随着2026年农历马年春节日益临近，“世界工厂”东莞的年味正跨越山海，飘向全球各地。新年糖果、潮玩玩具、文创礼物等搭载“马元素”的特色年货产品，从东莞各生产基地陆续发运，销往全国乃至海外市场，以创意设计与过硬品质，在全球年货市场中掀起“东莞旋风”。在这座制造业重镇，年味早已超越传统记忆中的红，成为融合创意、速度与全球视野的独特产业新味道。

“马元素”潮玩出圈 文化赋能引爆消费热潮

生肖“马”成为马年春节潮玩赛道的核心主角，作为“中国潮玩之都”，东莞企业凭借传统与现代融合的创意设计，让“马元素”潮玩成为年轻人年货清单上的新宠，彰显城市文化软实力。

在东莞市寮步镇的广东哈一代玩具股份有限公司生产车间内，生产线满负荷运转，工人们各司其职赶制订单。该企业推出的马年生肖玩偶系列自去年8月分阶段上市以来，持续走俏市场，日均销售量突破3000件，其中“可可兔·福星高照”“吉量”“黄金马铃薯”等单品表现尤为突出，成为市民新春送礼、收藏的热门选择。系列主打款“如意骢”将传统招财猫喜庆元素与灵动小马形象巧妙融合，头戴寓意平安辟邪的虎头帽，手握象征财运亨通的金币，造型俏皮又不失祥瑞之意；另一款“吉量”玩偶则源自《山海经》同名瑞兽，以黄金瞳、火红鬃毛、喜庆红围脖搭配奔腾小马蹄的萌趣造型，让古老传说“破次元”走进大众生活，传递满满新年祝福。

东莞本土企业东莞市迪爱歪礼品有限公司推出的“马年三驾马车”文创摆件，自2025年12月上市后迅速跻身网红单品行列，凭借深厚文化底蕴与新潮玩法收获年轻人追捧。“乌骓马”“赤兔马”“马上有钱马”三款木制拼装摆件，以历史文化为核心，兼顾颜值与寓意，拼装过程既解压放松，又能让消费者了解背后的历史故事，实现“文化+潮玩”的成功融合。

潮玩产业的崛起更成为东莞文化软实力的重要载体。作为官方授权合作方，东实集团旗下东莞文旅公司首次承接总台“大春晚季”3大品类14款原创文创产品的设计、打样、生产、质检、发货及销售全流程工作，深度融合本土文化符号与潮玩设计，丰富市场供给。1月14日，全国首家中央广播电视总台“大春晚季”潮玩主题快闪店在东莞旗云广场启幕，为市民游客带来传统年味与潮流文化碰撞的全新体验。“目前多款产品销售火爆，我们正开足马力全力生产，保障市场供应。”东莞文旅公司相关负责人表示。

新春礼盒焕新 传统美食香飘海内外

从中秋过后便开启筹备模式的东莞食品企业，在马年春节前夕迎来生产销售高峰。无论是国民老字号糖果，还是传统腊味、蛋卷等美食，都以升级的包装、不变的品质，承载着浓厚年味，源源不断地发往全国各地及海外市场。

作为陪伴几代人的国民老字号，徐福记今年延续“经典再造”与“礼箱升级”双轨策略，聚焦酥心糖、新年糖与礼箱等核心品类，实现口感与视觉的双重进阶。其推出的“全家福”系列礼箱以“家”为核心IP，涵盖酥心糖、果汁橡皮糖、凤梨酥、沙琪玛等多品类产品，精准匹配不同家庭成员口味需求；“龙马送福”系列则以新中式美学诠释“龙马精神”，将礼箱打造成兼具收藏与馈赠价值的“当代祥瑞信物”，满足送礼、自用、分享等多重场景。近日，一辆巨型徐福记新年糖花车从北京出发，横跨18座城市巡游，掀起一场甜蜜的年味盛宴，唤醒国民新年记忆。

在厚街镇，各食品企业火力全开冲刺年货生产，传统美食生产线一片忙碌。每天凌晨5点，明华食品有限公司的车间便已热闹起来，工人们有条不紊地进行猪肉切块、腌制、灌肠等工序，一条条红润的腊肠在晾晒车间整齐悬挂，场面壮观。“临近过年，腊肠订单比平时翻了一倍多，目前基本处于缺货状态，我们从清晨5点生产到下午2点，晚上还要加班包装。”公司董事长余立新介绍，其腊肠沿用20世纪70年代出口香港的经典配方，至今仍深受北京、上海、香港等地客户青睐。同时，蛋卷生产线也忙碌不停，金黄酥脆的蛋卷香气扑鼻，主要销往香港、澳门及澳大利亚、马来西亚等国家和地区，销量翻倍。

鑫源食品、同发食品等厚街老牌企业也进入备货冲刺阶段，腊肠、腊肉、蛋卷、沙琪玛、曲奇饼等传统产品生产线满负荷运转。鑫源食品销售副总经理刘小兵表示，企业自去年12月起便开启加班模式，线下门店与批发商订单同比上涨，不少企事业单位指定其产品作为员工福利，目前产品以广东本地市场为主，同时出口香港，全体员工全力备战春节销售高峰。同发食品经理陈耀华则透露，公司沙琪玛、蛋卷、腊味等产品在珠三角、长三角及港澳地区需求旺盛，自去年12月底起员工便日夜赶工，“刚接到一位海南客户一个货柜的沙琪玛和蛋卷订单，我们这周全员加班，确保按时交付。”

从潮玩文创到传统美食，“东莞制造”以多元品类、优质品质和文化内涵，在马年新春年货市场中强势突围，既传递着传统年味，也彰显着中国制造业的创新活力与全球竞争力。