东莞日报抖音直播间累计曝光量超450万，累计在线人数超70万，成交订单数突破1.2万笔。整个“东莞超好逛”抖音平台相关话题传播量已超8500万，一股以“逛”为名的消费热潮席卷东莞。

2026年开年，在“广货行天下”春季行动的统一部署下，东莞快速响应、积极谋划，一场由政府多部门联动、平台深度合作、商家广泛参与的“东莞超好逛”大型城市IP网络传播与消费促进活动，不仅点燃了本地消费市场，更向全国生动展示了“智创优品、和美宜居”的东莞新形象。

助力莞货优品“开门红”

1月初，东莞市委十五届十一次全会暨市委经济工作会议明确提出“智创优品、和美宜居”的城市发展战略目标，并将“消费投资提振”行动列为突破重点，强调通过品牌打造与业态创新拓展内需新空间。

紧随全省“广货行天下”的号角，东莞迅速行动，由市委网信办牵头，联合宣传、商务、工信、文旅、市场监管等多部门，携手抖音平台，共同策划发起了“东莞超好逛”活动。这不仅是落实上级部署的具体举措，更是东莞主动拥抱数字经济、推动制造业与消费服务业深度融合、激发内生动力的关键一步。

抖音平台相关话题传播量超8500万

活动自1月开展以来，成效显著，在销售转化、品牌曝光、业态创新等多个维度实现突破。

销售业绩斐然——1月30日上午10时至31日上午10时在东莞日报抖音直播间的24小时直播尤为突出，采用“1+N”资源集中模式，卖出1.2万单，充分展现了集中引爆的流量效能。

传播声量巨大——抖音平台#东莞超好逛话题播放量迅速突破8500万次，形成现象级传播。活动邀请@新疆茅姐、@肥仔gogogo等全国多地头部达人担任城市推荐官，为东莞好物“打call”，极大扩展了活动与城市品牌的辐射范围。

业态融合深化——活动成功打通线上流量与线下实体。一方面，助力马可波罗、小天才、祈祈等制造业工厂店以及一批宝藏工厂，通过直播带货、话题营销等方式，开辟数字化直销新通路，实现从“出厂价”到消费者手中的高效链接。另一方面，联动民盈国贸城、X11、三正半山酒店、隐贤山庄等涵盖餐饮、文旅、住宿、零售的本地头部企业与商圈，推出专属优惠，有效提升了商圈整体活跃度，实现了从线上“引流”到线下“到店”的转化。

主体信心提振——参与商家反响热烈，“东莞鞋王”尹积琪、马可波罗瓷砖新零售负责人麦铖忠等企业代表亲临直播间，他们表示，政府搭台、公信力背书，显著提升了消费者的信任感与购买意愿，为企业带来了实实在在的品牌曝光与销售增长，是“品效合一”的创新实践。

一次深层次的城市营销与产业生态构建

“东莞超好逛”活动的意义，远不止于一场成功的促销。它是一次深层次的城市营销与产业生态构建。

活动成功将“东莞超好逛”培育成一个具有高辨识度和吸引力的城市消费文化符号，使之成为讲述东莞“智创优品和美宜居”城市发展战略目标的新载体，持续提升城市软实力。

活动成功探索“政府+平台+媒体”协同新模式，形成了“政府指导规划、平台技术赋能与流量倾斜、主流媒体集中引爆”的高效协同机制。这种模式整合了各方优势，为本地商家，尤其是正在转型的制造业工厂，提供了低门槛、高效益的数字化营销解决方案。

活动不仅直接带动销售，更致力于培育一批本土优质内容创作者与数字化商家，通过持续的内容生产与“种草”，引导消费行为，推动传统商家深化数字化转型。它初步构建了一个由政府引导、平台支持、商家参与、创作者助力、消费者受益的良性商业生态，为东莞消费市场的长期繁荣注入可持续动力。

“东莞超好逛”活动的火热，是政策精准发力、市场积极回应、新旧动能转换同频共振的结果。它标志着东莞在推动消费提质扩容、促进制造业与服务业的线上线下一体化发展、塑造现代活力城市形象方面，迈出了坚实而富有创新性的一步，为新一年的经济发展开了个好头，也描绘出“智创优品”与“和美宜居”相互成就的生动未来图景。