化、规模化程度不足，“体育+文旅”“体育+商业”融合深度也有待加强，体育消费产业链仍具有广阔延伸空间。

为此，市知联会提出了一系列务实建议：推动体育与文旅深度融合，打造“体育+”消费新场景。建议加强顶层设计与跨部门协同，破除行业壁垒，推动体育与文旅、商业、科技等产业深度融合，可设计精品赛事旅游线路，将体育赛事与东莞景点、美食、历史文化有机结合，并开发相关旅游纪念品和文创产品；同时结合本地产业与文化特色，打造“体育+潮流文化”“体育+非遗美食”“体育+音乐演艺”等主题鲜明的融合活动。

在赛事培育方面，应积极打造本土自主品牌赛事，借鉴“苏超”“村超”成功经验，对现有市篮球联赛、市民运动会等进行品牌化升级，创新赛制与宣传方式，打造具有全国影响力的群众性“现象级”赛事；此外，应顺应年轻消费趋势，大力发展电子竞技、极限运动、时尚健身等新兴体育项目，支持举办电竞赛事、潮流运动嘉年华等活动，吸引年轻群体参与体育消费。

在基础设施方面，提案建议加快体育场馆设施的提质升级，规划建设高标准大型体育场馆，提升东莞承办国际顶级赛事及大型文体活动的能力；对现有老旧、功能单一的场馆进行智能化、信息化改造，加设在线预订、人流监测、数据分析等系统，提升运营效率与用户体验；同时可探索“政府引导、社会资本参与”模式，引入优质社会资本参与场馆投资、建设与长期运营，缓解财政压力，实现效益提升。

市知联会表示，希望通过上述建议，呼应国家政策、吸收成功经验、立足本地实际，切实激活体育消费新动能，为东莞体育产业高质量发展与消费市场持续增长贡献力量。